Главная страница
Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Оценка привлекательности СЗХ
Привлекательность СЗХ определяется по следующей формуле:
П = aG + bR - gT, где G - перспективы роста в СЗХ; R - перспективы рентабельности в СЗХ; T - оценка нестабильности бизнеса (см. 12.2); a, b, g - весовые коэффициенты, отражающие индивидуальный подход фирмы (a +b +g =1).
Оценки G и R производятся по специальным шкалам балльных оценок факторов, влияющих на эти показатели (табл. 13.1, 13.2).
Таблица 13.1
Оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ (G)
ФАКТОР
| ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТИ
-5 +5
| Темп роста соответствующей отрасли
| понизится
| повысится
| Динамика географического расширения рынка
| понизится
| повысится
| Степень устаревания продукции
| снизится
| повысится
| Степень обновления продукции
| снизится
| повысится
| Степень обновления технологии
| повысится
| снизится
| Уровень насыщения спроса
| повысится
| снизится
| Государственное регулирование
| ужесточится
| ослабнет
| Прочие факторы
| в неблагоприятную сторону
| в благоприятную сторону
| Общая оценка
|
|
|
Таблица 13.2
Оценка предполагаемых изменений рентабельности (R)
ФАКТОРЫ
| ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТЕЙ
-5 +5
| Колебания рентабельности
| высокие
| отсутствуют
| Колебания объема продаж
| высокие
| отсутствуют
| Колебания цен
| высокие
| отсутствуют
| Цикличность спроса
| большая
| отсутствуют
| Уровень спроса по отношению к производственным мощностям
| низкий
| высокий
| Географическая концентрация рынка
| низкая
| высокая
| Обновление состава продукции
| частое
| редкое
| Продолжительность жизненных циклов товара
| низкая
| высокая
| Расходы на НИОКР
| высокие
| низкие
| Время разработки новой продукции
| большое
| малое
| Степень конкуренции
| высокая
| низкая
| Необходимость послепродажного обслуживания
| большая
| отсутствует
| Конкуренция на рынке ресурсов
| большая
| малая
| Государственное регулирование
| жесткое
| отсутствует
| Общая оценка
|
|
|