КАТЕГОРИИ:

Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Оценка конкурентоспособности товаров бытовой химии различных производителей

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 3

Впервые на российском рынке стиральный порошок Tide появился в начале семидесятых годов. Благодаря своим превосходным отстирывающим свойствам он сразу завоевал популярность среди покупателей и с 1994 года Tide занял одну из лидирующих позиций среди высококачественных синтетических моющих средств. За полвека своего существования формула стирального порошка совершенствовалась более 60 раз. В результате кропотливой длительной работы специалистов разных стран сегодня формула Tide воплощает в себе последние достижения в области средств стирки.

Tide содержит уникальное сочетание элементов, которое позволяет значительно улучшить качество стирки при минимальном использовании порошка. Такая система позволяет с легкостью отстирывать даже сложные пятна от шоколада, муссов, кетчупа, майонеза, йогурта, крови, чая, кофе, соков и др. даже на таких проблемных местах, как воротнички и манжеты. А также сегодня благодаря своей новой формуле Tide позволяет добиваться великолепной белизны вещей без кипячения.

Tide для ручной стирки

Этот порошок обладает высоким пенообразованием, он предназначен специально для ручной стирки и позволяет добиться отличных результатов уже при температуре 30 градусов. На сегодняшний день мы предлагаем следующие отдушки:

Лимон – 450 г., 900 г., 2.4 кг

Альпийская свежесть – 450 г., 900 г.

Белые облака – 150 г, 450 г, 900 г

Подснежник – 450 г.

Tide для машинной (автоматической) стирки

Этот порошок обладает пониженным пенообразованием и предназначен специально для стирки в автоматических стиральных машинах. Он прекрасно отстирывает ваши вещи, и, кроме этого, содержит специальные компоненты, позволяющие защитить Вашу стиральную машину от образования накипи и известкового налета. Tide Automat можно применять и для ручной стирки.

На сегодняшний день мы предлагаем следующие отдушки:

Лимон – 450 г., 2.4 кг, 4.5 кг

Альпийская свежесть – 450 г., 2.4 кг, 6 кг, 9 кг, 12 кг

Белые облака – 450 г, 2.4 кг, 4.5 кг, 6 кг

Подснежник – 2.4 кг, 6 кг

Tide для стирки цветных вещей (Tide Color)

Он помогает Вам защитить цвета Вашей одежды, поскольку содержит специальную формулу Multicolor, которая фиксирует краситель в волокнах на протяжении всей стирки, предотвращая выцветание и линьку вещей.

Tide Color

450г, 2.4 кг, 4.5 кг, 6 кг

Tide для стирки детской одежды (TideДетский +)

Tide «Детский+» предназначен для стирки детской одежды и содержит натуральные экстракты ромашки, известные своими нежными, успокаивающими свойствами. В то же время Tide «Детский+» обеспечивает качественное удаление самых сложных пятен, придавая детским вещам первозданную белизну.

Порошок дерматологически тестирован.

Tide «Детский+» предназначен для автоматической стирки и существует в двух размерах: 450 г и 2, 4 кг.

ARIEL

Не просто чисто, а безупречно чисто!

Моющие средства Ariel – товары высшего качества. В продуктах Ariel используются самые передовые технологии, поэтому они превосходят традиционные средства, представленные на рынке.

Компания Procter & Gamble постоянно обновляет и улучшает продукты Ariel, так что хозяйкам не нужно застирывать, замачивать, отбеливать, применять дополнительные средства. Задача Ariel – сохранить время и силы хозяек, предоставляя безупречный результат стирки с первого раза.

Ariel появился на российском рынке в 1993 году, сначала как порошок для ручной стирки и стиральных машин активаторного типа (пачки с синей эмблемой), затем, в 1996 году, был представлен и вариант для автоматических стиральных машин (пачки с зеленой эмблемой).

Стиральные порошки Ariel заботятся о чистоте и сохранности вещей, помогая защитить волокна ткани от истирания и изнашивания. В состав продуктов Ariel входят фосфаты, цеолиты, лимонная кислота, позволяющие защитить стиральную машину от накипи. Ariel рекомендован рядом ведущих производителей автоматических стиральных машин: Merloni (Indesit, Ariston), Zanussi, Electrolux, AEG, LG, Whirlpool.

В 2006 году компания Procter& Gamble представила на российском рынке беспрецедентную новинку и рекордсмена в области моющих средств – стиральный порошок Ariel Brilliant, формула которого стала самой эффективной за всю историю существования этой торговой марки. Благодаря ей, Ariel Brilliant покорил новые вершины и установил рекорд чистоты. Теперь Ariel справляется с самыми трудно отстирываемыми пятнами гораздо лучше, чем можно себе представить.

В ходе исследований мнения потребителей от Ariel выяснилось, что самыми трудно отстирываемыми пятнами являются образования жира и ягод, а пятна от зеленки, по мнению потребителей, вообще удалить невозможно. В состав Ariel Brilliant включены компоненты, которые придают ему силу жидкого пятновыводителя. Новая формула обеспечивает превосходное отстирывание и облегчает задачу по удалению всех этих пятен. По результатам исследований новый Ariel справляется лучше на 75% с пятнами жира, на 127% – с ягодными пятнами и на 43% – с пятнами зеленки, чем обычный порошок. Ariel Brilliant удаляет даже застарелые пятна лучше, чем обычный порошок – свежие.

Мы предлагаем следующий ассортимент Ariel:

Ariel для ручной стирки

Этот порошок обладает высоким пенообразованием и предназначен специально для ручной стирки.

Ассортимент:

Регулярный: 450 г., 900 г.

Горный родник: 450 г., 900 г., 2, 4 кг

Ariel для машинной (автоматической) стирки

Этот порошок обладает пониженным пенообразованием и предназначен для стирки в машинах любого типа.

Ассортимент:

Регулярный: 450 г, 2.4 кг, 4, 5 кг, 9 кг

Горный родник: 450 г., 2, 4 кг, 6 кг

Ariel для стирки цветных вещей (Ariel Color de Luxe)

Ariel Color Deluxe обеспечивает защиту цвета ткани, при этом великолепно отстирывая даже сложные пятна (например, травы и шоколада). Кроме того, этот порошок бережно относится к ткани, так как он эффективен уже при 30 градусах.

Ассортимент: 450 г, 2, 4 кг, 4, 5 кг, 6 кг.

Ariel Lenor effect

Ariel Lenor Effect не только обеспечивает безупречное качество стирки Ariel, но и дополнительно придает вещам длительную свежесть и заметную мягкость, которая сохраняется намного дольше по сравнению с обычным стиральным порошком. Мягкость лучше всего заметна на махровых полотенцах, постельном белье, халатах, а свежий запах – сохраняется до 7 дней (целую неделю).

Ассортимент: 450 г, 2, 1 кг, 4 кг.

Ariel Gel

Ariel Gel может использоваться в машинах любого типа и при ручной стирке. Благодаря своей гелеобразной форме и уникальному роллеру, Ariel Gel помогает отстирать самые сложные загрязнения уже при 30С. Ariel Gel не содержит отбеливатель, поэтому он безопасен для красителей ткани. Особенно рекомендуется использовать Ariel Gel для тех вещей, которые предназначены для стирки в холодной воде, т.е. цветных, синтетических и т.п.

Ассортимент:

75 мл, 1.2 л (пакет), 1, 2 (бутылка)

Ariel протестирован и получил одобрение ведущих независимых экспертов в области ухода за тканями – Центрального научно-исследовательского института хлопчатобумажной промышленности (ЦНИХБИ) и ведущего Научно-исследовательского Центра по Бытовой Химии в России РОССА.

Оценка конкурентоспособности комплексным методом

1. Ближайшими конкурентами исследуемого стирального порошка «Tide» являются виды стирального порошка «Миф» и «Ariel».

2. Параметры, по которым будут оцениваться конкуренты:

2.1. Потребительские параметры

2.2. Экономические параметры

3. Описательная таблица выбранных параметров

4. Составляем расчетную таблицу

Таблица 8 – Оценка конкурентоспособности комплексным методом

Параметры	α i	Tide	Ariel	Миф
		qi	α iqi	qi	α iqi	qi	α iqi
1. Потребительские
– упаковка товара	0.2		0.8				0.8
– качество товара	0.25		0.5				0.75
– производитель	0.25				1, 25		0.75
– ассортимент	0.2						0.8
– известность марки	0.1		0.5		0.5		0.4
Итого по потребительским параметрам			∑ 3.8		∑ 4.75		∑ 3.5
Значение потребительских параметров	0.5			4.80	2.4	3.60	1.8
2. Экономические
– стоимость 150 г	0.25		1.25				1.25
-стоимость 450 г.	0.25						1.25
– стоимость 1, 5 кг	0.25		1.25
– стоимость 3 кг	0.25				0.75		1.25
Итого по экономическим параметрам			∑ 4.5		∑ 3.75		∑ 4.75
Значение экономических параметров	0.5	4.5		3.75		4.75

α i – весовой коэффициент значимости или весомости каждого параметра

qi – оценка параметра

∑ α i (потребит. парам.) = 1

∑ α i (эконом. парам.) = 1

α (потреб. парам.) + α (эконом. парам.) = 1

5. Производим сравнение групповых параметрических индексов основного объекта исследования с конкурентами

I (потреб. парам.) = I(Tide)/ I(Ariel) / I(Миф) = 2/2.4/1.8 = 0.46

aiqi(Ariel) > aiqi(Tide)

aiqi(Tide) > aiqi(Миф)

В результате исследования получаем, что наиболее конкурентоспособным стиральным порошком на сегодняшний день является «Миф», следующий за ним идет стиральный порошок «Tide», и на третьем месте остается «Ariel».Для потребителей в первую очередь являются наиболее привлекательными качество, цена, упаковка и другие характеристики порошка.

SWOT – анализ

Tide

«+» «–»

– ассортимент – качество товара

– известность марки – упаковка товара

Ariel

«+» «–»

– упаковка – качество товара

– производитель

– ассортимент

– известность марки

Миф

«+» «–»

– упаковка товара – качество товара

– ассортимент – производитель

7. Формулирование вывода относительно конкурентоспособности

∑ aiqi (потреб.) + ∑ aiqi (экономич.)

Tide= 2+2.25 = 4.25

Ariel= 2.4+1.87 = 4.27

Миф= 1.8+2.3 = 4.1

Для определения конкурентоспособности мы выбрали наиболее известные и распространенные виды стирального порошка как Areil и Миф. Более конкурентоспособным стиральным порошком оказался «Ariel», его сильные стороны превышают слабые. У «Tide» сильных сторон меньше, поэтому для достижения высокой потребности и конкурентоспособности, ему надо все свои слабые стороны возмещать в свои возможности.

Оценка конкурентоспособности дифференцированным методом

1. Конкурентами стирального порошка «Tide» являются «Ariel» и «Миф»

2. Набор параметров

3. Составляем описательную таблицу

4. Составляем расчетную таблицу

Таблица 9 – Оценка конкурентоспособности дифференцированным методом

Параметры	Tide	Ariel	Миф	Соотношение параметров
	qi	коэффициент	qi	коэффициент	qi	коэффициент	Tide/Ariel/Миф
1. Упаковка		0.8				0.8	0.8/1/0.8
2. Производитель		0.8				0.8	0.8/1/0.8
3. Цена							1/1/1
4. Качество		0.8				0.8	0.8/1/0.8
5. Наличие в магазинах							1/1/1
6. оформление в супермаркетах		0.8		0.8		0.8	0.8/0.8/0.8
7. ассортимент				0.8			1/0.8/1
8. известность марки				0.8		0.8	1/0.8/0.8
9. дизайн		0.8				0.8	0.8/1/0.8
10. сортировка		0.6		0.8		0.6	0.6/0.8/0.6
Итого K		0.86		0.92		0.84	0.86/0.92/0.84

K(Ariel) > K(Tide)

K(Ariel) > K(Миф)

K(Tide) > K(Миф)

Наиболее конкурентоспособным стиральным порошком по среднему показателю оказался «Ariel», он соответствует большинству параметров, предусмотренных в процессе исследования. Далее идет «Tide», он не на много отстает от главного конкурента, но все же, чтобы быть более стабильным и конкурентоспособным на рынке стирального порошка, предлагается обратить внимания на качество продукта и упаковку. Производить товары нужно такого качества и количества, какие требуются и какие могут быть востребованы обществом и то, что неоценимую помощь в решении задачи максимизации эффективности может и должен оказывать маркетинг. Одним из факторов обновления и оздоровления предприятия является служба маркетинга.

Таблица 10 – Исследование ассортиментной группы стирального порошка магазина ООО «Новинка»

Ассортиментная группа	производитель	фасовка	Вид упаковки	цена
Tide – отбеливающий – детский – автомат	Procter & Gamble	150 г. 400 г 900 г	Коробка/пакет Мешки -
Ariel – отбеливающий – детский – автомат	Procter & Gamble	15 0г 400 г 900 г	Коробка пакет / мешки
Миф – отбеливающий – детский – автомат	Procter & Gamble	150 г 400 г 900 г	Коробка/пакет мешки

Таблица 11 – Обобщенная таблица по проведенному исследованию

Характеристика насыщенности рынка	Ед. изм.	магазины
Ашан	Продуктовый	пятерочка
1. широта всего Исследуемого ассортимента	Ед.
2. насыщенность ассортимента	Ед.
3. глубина предложения	Ед.
4. доля импортных товаров	%
5. коэффициент насыщенности ассортимента	%		0, 66

По итогам данной таблицы коэффициент насыщенности равен 1, это означает, что в магазинах преобладает абсолютная широта насыщенности ассортимента стирального порошка.

Относительно стирального порошка можно сделать вывод о том, что производитель, в общем, достаточно гибко приспосабливается к изменению рыночной ситуации и стремится эффективно использовать основные идеи концепции маркетинга. При этом существующие проблемы могут быть решены, а руководство предприятия предпринимает соответствующие шаги по их решению.

По результатам исследования, было выявлено, что стиральные порошки «Tide» и «Ariel» являются наиболее конкурентоспособными и занимают прочные позиции на новосибирском рынке.

экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература экономика политика труд рынки бюджет право уголовный гражданство защита российский предмет развитие кредит литература

⇐ Предыдущая 1 23

Поделиться с друзьями:

mylektsii.su - Мои Лекции - 2015-2024 год. (0.017 сек.)Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав Пожаловаться на материал