Введение. История графического дизайна (от зарождения письменности до Модернизма)

История графического дизайна (от зарождения письменности до Модернизма)

Содержание

• Введение
• 1. Предыстория: происхождение письменности
• 1.1. Пиктографическое письмо
• 1.2. Идеографическое письмо
• 1.3. Фонетическое письмо
• 1.4. Иероглифическая письменность в Азии
• 2. Средневековый манускрипт
• 2.1. Классический стиль
• 2.2. Кельтский стиль
• 2.3. Готический стиль
• 3. Графический дизайн эпохи Возрождения
• 3.1. Деревянная гравюра
• 3.2. Изобретение книгопечатания
• 3.3. Инкунабула. Совершенствование печатной графики
• 3.4. Распространение печати в Европе
• 3.5. Успехи типографии в Италии – возвращение к античным традициям
• 3.6. Роль печати в европейской культуре
• 4. Эпоха типографского гения. Графический дизайн в XVI–XVIII веках
• 4.1. Достижения французской типографии XVI века
• 4.2. Эпоха типографского гения –XVIII век
• 5. Происхождение славянской письменности и развитие книгопечатания в России
• 6. Типография и графический дизайн в эпоху промышленной революции
• 6.1. Викторианский стиль и инновации в печати
• 6.2. Новые форматы: детские книги и популярные журналы
• 6.3. Механизация печатного производства
• 6.4.Фотография
• 7. Графический модерн
• 7.1. Движение «Искусства и ремесла» в Англии
• 7.2. Японизм
• 7.3. Мастера графического модерна
• Заключение
• Список литературы
• Тест
• Методические рекомендации

Введение

История графического дизайна – дисциплина для профессионалов в области дизайна и рекламы. Она дает уникальную возможность взглянуть на свою профессию в исторической перспективе, глубже понять исторические корни визуальной коммуникации, сформировать собственное представление об эстетической, функциональной и социальной сторонах графического дизайна. Поэтому основной целью изучения данной дисциплины является формирование исторического понимания графического дизайна как профессионального занятия у будущих специалистов в этой области.

Мы рассматриваем дизайн как создание вещей и графических образов с их функциональной и эстетической стороны. В области графического дизайна мы в большей степени имеем дело с визуальными образами и их графическим выражением. Однако не будем забывать, что вещи и визуальные знаки очень часто неразрывно связаны между собой (например, посуда и рисунок на ней, товар и упаковка). Поэтому данное определение в случае графического дизайна не стоит сводить только к визуальным образам.

В современном понимании к области графического дизайна относится большой набор вполне утилитарных задач:

– подготовка и оформление типографской продукции (книги, брошюры, журналы и т.д.);

– разработка печатных шрифтов;

– создание различных видов печатной, наружной и электронной рекламы;

– разработка комплексных графических решений для формирования корпоративной идентичности (брендинг) и организации социальных визуальных коммуникаций (знаки, указатели);

– создание графических и функциональных решений для ресурсов в Интернет и других цифровых технологий (мультимедийные приложения, электронные игры и т.д.);

– подготовка графических решений в дизайне промышленной продукции (рисунки на ткань, оформление упаковки и т.д.).

Такое описание дает нам очень практическое или даже практичное представление о дизайне. Здесь мы должны провести различие между искусством и дизайном именно по признаку полезности и практического применения. Искусство самоценно, и его красота изначально не измеряется критериями пользы. Дизайн, напротив, прежде всего должен быть функциональным и полезным. Далее мы проследим, что это различие не всегда так очевидно и актуально в разных исторических ситуациях. Однако с профессиональной и формальной точки зрения оно является принципиальным.

На страницах этого учебного пособия пойдет речь об истории графического дизайна от самых ранних проявлений человеческого творчества до эпохи модернизма начала ХХ века. Мы будем рассматривать графический дизайн в различных аспектах:

– визуальные и эстетические характеристики;

– социально-экономическое значение;

– связь с аудиторией и публикой;

– влияние технологий;

– творческое самовыражение дизайнеров.

Здесь наше определение дизайна может быть расширено и уточнено. Дизайн – это создание вещей и графических образов с их функциональной и эстетической стороны, которое осуществляется с учетом определенных социально-экономических условий, ориентировано на потребителей (аудиторию), напрямую зависит от уровня и качества используемых технологий, предполагает профессионализм и творческое самовыражение дизайнера.

1. Предыстория: происхождение письменности

Эволюция человека насчитывает боле 6 миллионов лет. Примерно столько лет назад далекие предки современного человека совершили огромный рывок в развитии – начали ходить на двух ногах и освободили руки для… Для чего? Порядка 3 миллионов лет потребовалось проточеловеку, чтобы начать создавать и использовать первые каменные инструменты. Эти начальные шаги эволюции происходили в Африке, откуда впоследствии распространился один из видов, ставший предком современных людей. Приступая к созданию письма, человек уже научился создавать и использовать простые и составные инструменты, научился кормить себя и свой род, находить и строить простые укрытия.

Происхождение письменности – достаточно поздний и весьма сложный шаг в эволюции человека. Видимо, самые ранние из известных сегодня образцов зачатков письменности датируются периодом 77–75 тысяч лет до н.э. Это камень с упорядоченно нанесенными отметками геометрической формы, обнаруженный в пещере Бломбос в Южной Африке. Мы видим одну из самых ранних попыток человека упорядочить и графически организовать не только информацию, но и сами изображения.

Камень из пещеры Бломбос

Археологи и антропологи считают, что в данном случае мы видим, как рождение письменности неразрывно связано с необходимостью фиксации важной информации. Люди столкнулись с недостаточностью устной речи, которая используется здесь и сейчас живыми участниками разговора. Устная речь ориентирована на слух и не позволяет надолго сохранить, «запомнить» важные сведения. Именно визуальная фиксация открывает новые возможности для сохранения и передачи информации во времени и пространстве.

Письменность эволюционировала вместе с человеком и прошла несколько этапов развития:

1. Пиктографическое письмо

2. Идеографическое письмо

3. Фонетическое письмо

Рассмотрим особенности каждого из этих видом письма и его роль в культуре и раннем графическом дизайне.