Пропаганда

Пропаганда може розумітися як умисне спровоциро-ванная кампанія, що направляється, з метою змусити людей прийняти цю точку зору, настрій або цінність. Її особливість полягає в тому, що, прагнучи досягти цю мету, вона не надає неупередженого обговорення протилежних поглядів. Мета домінує, а засоби підпорядковані цій меті.

Таким чином, ми бачимо, що первинною характеристикою пропаганди є спроба добитися прийняття якоїсь точки зору не на основі її достоїнств, а апеляцією до якихось інших мотивів. Саме ця риса робить пропаганду підозрілою. У сфері громадської дискусії і громадського обговорення пропаганда функціонує з метою формування думок і суджень не на основі достоїнств цього предмета, а головним чином граючи на емоційних установках і почуттях. Її мета - нав'язати деяку установку або цінність, яка починає сприйматися людьми як щось природне, істинне і под-линное і, таким чином, як щось таке, що виражається спонтанно і без примусу.

Колективна дія через пропаганду. Важливо усвідомити, що пропаганда прагне викликати швидше колективне, чим тільки індивідуальна дія. У цьому сенсі її слід відрізняти від реклами, оскільки реклама прагне впливати на індивідуальну дію. У пропаганді, навпаки, в наявності спроба створити деяке переконання і добитися дії в соответ-ствии з цим переконанням. Ті, хто розділяє яке-небудь убежде-ние, більше розташовані діяти спільно і надавати один одному підтримку. З цієї точки зору всякий, хто проповідує яке-небудь вчення або прагне розповсюдити яку-небудь віру, є пропагандистом, оскільки його головною метою є не обговорення достоїнств якого-небудь предмета, а насадження цього переконання. Ясно, що пропаганда, маючи такий характер, діє для того, щоб покласти край дискусії і міркуванню.

Практичні правила пропаганди. Є ряд правив, які, за загальним визнанням, зазвичай застосовуються в пропа-ганде. По-перше, звичайно ж, щоб прищепити бажану точку зору або установку, необхідно притягнути до них увагу людей. По-друге, об'єкт, на який бажано обернути інтерес, має бути піднесений в сприятливому і привлека-тельном світлі, як, наприклад, в рекламі. По-третє, образи, використовувані для впливу на людей, мають бути простими і вигостреними. По-четверте, потрібне постійне повторення гасел, закликів або образів, що представляються. По-п'яте, краще всього зовсім не сперечатися, а просто твердити одне і те ж знову і знову.

Така проста техніка вважається особливо ефективною стосовно великої маси людей, чия увага звичайна легко відволікається, а інтерес легко згасає.

Основні процедури пропаганди. Основні напрями, на яких може функціонувати пропаганда, проте, цим не обмежуються і заслуговують на уважніше рассмотре-ния. Ми можемо виділити тр-и основних способу, якими пропаганда, як правило, досягає своєї мети. Перший полягає в простому підтасовуванні фактів і наданні помилкової информа-ции. Судження і думки людей, очевидно, формуються тими даними, які їм доступні. Маніпулюючи фактами, приховуючи одні і спотворюючи інші, пропагандист може максимально сприяти формуванню якоїсь певної установки.

Інший улюблений засіб пропаганди - використання внутригрупповых-внегрупповых установок. Соціологам добре відомо, що коли дві якісь групи розвивають гостре почуття протистояння один одному, відбувається вивільнення сильних і ірраціональних емоцій. Кожна з груп прагне виховати установки відданості і альтруїзму у своїх членів і вселити в них різкі почуття ненависті і ворожнечі до чужаків. Уміння використовувати цю модель " усередині групи/поза групою" є щонайпершою вимогою, що пред'являється до пропагандиста. Він повинен прагнути змусити людей ототожнити його погляди з їх внутрішньогруповими настроями, а протилежні погляди - з їх внегрупповыми установками. Саме наявність цього внутрішньогрупового/внегруппового антуражу і пояснює виняткову ефективність пропаганди під час війни.

Можливо, найчудовішим методом пропагандиста є використання емоційних установок і предрассуд-ков, якими люди вже володіють. Його завдання в цьому випадку - збудувати асоціацію між ними і його пропагандистською місією. Таким чином, якщо він зуміє зв'язати свої погляди з певними сприятливими установками, якими люди вже володіють, ці погляди завоюють визнання. І так само, якщо протилежні погляди зможуть бути пов'язані з небла-гоприятными установками, вони швидше за все будуть знехтувані. Ми часто спостерігаємо використання цього прийому в сучасних дискусіях. Робляться спроби ототожнити предмети суперечки з такими благозвучними стереотипами, як демократія, порятунок конституції і індивідуальна свобода, а протилежні твердження з такими стереотипами, як комунізм і антиамери-канизм. Функціонування пропаганди в першу чергу выра-жается в грі на емоціях і забобонах, якими люди вже володіють.

Винахідливість пропагандиста. Якщо і можливо вказати прості правила, які наслідує пропаганда, а також психоло-гические механізми, використовувані нею, важливо все-таки усвідомити, що в першу чергу вона залежить від винахідливості. У кожній конкретній ситуації необхідно враховувати її особливість; прийом, що призводить до успіху в одній ситуації, може не представляти абсолютно ніякої цінності в іншій. У цьому сенсі пропаганда подібна до переконання при безпосередніх, лицем до лиця, контактах; багато що залежить від інтуїції і майстерної винахідливості.

Конфліктуючі пропаганди. Без сумніву, нині спостерігається зростаюче використання пропаганди в громадському житті, і цей чинник, поза сумнівом, вплинув як на природу громадської думки, так і на спосіб його формирова-ния. Цей вплив привів багатьох на розчарування в придатності демократичного механізму. Проте важливо усвідомити, що наявність пропаганди і контрпропаганди знову-таки піднімає якусь проблему і призводить до того дискусійного процесу, про який ми говорили вище. Бо коли діють конфликтую-щие і супротивні пропаганди, сцена віддається їх логічній дуелі, в якій перевага віддається фактам, і раціональне обговорення вступає у свої права. З цієї точки зору можна зрозуміти зауваження, що пропаганда шкідлива і небезпечна тільки тоді, коли в наявності лише одна пропаганда.