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例三. 复旦大学百年校庆标志图案
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蓝色Ｏ笳鞔蠛
英文“FUDAN UNIVERSITY”表明国际化的意向
红色渲染“100”字样 特殊阂濉⑾睬
标志整体以天圆地方之构架Ｓ魇靖吹┤谔斓刂博大精
深Ｖ魈逖赜迷帷案吹北曛荆表示悠悠历史Ｊ朗来耍
又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。
三．名称定位
案例一.雷克萨斯
品牌背景
雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌Ｋ1983年被首次提出。通过提供精良的豪华型汽车＠卓巳钩晌顺┫澜绲钠灯放啤９ィLexus在国内的中文译名是凌志2004年6月8日７崽锕驹诒本┬冀獿exus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”２⒖荚谥泄⑻匦砭辏开始全面进军中国豪华车市。
面临挑战
从2002年开始＠卓巳咕涂际蕴阶偶复谓肱分奘谐。雷克萨斯计划用50亿美元轮泛浠髋分奘谐。这个预算是当初雷克萨斯进入北美的2倍多。但是雷克萨斯欧洲之路异常艰辛2005年雷克萨斯在欧洲的销量不足2万辆2006年虽然增幅不错５灾荒芘腔苍3万辆左右的销量捅汲酆捅β沓过50万辆的销量相去甚远。雷克萨斯的欧洲之路任重而道远。
品牌形象分析
日本汽车品牌LEXUS是用于创新的代名词２欢现匦露ㄒ迦死嘤肫档墓叵担它用自己的独特的人性化的设计理念诠释着不断创新的勇气和毅力。LEXUS虽卓然城埃但却总是用低调细致的方式＝涞偷鞯纳莼钠放菩蜗笄逦拇锔颜摺Ｕ庋鼍褪侨闷灯放颇芄簧钊胂颜卟⑶矣胂颜卟裁Ｖ挥械玫较颜呷贤的品牌２拍芄坏玫焦惴旱拇ィ才能够产生品牌效应。
案例二.“可口可乐”以读音取胜的“名称”
案例二.“可口可乐”以读音取胜的“名称”
由 “Cock-cold”
到 ”Coca-cola”的演变
