世遗梦腥:
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例二。交通银行品牌重新定位及形象
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品牌定位策略
一．形象定位
例一。麦当劳公司的品牌形象战略
麦当劳叔叔的品牌形象
麦当劳叔叔是麦当劳速食了甑恼信萍槲锖推笠档男蜗蟠匀耍官方设定本名叫作罗纳德· 麦当劳（Ronald McDonald）Ｊ怯岩辍⒎缛ぁ⑾楹偷南笳鳎他总是传统马戏小丑打扮；粕衫裤：彀滋醯某囊潞投掏啵大红校黄手套Ｒ煌泛旆ⅰＫ诿拦4－9岁儿童心中Ｊ墙龃斡谑サ先说牡诙鲎钍煜さ娜宋铮他象征着麦当劳永远是大家的朋友。 此外Ｗ魑蟮崩凸居靡晕∨笥训闹饕槟饨巧因此官方将麦当劳叔叔设定为“孩童最好的朋友”。
从1963年起！奥蟮崩褪迨濉钡男蜗蠓缑伊巳拦亩Ｂ蟮崩50年不变的“麦当劳叔叔”就是麦当劳的“首席快乐官”。笑容可掬的“麦当劳叔叔”对于儿童、青少年、父母等细分市场都非常有亲和力Ｊ遣淮淼摹捌放拼匀恕薄Ｔ谟⒐⑷毡尽⑾愀鄣鹊兀“麦当劳叔叔”也成了家喻户晓的人物。当他们想起“麦当劳叔叔”的时候Ｗ匀坏鼐突嵯肫鹇蟮焙罕ぐ⒂懔⒄ㄊ硖酢庑┟牢犊煽诘牟穗取０樗孀怕蟮崩凸救蚧木秸耄麦当劳叔叔还被设定为能说31种语言０ㄖ泄锛坝〉赜锏鹊取４送猓作为麦当劳公司用以吸引小朋友的主要虚拟角色Ｒ虼斯俜浇蟮崩褪迨迳瓒ㄎ昂⑼詈玫呐笥选保与其一群各具特色的朋友永远在麦当劳乐园欢迎著小朋友的光临２⒆2003年8月起担任麦当劳公司的“首席欢乐官”。
例二。交通银行品牌重新定位及形象
一、背景分析
自从中国加入WTO以来９诮鹑谑谐≌诔晌式鹑谑谐〉囊徊糠帧Ｖ泄鹑诮绮唤雒媪僮殴诒就辆谐〉木赫而且面临着国际鸵档奶粽健６灾泄衷诘囊薪缋此担尽快地塑造自己的金融品牌Ｒ丫晌桓鍪种匾羝鹊娜挝瘛４2005年开始９獾囊写蠊婺＝胫泄竞争中的一个重要问题就是品牌Ｒ虼耍银行的竞争进入了“品牌时代”。
交通银行通过与汇丰携手＝室涣魃桃狄邢冉睦砟睢⒐芾怼⒓际鹾筒罚并不断推进金融创新＝嬲瓜忠桓鲋泄鹑诟母锵刃姓叩钠放菩蜗蟆
二、品牌定位
历史的、稳健的、科技的、创新的、前瞻的、国际的
1. 交通银行是中国唯一的一家近百年历史的银行Ｋ侵泄鹑诶返募ふ撸亦是中国金融历史的缔造者之一；
2. 交通银行重组并迅速发展？戳酥泄鹑谝倒煞葜埔械南群樱
3. 交通银行与汇丰携手并适时上市＝晌煌ㄒ卸翁诜傻睦锍瘫
4. 交通银行在未来仍将成为中国金融改革的先行者２⑷妨⒘讼蚬使谝凶偷木咛迥勘辍
三、品牌的核心价值
以诚信为本４春托持
1. 在近百年的历史足迹中！俺闲拧笔墙煌ㄒ泻诵募壑档挠辛χС诺恪？梢哉饷此担百年交行的历史就是百年诚信的历史。
2. “诚信”源于产品和服务的品质Ｊ墙煌ㄒ姓鍪乱档母
3. 交通银行率先承诺“诚信”２⑾蛉诔肌俺闲拧保以提升百年交行的品牌形象。
4. “诚信”是一种企业文化８前倌杲恍性惫さ闹醋抛非蟆
5. 交通银行以高度的历史使命感Ｎ⒑托成缁崮某械Ｗ乓环菰鹑危意义深远。
四、品牌形象广告语
方案一：百年金融２聘蝗
1. “百年金融”, 体现历史和诚信＜敖煌ㄒ性谥泄鹑诮缇僮闱嶂氐牡匚缓褪盗Α
2. “财富全球”蕴喝愫义：
首先Ｅㄋ醢倌杲恍写颖就磷呦蚬实娜蚍⒄拐铰浴
其次Ｌ逑纸恍辛⒆阒泄迈向国际化一流商业银行的雄心。
最后Ｔな景倌杲恍薪澜绱丛旄嘈虏聘唬增添更多新气象。
3. 广告语整体风格大气＜刑逑纸煌ㄒ薪衅放谱偷姆较颉Ｄ钇鹄蠢世噬峡冢传播力强。