Економічна суть та значення торгової надбавки як складової роздрібної ціни

Виходячи зі структури роздрібної ціни можна зазначити, що її основу складає оптова ціна виробника продукції, яка займає найбільшу питому вагу.

Але, торгове підприємство може бути досить незалежним у виборі своєї цінової політики. Складовим елементом роздрібної ціни є торгова надбавка. Вона вважається об’єктом цінової політики торгового підприємства. Саме цей елемент характеризує ціну торгової послуги.

Економічний зміст торгової надбавки полягає у тому, що вона:

1) забезпечує сплату ПДВ до бюджету;

2) залишається у розпорядженні торгового підприємства;

3) покриває витрати торгового підприємства;

4) забезпечує йому цільову суму прибутку.

Таким чином, торгове підприємство зацікавлене у зростанні торгової надбавки.

Не зважаючи на те, що торгове підприємство досить незалежне у виборі цінової політики, але, звертаючись до структури роздрібної ціни, можна стверджувати, що роздрібна ціна має певні обмеження:

- по-перше, їх утворює підприємство-виробник. Це пояснюється тим, що його ціна встановлюється у діапазоні: собівартість виробництва – попит покупців, яка орієнтується на ціну, що сформувалася на оптовому ринку;

- по-друге, торгове підприємство орієнтується на роздрібну ціну, яка склалася на споживчому ринку на аналогічний товар.

За таких умов, розмір торгової надбавки торговому підприємству визначити досить складно, щоб мати певні вигоди. Виходячи з цього, можна виділити основні обмеження торгового підприємства при визначенні ціни.

1. Розглядаючи обмеження з боку підприємства-виробника, можна зазначити, що при низькому рівні ціни виробника, торгова надбавка може бути сформована на досить високому рівні, а при високому рівні ціни виробника – на низькому рівні.

2. Розглядаючи обмеження з боку попиту споживачів, можна зазначити, що при незадоволеному попиті та низькій пропозиції торгове підприємство може підвищувати торгову надбавку, бо навіть при зростанні роздрібної ціни, за рахунок торгової надбавки, товар буде реалізовано. В той же час, якщо ціна на споживчому ринку вже склалася, то торгова надбавка не може зростати, бо це призведе до зростання роздрібної ціни і товар не буде реалізовано.

3. Розглядаючи обмеження через ступінь гнучкості цінової політики торгового підприємства можна зазначити, що він досить обмежений. Бо встановлення ціни відбувається не в ході контакту з покупцем (за винятком реалізації товарів на ринку), а перед початком торгового дня продавець торгового підприємства не має можливості змінювати ціну на товар.

4. Деякі обмеження торгової надбавки, визначає держава, виходячи з:

1) соціального значення товару;

2) обмеження монополізації підприємства на ринку.

Обмеження розмірів торгової надбавки держава регулює через економічні закони, іноді прямо, а іноді через інші економічні показники (граничний розмір рентабельності, граничний розмір роздрібної ціни, граничний розмір торгової надбавки).

Так, як торгова надбавка є основним джерелом формування доходів торгового підприємства, то кожне підприємство намагається підвищувати її. Це можливо зробити за рахунок:

1) збільшення товарообороту;

2) підвищення торгової надбавки на інші товари, бо, як правило підприємство має досить широкий асортимент товарів;

3) зменшення ціни закупки товарів (через зміну постачальника);

4) зміни профілю своєї діяльності, тобто перейти на реалізацію інших товарів, якщо змінюється кон’юнктура ринку.

Таким чином обґрунтування диференційованого рівня торгової надбавки, корегування розміру торгової надбавки у великій мірі формують цінову політику торгового підприємства.

2. фактори впливу на роздрібну ціну

При визначенні розміру роздрібної ціни необхідно враховувати:

1. Зовнішні фактори:

- рівень ціни покупки;

- пропозицію товару;

- попит на товар;

- діючий розмір торгової надбавки;

- діючу ставку ПДВ.

2. Внутрішні фактори:

- Витрати обігу;

- Цільова сума прибутку.

Фактори впливу на роздрібні ціни

При визначенні роздрібної ціни підприємство торгівлі повинно враховувати:

1. Ціну покупки товару (Ц_з).

2. Витрати обігу торгового підприємства (В_о).

3. Прибуток торгового підприємства.

На основі цих даних підприємство торгівлі визначає роздрібну ціну реалізації товару:

ЦР = Цп + Во + Пц

Але торгове підприємство сплачує ПДВ, яке включається в ціну реалізації.

Тому далі необхідно визначити суму ПДВ.

де: С_ПДВ – ставка ПДВ.

Ціна реалізації з ПДВ (роздрібна):

Ц_{р ПДВ} = Ц_р + ПДВ

Таку методику торгове підприємство використовує, якщо товар вироблено вперше, або, щоб наочно показати, конкретні елементи, які враховує ціна реалізації.