Основные рабочие понятия маркетинга
|
Нужды и потребности
|
Рынок производителя и рынок потребителя
|
Маркетинговое управление и управление маркетингом
|
Функциональная структура маркетинга
|
Структура и общая характеристика внешних и внутренних факторов маркетинга
|
Структура факторов маркетинга
|
Характеристика факторов макросреды
|
Социальные факторы
|
Научно-технический прогресс
|
Культура
|
Характеристика факторов микросреды
|
Маркетинговые исследования: содержание и методы
|
Сегментирование рынка
|
Сегментирование рынка с учетом параметров продукции
|
Позиционирование товара
|
Система маркетинговой информации
|
Классификация маркетинговой информации
|
Характеристика вторичной информации
|
Первичная информация и методы ее сбора
|
Анкетирование: разработка анкеты
|
Панельные исследования
|
Фокус-группа
|
Метод глубоких опросов
|
Методы проецирования
|
Наблюдения
|
Эксперименты
|
Маркетинговые решения
|
Организационные документы маркетинговых исследований
|
Алгоритм маркетингового исследования
|
Товар: определения и классификации
|
Основные схемы классификации товаров
|
Товары широкого потребления
|
Товары производственного назначения
|
Услуги
|
Пакет товаров
|
Трехуровневая модель анализа потребительных свойств товара
|
Жизненный цикл товара
|
Разработка товара
|
Выведение товара на рынок
|
Рост числа продаж
|
Зрелость
|
Насыщение
|
Спад
|
Формы кривой ЖЦТ
|
ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ МАРКЕТИНГА (4р)
|
Развитие товара. Товар рыночной новизны
|
Идея: ее роль и место в маркетинге
|
Последовательность разработки товара рыночной новизны
|
Диверсификация и конверсия
|
Товарные марки, брэнды
|
Требования, предъявляемые к товарным маркам
|
Брэнд и управление брэндом
|
Товарная политика
|
Концепция жизненного цикла товара и формирование товарной политики фирмы
|
Концепция 4р и формирование товарной политики фирмы
|
Формирование товарного ассортимента
|
Цены и ценовая политика фирмы
|
Природа цены
|
Издержки производства, доходы и определение точки безубыточности
|
Цена и уровень безубыточности
|
Переменные издержки и уровень безубыточности
|
Точка безубыточности в условиях ступенчатых постоянных затрат
|
Расчет цен на основе издержек производства
|
Спрос, предложение и цены равновесия
|
Равновесие рынка
|
Нарушение равновесия рынка
|
Эластичность спроса по ценам
|
Расчет эластичности
|
Эластичность предложения
|
Цена в структуре стадий жизненного цикла товара
|
Цена и позиционирование товара
|
Ценовая политика
|
Тактика ценообразования
|
Реклама и рекламная деятельность фирмы
|
Психология восприятия рекламы людьми
|
Корректировка нежелательных доминант
|
Использование и преобразование стереотипов поведения людей в рекламной практике
|
Модели восприятия потенциальными покупателями рекламных сообщений
|
Структура рекламного сообщения
|
Основные средства распространения рекламы
|
Прямая почтовая рассылка
|
Реклама в прессе
|
Печатная реклама
|
Кинореклама
|
Радиореклама
|
Телереклама
|
Наружная реклама
|
Планирование внешних коммуникаций
|
Выбор рекламных средств
|
План рекламной кампании
|
Построение коммуникационных систем
|
Разработка творческой стратегии рекламного воздействия
|
Выбор рекламных средств
|
Связи с общественностью
|
Маркетинг и продажи — соотношение между понятиями
|
Поведение покупателя при совершении покупок
|
Взаимодействие продавца и покупателя
|
Продавец и его роль в организации успешной торговли
|
Каналы распределения товаров
|
Классификация и функции посреднических организаций
|
Формирование спроса и стимулирование сбыта (продвижение товаров на рынок)
|
Многоуровневый маркетинг (M ultilevel M arketing) как одна из современных форм продвижения товара на рынок
|
Порядок разработки плана маркетинга
|
Процедуры планирования маркетинга
|
Формулирование целей фирмы
|
Формулирование стратегий достижения целей
|
Разработка плана конкретных действий
|
Непредвиденные обстоятельства и альтернативные сценарии
|
Соподчиненность и взаимосвязь планов предприятия
|
План и время
|
Планирование отдельных видов маркетинговой деятельности
|
Обеспечение выполнения планов маркетинга на предприятиях
|
Бюджет маркетинга
|
Контроль исполнения планов и их корректировка
|
Системный подход к разработке планов маркетинга и к обеспечению их выполнения
|
Организация маркетинговой деятельности
|
Проблемы создания и развития маркетинговых подразделений на отечественных предприятиях
|
Содержание маркетинговой деятельности на предприятиях
|
Роли и ресурсы менеджера по маркетингу
|
Логика процесса изменений организационной культуры предприятия
|
Система маркетинга
|