Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Анализ конкурентов города Благовещенска
|
|
Необходимо провести анализ конкурентоспособности.
На данный момент в городе Благовещенске существует немного конкурентов для магазина ТМ «Bibelots». Это такие магазины как:
-«Золушка»
-«Глобус»
-«Красный Куб»
Преимуществом магазина ТМ «Bibelots» перед конкурентами можно считать интересный дизайн помещения, демократичные цены.
Таблица 5 Анализ конкурентов.
| Факторы | Bibelots | Конкуренты | ||
| Золушка | Глобус | Красный Куб | ||
| Качество товара | Отличное качество товара | Хорошее качество товара | Хорошее качество товара, но в основном производитель Китай | Отличное качество товара |
| Местонахождение | Центр города | Одна из центральных улиц города | Окраина города | Центр города |
| Уровень цен | Средний, средне-высокий | Средний | Средний | Высокий |
| Ассортимент | Широкий | Широкий | Небольшой выбор | Широкий |
| Репутация | Новая фирма | Отличная, пользуется популярностью | Пользуется популярностью | Отличная |
Так как внешняя и внутренняя среда изменяются под воздействием деятельности предприятия, так и других факторов, то необходимо выявить ограничения, сильные и слабые стороны предприятия в изменяющейся среде. И на основе полученных результатов предприятие должно внести изменения в выбранную стратегию. Выявить и соотнести между собой ограничения и возможности, сильные и слабые стороны предприятия поможет SWOT- анализ.
Таблица 6 SWOT- анализ
| Bibelots | Золушка | Глобус | Красный Куб | |
| Сильные стороны | Удобное месторасположение, низкие цены, широкий ассортимент, высокое качество, эксклюзивный товар | Удобное месторасположение, постоянные клиенты | Удобное месторасположение, высокое качество, отличное обслуживание. | Удобное месторасположение, известность, низкие цены, хорошая кухня. |
| Слабые стороны | Относительно недавно на рынке | Низкий уровень обслуживания, завышенные цены | Высокие цены, | Недостаточный уровень обслуживания |
| Возможности | Реклама, ежеквартальное обновление ассортимента | Расширение ассортимента предлагаемых товаров | Расширение ассортимента предлагаемых товаров | Реклама |
| Угрозы | Снижение общего уровня покупательной способности. | Возрастающее конкурентное давление, неудовлетворенность клиентов качеством продукции. | Возможность появления новых конкурентов | Рост инфляции, снижение общего уровня покупательной способности. |
Итак, из таблицы видно, что главными конкурентными преимуществами данного проекта являются, удобное месторасположение, низкие цены, широкий ассортимент, высокое качество продукции, эксклюзивность предлагаемого ассортимента
4. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
4.1 ВНУТРЕННЯЯ СТРУКТУРА МАГАЗИНА ТМ «Bibelots»
4.1.1 Краткая характеристика места расположения магазина ТМ «Bibelots»
Магазин ТМ «Bibelots» будет размещен в городе Благовещенске Амурской области.
Город Благовещенск является единственным административным центром субъекта Российской Федерации, находящимся на государственной границе РФ.
Таблица 7 Показатели активности города Благовещенска
| Показатель | |||||
| Демография | |||||
| Число родившихся, на 1000 населения | 15.4 | 9.3 | 11.3 | 11.6 | |
| Число умерших, на 1000 населения | 7.5 | 10.5 | 11.2 | 12.6 | 12.8 |
| Естественный прирост (убыль), на 1000 населения | 7.9 | -1.2 | -1.2 | -1.3 | -1.2 |
| Уровень жизни населения и социальная сфера | |||||
| Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата, руб. | 0.361 | 1546.1 | 2962.4 | 8425.9 | 12480.8 |
| Экономика, промышленность | |||||
| Число предприятий и организаций (на конец года), шт. | |||||
| Торговля и услуги населению | |||||
| Оборот розничной торговли (в фактически действовавших ценах), млн. руб. | |||||
| Индекс физического объема оборота розничной торговли, % к предыдущему году | 106.8 | ||||
| Число магазинов, павильонов (на конец года), шт. | |||||
| Торговая площадь магазинов, павильонов (на конец года), кв.м |
Таблица 8 Численность населения города Благовещенска по годам
| Численность населения по годам (тыс. жит) | ||
| 209.1 | ||
| 207.3 | ||