Доход и прибыль фирмы. Общий, средний и предельный доходы, их взаимозависимость и тенденции изменения. Бухгалтерская и экономическая прибыль.

Денежные поступления фирмы за какой-то определённый период называются общим (валовым) доходом (TR)
Превалирующую часть дохода образует выручка от продажи товаров. Поэтому общий доход может определяться, как: TR=Q*P где: Р – это цена товара; Q – объём реализованного товара.
Средний доход (АR) – это выручка фирмы от реализации единицы продукции. Он равен: АR=TR/Р
Предельный доход (MR) – это прирост общего дохода, полученный от продажи одной дополнительной единицы продукции. Его определяют по формуле:

Бухгалтерская прибыль представляет собой разницу между общим доходом и бухгалтерскими издержками. Для объяснения механизма максимизации прибыли экономисты используют понятия нормальной и экономической прибыли. Ранее мы выяснили, что нормальная прибыль – это средний доход, при котором есть смысл вложения капитала в данную отрасль. Экономическая прибыль определяется как разница между бухгалтерской прибылью и нормальной прибылью.
Фирма стремится иметь такой объём выпуска, который позволяет максимизировать прибыль. При объёме выпуска, когда МRgt; МС, фирма получает экономическую прибыль. Положительная величина разницы (MR-MC) – ориентир для производителя, который указывает на целесообразность увеличения объема производства.

Для определения оптимального объема выпуска, позволяющего максимизировать прибыль, фирме рекомендуется сравнить суммы, на которые каждая дополнительная единица продукции будет увеличивать валовой доход, с одной стороны, и валовые издержки – с другой. Пока предельный доход (MR) будет превышать предельные издержки (МС), фирме есть смысл увеличивать объем производства. Условием максимизации прибыли является производство такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам: MR=MC.