Теоретична частина

АННОТАЦІЯ

Метою даної курсової роботи є розробка маркетинг-плану підприємства.

Курсова робота виконана на базі даних закритого акціонерного товариства “Вінницяпобутхім”, яке спеціалізується на виробництві синтетичних миючих засобів.

Дана робота включає огляд літературних джерел по темі “Аналіз видатків підприємства, пов¢ язаних з виробництвом продукції, та визначення оптимальних обсягів виробництва та збуту продукції”. Також в рамках курсової роботи дана характеристика підприємства, проведено аналіз показників його фінансово-економічної діяльності та вироблені пропозиції та рекомендації.

ЗМІСТ

ВСТУП

Немає такої фірми, яка б не було зацікавлена в ефективному управління своєю маркетинговою діяльністю. Будь-яке підприємство має здійснювати стратегічне перспективне планування з урахуванням можливих змін у своїй галузі й на ринку в цілому. Причому не може бути єдиного оптимального плану для всіх підприємств. Усе залежить від цілей їхньої діяльності, управлінських можливостей, наявності ресурсів.

Тому тема курсової роботи - розробка маркетингового плану підприємства є актуальної для будь-якої організації, оскільки для прийняття рішення в ринкових умовах аналіз маркетингової діяльності має виняткове значення та успіх маркетингу визначається ступенем розуміння ринкових потреб.

Не менш актуальною є тема індивідуального завдання – аналіз видатків підприємства та визначення оптимальних обсягу виробництва та збуту. Фірми приділяють особливу увагу витратам, оскільки кожна гривня витрат зменшує їх прибутки. Оцінка витрат є одним із основних етапів ціноутворення, а ціна в свою чергу – є одним з найважливіших факторів, що визначають частку фірми на ринку та її рентабельність.

Саме тому зниження собівартості продукції є основним чинником збільшення прибутку та підвищення рентабельності господарської діяльності підприємств. Рівень та динаміка витрат підприємства дозволяють оцінити раціональність та ступінь інтенсифікації використання виробничих ресурсів, що перебувають у розпорядженні підприємств.

На Україні традиційно використовується затратний механізм формування витрат на виробництво продукції, при якому її розраховують як загальну суму всіх видів грошових витрат на виробництво і збут продукції, не турбуючись у більшості випадків про попередній та прогнозний розрахунок її рівня та аналізу можливостей зменшення витрат ще до початку виробничої діяльності. Досвід західних фірм, що діють в ринкових умовах, свідчить про те, що ще перед організацією виробничо-збутової діяльності необхідно проводити серйозну дослідно-аналітичну роботу по вивченню ринку (попит, пропозиція, ціни, конкуренти тощо) та можливих витрат виробництва. Метою цієї роботи є встановлення беззбиткового та оптимального обсягів виробництва різних видів продукції та прийняття рішення про доцільність випуску кожного з них.

Метою даної курсової роботи є застосування теоретичних знань з курсу для вирішення практичних завдань, а саме розробки маркетинг-плану для обраного підприємства.

ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА

Анотований огляд літературних джерел по темі “ аналіз видатків підприємства, пов¢ язаних із виробництвом продукції. Визначення оптимального обсягу виробництва та збуту продукції”.

В процесі огляду літературних джерел було визначено, що дане питання розглядається в багатьох підручниках, навчальних посібниках, монографіях тощо, що ще раз підтверджує актуальність даної теми на сучасному етапі розвитку.

Хотілось би відмітити, що в підручниках з маркетингу дане питання розглядається в розрізі теми ціноутворення, що накладає відповідний відбиток на її викладення. В зв¢ язку із цим, серед літературних джерел, які були використанні при написанні даної курсової роботи, підручники та статті з мікроекономіки, бухгалтерського обліку, економіки підприємства та економічного аналізу, в яких більш детально та об¢ ємно розглянуто питання витрат виробництва.

Із всіх підручників з маркетингу найбільш вдалим при викладенні інформації, на мою думку, є “Основи маркетингу” Ф. Котлера [ 1 ]. В цьому підручнику розглядається оцінка витрат, їх поділ на постійні та змінні, наведене визначення валових витрат. Також увага приділяється методам ціноутворення, серед яких виділяються 2 методи, які тісно пов¢ язані з витратами виробництва продукції:

- метод “середні витрати плюс прибуток”;

- метод “розрахунок ціни на основі аналізу беззбитковості та забезпечення цільового прибутку”.

Також наведено графік беззбитковості для визначення цільової ціни товару та приклади по її розрахунку.

У підручнику “ Маркетинг: теорія та практика” Герасимчук В.Г. [ 2 ] розглянуті ті ж самі положення, що і у підручнику Ф. Котлера, але вони висвітлюються з більш теоретичного підходу ніж у вищезгаданому джерелі.

Інші розглянуті мною підручники з маркетингу, зокрема А.Н.Романова [ 3 ], Р.Б.Ноздрьової [ 4 ], Ф.І. Євдокимова [ 5 ], та А.І. Харіна [ 6 ], теж висвітлюють дану тему у спектрі цінновстановлення та не надають значної уваги аналізу видатків підприємства.

Зянько В.В. в своєму підручнику з мікроекономіки [ 7 ] досить багато уваги надає питанню витрат підприємства. Ним розглянуто також розділ витрат на бухгалтерські та економічні, явні та неявні, постійні та змінні, а також наведено їх визначення. Значна увага автором надається середнім та граничним витратам фірми. В.В. Зянько розглядає динаміку витрат підприємства як в короткостроковому так і в довгостроковому періоді., для кожного з яких наведено графіки кривих витрат, наведено конкретні приклади по розрахунку валових, граничних, середніх постійних, середніх змінних та середніх валових.

У підручнику з мікроекономіки Семюельсона [ 8 ] тема “витрати виробництва” розглянута досить широко. Тут наведено також визначення постійних та змінних витрат, валових та граничних, дається наглядний приклад показників витрат. Увага надається питанню мінімальних середніх витрат, зв¢ язку між виробництвом і витратами, Спадній віддачі та U-подібним кривим витрат. Слід відзначити, що в цьому підручнику розглянуто також питання вибору факторів виробництва, якому іншими авторами зовсім не надається уваги.

В.І. Кириленко в підручнику з мікроекономіки [ 9 ] цілий розділ присвячує питанню витрат підприємства. Автор надає увагу основним поняттям даної теми та наводить визначення альтернативних витрат, бухгалтерського, економічного та нормального прибутку. Значна увага надається кривим сукупних витрат, змінних та постійних, а також кривим середніх витрат, середніх змінних витрат і граничних витрат.

В зв¢ язку з впровадженням міжнародних стандартів ведення бухгалтерського обліку, я вважала за потрібне розглянути Положення Стандарт бухгалтерського обліку 16 “Витрати” (П(С)БО 16) [ 10 ]. У даному Положенні визначено термін елемент витрат, непрямі витрати, нормальна потужність та об¢ єкт обліку витрат. Визначено визнання витрат, їх склад (прямі матеріальні витрати, прямі витрати на оплату праці, інші прямі витрати та загальновиробничі, які в свою чергу поділяються на змінні та постійні), перелік витрат, які не включаються до собівартості реалізованої продукції:

- адміністративні витрати;

- витрати на збут;

- інші операційні витрати.

Також розкрито, що включають ці витрати та наведено групування витрат операційної діяльності за елементами.

У статті “Облік загальновиробничих витрат у відповідності з П(С)БО 16 “Витрати”[ 11 ] увага надається поняттю П(С)БО 16 “нормальна потужність” (очікуваний середній обсяг діяльності, який може бути досягнутий при умові звичайної діяльності підприємства впродовж декілька років чи операційних циклів), на основі якої проводиться розподіл загальновиробничих витрат: розподіл змінних загальновиробничих витрат на одиницю бази з подальшим віднесенням на різні види продукції, яка випускається підприємством на базі фактичної потужності за звітний період (зазвичай або вартість прямих витрат, або прямих витрат на оплату праці, або годин роботи або машино-годин).

У підручнику “Економіка підприємства” під редакцією Покропивного [ 12 ] розглянуто, на мою думку всі основні категорії даної теми. Серед них поточні (операційні) та інвестиційні, циклічні та безперервні витрати, витрати, які утворюють вартість продукції в певному періоді (списуються на неї) та реальна грошові виплати, собівартість продукції та кошторис. Також розглянуто поділ витрат на загальні витрати та витрати на одиницю продукції, елементні та комплексні витрати, прямі та непрямі, постійні та змінні, пропорційні та непропорційні. Також розглянуті питання системи управління витратами, формування та контролю витрат за центрами відповідальності, собівартості різних видів продукції та іншим.

У підручнику з економічного аналізу Г.В. Савицької [ 13 ] дуже детально розглянуто питання витрат підприємства та їх аналізу. Тут наведено методику аналізу загальної суми витрат на виробництво товарної продукції, аналізу витрат на гривну товарної продукції, аналізу собівартості найважливіших виробів, аналізу прямих матеріальних витрат, аналізу прямих трудових витрат, аналізу непрямих витрат та визначенню резервів зниження собівартості продукції. Автор також розкриває зміст елементів витрат, розписує статті калькуляції, дає визначення прямим та непрямим, явним та неявним (імпліцитним) постійним та змінним витратам підприємства.

З наведеного анотованого огляду літературних джерел видно, що даній темі надається значна увага як вітчизняними авторами, так і закордонними. Загалом питання витрат підприємства, пов¢ язаних з виробництвом продукції, є дуже об’ємним і тому кожна з економічних дисциплін розглядає його дещо в специфічному ракурсі. Тому основними літературними джерелами, на основі яких було написано наступний підпункт курсової роботи, я обираю “Основи маркетингу” Ф. Котлера, “Мікроекономіку” В.В. Зянька, “Економіку підприємства” Покропивного та “Аналіз господарської діяльності підприємства” Г.В.Савицької