Спрос на товар и закон спроса

Состояние рыночной экономики, уровень и механизм ее развития объяснимы с помощью таких понятий, как спрос на товар и его предложение, способы их координации и приспособления друг к другу.

Спрос на товар или услугу D (от англ. demand) как экономическая категория характеризует желание и возможность потребителя купить определенное количество этого товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

Важнейшими характеристиками спроса являются цена спроса и объем спроса. Ценой спроса P_d (от англ. price of demand) является максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за определенное количество товара или услуги. Цена спроса не тождественна рыночной цене товара. Она определяется и ограничивается размером дохода покупателя. Объем спроса Q_d (от англ. quantity of demand) на какой-либо товар показывает определенное количество товара, которое потребители согласны купить по определенной цене в течение определенного периода времени.

Между объемом спроса и ценой спроса существует определенная зависимость, которая выражается в законе спроса. Закон спроса гласит: при прочих равных условиях объем спроса на товар увеличится, если цена на него будет снижаться, и наоборот, объем спроса на товар сокращается, если цена на товар повышается. Закон спроса показывает, что существует обратная зависимость между ценой товара и объемом спроса на него.

В основе закона спроса лежит, во-первых, психология покупателя, склонного большие объемы товара покупать по более низкой цене, чем более высокой. Во-вторых, процесс потребления подчиняется закону убывающей предельной полезности товара, в соответствии с которым последующие единицы конкретного товара приносят все меньшее удовлетворение (более подробно это будет рассмотрено в теме 6). В-треть­их, действие закона спроса связано с эффектом дохода, который выражается в том, что при прочих равных условиях и постоянном доходе снижение цены приводит к повышению покупательной способности потребителя, а установление более высокой цены – к снижению покупательной способности. В четвертых, с эффектом дохода тесно связан эффект замещения, который проявляется в том, что высокие цены на товар побуждают покупателя заменять его приобретение покупкой аналогичных, но более дешевых товаров.

Спрос на товар может быть представлен в виде таблицы (шкалы спроса) (рис. 4.1, а) и в графической форме (рис. 4.1, б). Для построения кривой спроса отложим на оси абсцисс точки, соответствующие количеству покупаемого товара Q, а на оси ординат – соответствующие им цены P. Если все точки, характеризующие соотношение «цена – объем спроса», соединить, то получим кривую спроса D. Кривая спроса D показывает, какое количество товара потребители купят при разных ценах на данный товар. Кривая спроса выражает цену спроса и имеет отрицательный наклон, так как объем покупок обратно пропорционален уровню цены (рис. 4.1, б).

а Цена за ед. товара P	б Объем спроса Q

Рис. 4.1. Шкала спроса на товар (а) и кривая спроса на товар (б) [5]

Существование закона спроса не отменяет его возможные «исключения». Во-первых, в случае, когда товары рассчитаны на богатых людей. Например, дорогостоящие ювелирные изделия покупают только потому, что цена их высока. Снижение цен на такие товары может уменьшить их привлекательность для богатых и поэтому может привести к сокращению объема их продажи. Во-вторых, когда покупатели не имеют возможности судить о качестве товара непосредственно и исходят из его цены. Поэтому снижение цен на такие товары может привести к уменьшению спроса на него. В-третьих, когда увеличение спроса на товар происходит при повышении его цены (так называемый эффект Гиффена). Английский статистик и экономист Р. Гиффен наблюдал в Англии XIX в. ситуацию, при которой чем дороже становился хлеб, тем больше его покупали, поскольку бедные слои населения имели очень низкий доход и жили в нищете.

Существование эффекта Гиффена определяется несколькими условиями:

– товар, на который цена растет, должен принадлежать к числу предметов первой необходимости;

– уровень доходов покупателей должен быть таким низким, чтобы изменение цены на этот товар (эффект дохода) оказывало непропорционально сильное влияние на их покупательную способность (эффект замены). В этом случае кривая спроса на товар будет иметь не отрицательный, а положительный наклон;

– бедные слои населения живут в условиях рыночного хозяйства и не имеют дополнительных источников дохода.

Таким образом, кривая спроса – это модель рыночной ситуации.
Она описывает все варианты величин спроса, которые возможны на рынке данного товара в определенный момент времени.