Nabídka firmy při změnách ceny

V prostř edí dokonalé konkurence firma prodá vá svoji produkci za ceny, které vznikají na trhu jako vý sledek stř etu nabí dky a poptá vky v celé m odvě tví. Firma je tzv. př í jemcem ceny. V grafu cen 7.10 je popsá no jak firma reaguje na rů znou vý š i ceny v krá tké m období, kdy nedoká ž e zá sadní m způ sobem změ nit technologii.

Př i ceně P ₁ firma dosahuje maximá lní ho zisku (bod C), pro­tož e zde platí rovnost MC a MR (firma je v rovnová ze). Za té to si­tuace má firma vě tš í celkové př í jmy než celkové ná klady (TR > TC) a také AR > AC. Firma tak dosahuje kladný č istý ekonomický zisk, který ovš em př ilá ká nové vý robce dané ho produktu, což povede k př evisu nabí dky nad poptá vkou v odvě tví a ná sledně ke sní ž ení ceny.

Př i ceně P ₃je celkový př í jem firmy menš í než celkové ná klady a uhradí pouze prů mě rné variabilní ná klady (bod A). Př i tomto ob­jemu produkce platí TR = VC. Pokles ceny pod tuto hranici nutí firmu k ukonč ení č innosti. Niž š í cena ji postaví do situace, kdy má TR < VC a nedoká ž e kry't ani prů mě rné variabilní, ani prů mě rné fixní ná klady (je č istě ztrá tová). Bod A proto nazý vá me bodem zastavení vý roby.

Pokud trž ní cena (P₂) uhrazuje pouze prů mě rné ná klady (bodB), potom firma dosahuje nulové ho zisku (TR = TC). Tato situa­ce nastá vá v dlouhé m období, kdy je mož ný pohyb firem mezi odvě tví mi. Podmí nku rovnová hy (optima) firmy v tě chto podmí n­ká ch mů ž eme zapsat jako rovnost P= MC = AC, resp. MR=MC = AC = AR.