Креативность и схожие навыки

Harvard Business School Case Studies www.hbsp.harvard.edu (нажимать на «school cases»)
Один из секретов Гарвардской Школы бизнеса в возможности обсуждения реальных учебных примеров. Эти данные можно найти внутри плана маркетинга и оперативных планов таких компаний, как «24-Hour Fitness», «Southwest Airlines», «Timberland» и сотни других компаний. Немногие люди понимают, что Вы можете приобрести эти социальные исследования за менее, чем 10 долларов за штуку, вместо того, чтобы тратить больше, чем 100000 долларов, чтобы пойти в Гарвард (я не о том, что он того не стоит). Для каждой ситуации есть свои социальные исследования и бизнес-модели.

" This business has legs": How I Used Infomercial Marketing to Create the $100, 000, 000 Thighmaster Craze: An Entrepreniurial Adventure Story (206 страниц)
By PETER BIELER
Это история о том, как наивно (в лучшем смысле этого слова) Peter Bieler начал с нуля, без опыта, без наличных средств и создал $100-миллионную торговую империю менее чем за 2 года. Это –психоделическое и часто истерическое исследование, которое содержит реальные цифры, чтобы можно было обсудить тонкости всего от контрактов со знаменитостями до маркетинга, производства, до договоров и розницы. Peter может теперь финансировать покупки СМИ для Вашего продукта: www.mediafunding.com.

Secrets of Power Negotiating: Inside Secrets from a Master Negotiator (256 страниц)
By ROGER DAWSON
Это – единственная книга ведения переговоров, которая действительно открыла мои глаза и дала мне практические инструменты, которые я мог немедленно использовать. Я использовал звуковую адаптацию. Если Вы жаждете большего, то книги William Ury «Gelling Past No» и G. Richard Shell «Bargaining for Advantage: Negotiation strategies for reasonable people» являются выдающимися. Это - единственные книги ведения переговоров, в которых Вы будете когда-либо нуждаться.

Response Magazine (www.responsemagazine.com)
Этот журнал посвящен индустрии мульти-миллионного прямого маркетинга, с упором на телевидение, радио и интернет-маркетинг. Статьи с практическими рекомендациями(рост продаж за звонок, снижение расходов на средства массовой информации, совершенствование выполнения), чередующиеся с тематическим исследованиям успешных кампаний («George Foreman Grill», «Girls Gone Wild», и т.д.). Лучшие аутсорсеры в бизнесе также дают рекламу в этот журнал. Это прекрасный ресурс по отличной цене – бесплатно.

Jordan Whitney Greensheet (www.jwgreensheet.com)
Это тайна посвященных в прямой маркетинг. Еженедельные и ежемесячные сообщения Whitney анализируют самые успешные кампании продуктов, включая предложения, цены, гарантии, а также частота рекламных объявлений (ориентировочные расходы и, таким образом, рентабельность). Издание поддерживает также обновленную ленту библиотеки, в которой информационные материалы и место для рекламы могут быть приобретены для конкурсных исследований. Очень рекомендуется.

Small Giants: Companies That Choose to Be Great Instead of Big (256 страниц)
By BO BURLINGHAM
Долгое время был главным редактором журнала «INC.», Во Burlingham, делает замечательный коллаж и анализ компаний, который сосредотачивается на том, чтобы быть лучшими вместо того, чтобы расти как рак в огромные корпорации. Включает такие компании, как «Clif Bar Inc.», «Anchor Stream Microbrewery», «rock star Ani DiFranco's Righteous Babe Records», а также более десятка различных отраслей промышленности. Больше - не лучше, и эта книга доказывает это.