Цена Цена

Время Время

Рамах вариации DР=Рmax-Pmin показывает интервал варьирования цен и свидетельствует о дифференциации рыночных цен:

Кцд=σ /р

σ - средне квадратичное отклонение

р – средняя цена.

Чем ниже ценовое давление на рынке и больше ценовой выбор, тем Кцд ближе к 1 и наоборот, чем выше ценовое давление, тем ближе Кцд к 0.

При изучении колебания цен определяется тенденция их изменения во времени. Этот анализ важен для рынков совершенной конкуренции и олигополии. При олигополии небольшой ценовой разброс существует на фоне общей повышательной тенденции цены. При устойчивой привязке роста цен к изменению качества товаров (психологическая цена)

На рынке совершенной конкуренции колебание цен происходит вокруг постоянного среднего

4. Комплекс средств маркетинга - одна из основных форм неценовой конкуренции. Концепция маркетинга: производственная, сбытовая, совершенствования товара, комплексного маркетинга, социально-этического выбирается в зависимости от типа рынка.

Спектр средств маркетинга расширяется по мере развития концепции. Дифференциация средств маркетинга оценивается с помощью порядковой шкалы доминирующей на рынке концепции маркетинга (Табл. 4).

Таблица 4.

Концепции маркетинга

Коэффициент доминирования маркетинговых средств Кдмс рассчитывают как отношение затрат на маркетинг общему объему затрат фирм, работающих в данной отрасли.

Сложно получить информацию по затратам. Применяют косвенные критерии доминирования маркетинговых средств по показателям затрат на рекламу. Технологические нововведения к общему объему продаж. Чем ближе Кдмс к 1, тем выше уровень неценовой конкуренции, характерной для монополистической конкуренции и олигополии.

Профиль рынка определяется на основе проведенного анализа с помощью метода семантического дифференциала: в таблице 5 приведены профили рынков для двух групп товаров А и В (табл. 5).

Таблица 5. Определение профиля рынка

Характеристика рынка	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Kкц	0, 0-0, 2	0, 2-0, 4	0, 4-0, 6	0, 6-0, 8	0, 8-1, 0
Кдп
Дцп
Дмс
Итог	А		В

Для товара А доминирующий тип рынка - рынок совершенной конкуренции. Для товара В – доминируют отношения олигополии.

Тип рынка формирует базовые условия для разработки рыночной стратегии фирмы и ее будущих притязаний на рынке.

Доминирующие интересы фирм: усилие конкурентной позиции и обеспечение конкурентных преимуществ. Способ защиты конкурентной позиции зависит от сложившейся ситуации на рынке и рыночных отношений: вытеснение действующих конкурентов; препятствие проникновению новых конкурентов; свободный уход фирмы с рынка при острой конкуренции.