Студопедия

Главная страница Случайная страница

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника






Спільні і відмінні ознаки ПР і реклами






 

ПР нерідко ототожнюють також з рекламою. Спри­чинено це тим, що окремі рекламні звернення сприяють налагодженню суспільних зв´ язків, а реклама загалом є одним із засобів досягнення мети, яку переслідують ПР. Однак за багатьма ознаками ПР і реклама різняться між собою.

За своїми функціям реклама спрямована лише на просування товарів (послуг) і не передбачає розв´ язання інших завдань. Крім того, термін «реклама» використо­вують для означення певної оплачуваної діяльності (організація виставок, замовлення публікацій, створення роликів), а ПР-акції не передбачають оплату, викори­стовують інші комунікаційні й заохочувальні методи.

Реклама часто орієнтується на майже безадресне просування товарів або послуг, не завжди зважає на осо­бливості психології, настроїв окремих верств суспіль­ства, стан економіки. Ігнорування цього нерідко поро­джує негативний ефект і критичне ставлення різних груп населення до рекламних кампаній і реклами зага­лом. Крім того, реклама не завжди створює адекватне уявлення про те, що рекламується.

ПР, навпаки, передбачають двостороннє спілкуван­ня, вони настільки відрізняються від реклами, наскіль­ки різними за своєю суттю є взаємодія і маніпулювання. Вся система ПР спрямована на досягнення суспільного консенсусу, у т.ч. й у процесі купівлі-продажу, а не на отримання конкретного (комерційного) результату. Тому часто її трактують як «стратегію довіри», на відмі­ну від «стратегії бажання», на якій заснована реклама (табл. 1.2).

Таблиця 1.2. Спільні і відмінні ознаки ПР і реклами

Спільні ознаки ПР і реклами Особливості ПР і реклами
    ПР Реклама
1. Створення і поширення інформації.   2.Використання інформації як засобу досягнення мети. 3.Спрямованість на кінцевий результат. 4.Використання преси для поширення інформації 1. Переконування журналістів у тому, що інформація клієнта заслуговує на опублікування. 2. Врахування інтересів усіх верств суспільства. 3. Прагнення до взаєморозуміння на основі етичних норм суспільства. 4. Передбачення діалогу сторін. 5. Визнання відповідальності за свої дії і програми. 6. Орієнтація на контакт із широкою аудиторією 1. Використання оплачуваного часу (місця) для передавання інформації. 2. Спрямованість на просування товару (послуг). 3. Ігнорування особливостей запитів і стану конкретних аудиторій. 4. Відсутність діалогу із споживачем. 5. Відсутність відповідальності за якість рекламо­ваного об´ єкта. 6. Спрямованість на споживача

 

Метою реклами є реалізація товарів (послуг), форму­вання попиту на них, метою ПР — досягнення розумін­ня соціальними спільнотами, суспільством і здобуття їх довіри. Тому ПР-фахівці передбачають не тільки реак­цію на репрезентований ними продукт, а й реакцію на цю реакцію.

 


Поделиться с друзьями:

mylektsii.su - Мои Лекции - 2015-2024 год. (0.006 сек.)Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав Пожаловаться на материал