Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
|
Основные рабочие понятия маркетинга
Стр 1 из 24Следующая ⇒
Основы Маркетинга.
СОДЕРЖАНИЕ
| Основные рабочие понятия маркетинга |
| Нужды и потребности |
| Рынок производителя и рынок потребителя |
| Маркетинговое управление и управление маркетингом |
| Функциональная структура маркетинга |
| Структура и общая характеристика внешних и внутренних факторов маркетинга |
| Структура факторов маркетинга |
| Характеристика факторов макросреды |
| Социальные факторы |
| Научно-технический прогресс |
| Культура |
| Характеристика факторов микросреды |
| Маркетинговые исследования: содержание и методы |
| Сегментирование рынка |
| Сегментирование рынка с учетом параметров продукции |
| Позиционирование товара |
| Система маркетинговой информации |
| Классификация маркетинговой информации |
| Характеристика вторичной информации |
| Первичная информация и методы ее сбора |
| Анкетирование: разработка анкеты |
| Панельные исследования |
| Фокус-группа |
| Метод глубоких опросов |
| Методы проецирования |
| Наблюдения |
| Эксперименты |
| Маркетинговые решения |
| Организационные документы маркетинговых исследований |
| Алгоритм маркетингового исследования |
| Товар: определения и классификации |
| Основные схемы классификации товаров |
| Товары широкого потребления |
| Товары производственного назначения |
| Услуги |
| Пакет товаров |
| Трехуровневая модель анализа потребительных свойств товара |
| Жизненный цикл товара |
| Разработка товара |
| Выведение товара на рынок |
| Рост числа продаж |
| Зрелость |
| Насыщение |
| Спад |
| Формы кривой ЖЦТ |
| ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ МАРКЕТИНГА (4р) |
| Развитие товара. Товар рыночной новизны |
| Идея: ее роль и место в маркетинге |
| Последовательность разработки товара рыночной новизны |
| Диверсификация и конверсия |
| Товарные марки, брэнды |
| Требования, предъявляемые к товарным маркам |
| Брэнд и управление брэндом |
| Товарная политика |
| Концепция жизненного цикла товара и формирование товарной политики фирмы |
| Концепция 4р и формирование товарной политики фирмы |
| Формирование товарного ассортимента |
| Цены и ценовая политика фирмы |
| Природа цены |
| Издержки производства, доходы и определение точки безубыточности |
| Цена и уровень безубыточности |
| Переменные издержки и уровень безубыточности |
| Точка безубыточности в условиях ступенчатых постоянных затрат |
| Расчет цен на основе издержек производства |
| Спрос, предложение и цены равновесия |
| Равновесие рынка |
| Нарушение равновесия рынка |
| Эластичность спроса по ценам |
| Расчет эластичности |
| Эластичность предложения |
| Цена в структуре стадий жизненного цикла товара |
| Цена и позиционирование товара |
| Ценовая политика |
| Тактика ценообразования |
| Реклама и рекламная деятельность фирмы |
| Психология восприятия рекламы людьми |
| Корректировка нежелательных доминант |
| Использование и преобразование стереотипов поведения людей в рекламной практике |
| Модели восприятия потенциальными покупателями рекламных сообщений |
| Структура рекламного сообщения |
| Основные средства распространения рекламы |
| Прямая почтовая рассылка |
| Реклама в прессе |
| Печатная реклама |
| Кинореклама |
| Радиореклама |
| Телереклама |
| Наружная реклама |
| Планирование внешних коммуникаций |
| Выбор рекламных средств |
| План рекламной кампании |
| Построение коммуникационных систем |
| Разработка творческой стратегии рекламного воздействия |
| Выбор рекламных средств |
| Связи с общественностью |
| Маркетинг и продажи — соотношение между понятиями |
| Поведение покупателя при совершении покупок |
| Взаимодействие продавца и покупателя |
| Продавец и его роль в организации успешной торговли |
| Каналы распределения товаров |
| Классификация и функции посреднических организаций |
| Формирование спроса и стимулирование сбыта (продвижение товаров на рынок) |
| Многоуровневый маркетинг (M ultilevel M arketing) как одна из современных форм продвижения товара на рынок |
| Порядок разработки плана маркетинга |
| Процедуры планирования маркетинга |
| Формулирование целей фирмы |
| Формулирование стратегий достижения целей |
| Разработка плана конкретных действий |
| Непредвиденные обстоятельства и альтернативные сценарии |
| Соподчиненность и взаимосвязь планов предприятия |
| План и время |
| Планирование отдельных видов маркетинговой деятельности |
| Обеспечение выполнения планов маркетинга на предприятиях |
| Бюджет маркетинга |
| Контроль исполнения планов и их корректировка |
| Системный подход к разработке планов маркетинга и к обеспечению их выполнения |
| Организация маркетинговой деятельности |
| Проблемы создания и развития маркетинговых подразделений на отечественных предприятиях |
| Содержание маркетинговой деятельности на предприятиях |
| Роли и ресурсы менеджера по маркетингу |
| Логика процесса изменений организационной культуры предприятия |
| Система маркетинга |
Основные рабочие понятия маркетинга
Данная страница нарушает авторские права?