половини 20 ст.

Та США

План

1. Загальна характеристика періоду 1980-х рр.

2. Saatchi & Saatchi: продовження.

3. Джон Хегарті.

4. Джон Хегарті, Джон Бартел, Найджел Богл. BBH.

5. Девід Абботт.

6. Пітер Мед, Едріан Вікерс. Abbott Mead Vickers (AMV).

7. AMV.BBDO

8. Джей Чіат. Jay Chiat & Associates. Chiat/Day.

9. Лі Клоу. “1984” – Apple. Суперкубок з американського футболу.

Література

1. Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М., 2008. – С. 106–124.

Практичне заняття 9

Тема: Розвиток французької реклами у 20 ст.

План

1. Моріс Леві і пожежа на Єлисейських полях, 133.

2. Марсель Бестайн-Бланше та його Publicis.

3. Моріс Леві та його діяльність у Publicis.

4. Філіп Мішель, Ален Шевалье, Жан-Луї Форестьє. CLM.

5. П’єр Лемонньє. Impact.

6. Жак Сегела.

7. TBWA: Білл Трагос, Клод Боннанж, Улі Візендангер, Пауло Айрольді.

8. Рекламна кампанія водки Absolut.

9. Перспектива злиття Chiat/Day та TBWA.

10. BDDP (Жан-Клод Булє, Жан-Марі Дрю, Марі-Катрін Дюпюї, Жан-П’єр Петі) – історія “другого народження”. Apple.

Література

1. Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М., 2008. – С. 125–143.

Практичне заняття 10

Тема: Рекламний процес Італії та Німеччини

половини 20 ст.

План

1. Світ графіки Армандо Теста. Carosello.

2. Марко Теста.

3. Еммануель Пірелла – майстер рекламного тексту. Agenzia Italia. Pirella Gö ttsche.

4. Олів’єро Тоскані та його співпраця з Benetton.

5. Тревор Бітті, Том Форд.

6. Scholz & Friends.

7. GGK --> Springer & Jacoby.

8. Jung von Matt.

Література

1. Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М., 2008. – С.144–157.

Практичне заняття 11–12

Тема: Медіапланування та креатив – боротьба концепцій. Злиття та поглинання.

План

І.

1.1. Відокремлення креативної роботи від медіапланування – помилка чи..?

1.2. Жильбер Гросс – перший медіабаєр. Carat: від медіабаїнгу до консалтингу.

1.3. Поява незалежних медійних агентств. Кріс Інграм, Норманн Кінг, Деніс Хольт, Рей Морган та інші.

1.4. “Старий формат” – чи є шанс на відродження?

ІІ.

2.1. Omnicom. Кейт Рейнхард. Довгий шлях до злиття. DAS (Diversified Agency Services). Проблеми, пов’язані зі злиттям. Аллен Розеншайн.

2.2. WPP. Мартін Соррелл – рицар рекламного бізнесу. Злиття з JWT. Захват О & M. Young & Rubicam + Tempus Group.

2.3. Маріон Харпер та його Interpublic. Поглинання Lowe Group, Lintas та Ammirati & Puris. True North (FCB Worldwide).

2.4. Publicis. Злиття з Hal Riney & Partners, Saatchi & Saatchi. Іторія об’єднання з Bcom3.

2.6. Чарльз Луї Хавас та його бізнес. Агентство Havas за часи німецької окупації. Agence France Presse. Eurocom. Концерн Vivendi. Об’єднання з Media Planning Group та SFM. Вінсен Баллоре та його “повзуче захоплення”. Алан де Пузілак та Вінсен Баллоре.

Література

1. Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М., 2008. – С.158–184.

Практичне заняття 13

Тема: №5

План

1. Корпорація Dentsu – як усе починалось. Хідео Йошида.

2. Японські телевізійні рекламні ролики.

3. Масако Окамура та її підхід до створення телереклами.

4. Агентство Hakuhodo та його внесок у розвиток японського рекламного ринку.

5. Tugboat та Ясуміті Ока.

Література

1. Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М., 2008. – С.184–195.

Практичне заняття 14

Тема: Мейнстрім та аутсайдери світової реклами

План

1. Голландські альтернативні агентства. Wieden & Kennedy. Алекс Мелвін. Nike.

2. Агентство 180. Adidas.

3. StrawberryFrog. Скотт Гудзон та Брайан Елліот.

4. HHCL: професійні радикали. Mother.

5. Goodby, Silverstein & Partners.

6. Crispin, Porter & Bogusky.

7. Fallon: брендинг у мережі Інтернет.

Література

1. Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М., 2008. – С.196–210.

Практичне заняття 15

Тема: Доткоми. Латиноамериканський та іспанський рекламний бізнес.

План

1. Крах доткомів.

2. Специфіка латиноамериканської реклами.

3. Вашингтон Оліветто.

4. Марчелло Серпа.

5. 2 центри іспанської реклами. MMCB.

6. RCP.

7. Луїс Бассат.

8. Contrapunto.

Література

1. Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М., 2008. – С.211–226.

Практичне заняття 16

Тема: Африка та Австралія – реклама як виклик.

Продакшн у рекламі.

План

1. TBWA / Hunt Luscaris. Нельсон Мандела.

2. Джон Сінглтон та його діяльність у сфері реклами.

3. Джордж Петтерсон. George Patterson Y & R.

4. Продакшн-компанії та їх герої. Мішель Гондрі, Тоні Кайе, Франк Буджен, Джонатан Глейзер, Джо Пітка. Traktor.

5. Partizan. Джордж Берманн.

Література

1. Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М., 2008. – С.227–239.