Рынок монополистической конкуренции (по дифференциации продукта)

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей выпускают дифференцированную продукцию. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка, поэтому имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Этот контроль появляется в результате дифференциации продукта, так как выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста» (единственного производителя конкретной узкой разновидности данного продукта) и обладает известной властью на рынке. Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе, а также различий в других дополнительных потребительских свойствах, таких как, дизайн, упаковка, размеры расфасовки, местоположение продавцов, гарантий и т.д. Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества.

Доступ в отрасль, в которой сложились условия монополистической конкуренции, относительно свободен. Вход на такой рынок не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта. Она не только создаёт для фирмы преимущества, но и помогает защитить от конкурентов: не так-то легко точно повторить тонкий вкус знаменитого напитка или провести достойную рекламную кампанию. Поэтому фирмы сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей и попутно обеспечивая на рынке страны многообразие товаров, а следовательно, расширяют свободу выбора потребителей. Потребители отдают предпочтение продукции определённых продавцов и готовы платить более высокую цену за неё. Производители для идентификации себя или своего продукта используют торговые марки (бренды), которые сигнализируют покупателям о доброкачественности товара.

В отличие от совершенной конкуренции данная модель рынка является достаточно часто встречающимся типом реального рынка. Именно она характерна для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг.