Эластичность спроса по цене показывает, как реагирует покупатель на изменение рыночной цены.

● Характер реакции можно определить тремя способами:

1) путем расчета коэффициента эластичности и его сравнения с нормативными значениями;

2) с помощью показателя совокупной выручки (дохода);

3) с учетом факторов ценовой эластичности спроса.

Е_p^d – эластичность спроса по цене.

Е_p^d = %Δ Q_d / %Δ P

● Коэффициент может быть рассчитан двумя методами:

1) коэффициент точечной эластичности

E_точ.эл.= Δ (Q₂– Q₁): Q₁ / Δ (P₂ – P₁): P₁

2) коэффициент дуговой эластичности

E_дуг.эл.= (Q₂– Q₁): (Q₂+Q₁) / (P₂– P₁): (P₂+P₁)

● Возможны 5 типов реакций покупателя на изменение цены:

1) D₁ = 0 → абсолютно неэластичный спрос;

2) D₂ = ∞ → абсолютно эластичный спрос;

3) D₃ = 1 → единичная эластичность спроса по цене;

4) D₄ < 1 → неэластичный спрос;

5) D₅ > 1 → эластичный спрос.

P(цена)

P₂₀ D₁

D₂

D₅

P₁ D₄ D₃

Q Q(кол-во продукта)

● Показатель совокупной выручки (собственно дохода):

TR = P ∙ Q, где Р – цена товара, Q – объем реализованного товара

● Три правила определения характера эластичности:

1.Если цена и выручка меняются на рынке в разных направлениях, то спрос будет эластичным:

P ↑, TR ↓ или P ↓, TR ↑ → E > 1

2.Если цена и выручка меняются на рынке в одинаковых направлениях, то спрос на товар является неэластичным:

P ↑, TR ↑ или P ↓, TR ↓ → E < 1

3.Если при любых изменениях цены выручка не изменяется, то спрос является единичным по эластичности:

P ↑ ↓, TR = const → E = 1

● Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене:

1.Субституция – чем больше субститутов, тем эластичнее спрос на него, и наоборот.

2.Комплементарность – спрос более эластичен на более значимый комплемент, но неэластичен на менее значимый.

3.Удельный вес расходов на покупку в бюджете покупателя. Спрос эластичен при более высоком удельном весе, и наоборот.

4.Значимость товара для покупателя: на предметы роскоши – спрос эластичен, на предметы первой необходимости – неэластичен.

5.Фактор времени. Спрос эластичен на длительных временных интервалах, менее эластичен – на коротких.