Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Особенности рекламных носителей
|
|
| Рекламные носители | Преимущества | Недостатки |
| Газеты | Оперативность, высокий охват местного рынка, широкая аудитория, высокий уровень доверия, относительно низкие расходы | Недолговечность, невысокое качество воспроизведения, небольшая вторичная аудитория |
| Журналы | Высокий уровень географической и демографической избирательности, доверие и престиж, высокое качество воспроизведения, длительность существования, «вторичный» круг читателей | Большие перерывы во времени между объявлениями, нет гарантии своевременного появления, потери при невостребованной части тиража |
| ТВ | Сочетание изображения, звука и динамики, высокое эмоциональное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата | Высокая стоимость, перезагруженность рекламой, мимолетность контакта, меньшая степень избирательности аудитории |
| Радио | Массовость, высокая степень избирательности по географ. И демограф. признакам, относительно низкая стоимость одного рекламного контакта | Только восприятие на слух, уровень внимания ниже по сравнению с ТВ, непродолжительность воздействия |
| Реклама на транспорте | Многочисленность аудитории, возможность надолго удерживать внимание получателя (внутрисалонная реклама), гибкость | Достижение только специфических аудиторий(для внутрисал. Р.), краткосрочность контакта (наружная) |
| Наружная реклама | Гибкость, высокий показатель повторных контактов, низкая цена | Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера |
PR
Паблик рилейшиз – это совокупность усилий фирмы по созданию благоприятного климата для своей деятельности путем взаимодействия со всеми субъектами внешней и внутренней среды
PR:
• Внутренний
• Внешний
Задачи PR:
• Формирование благоприятного общественного имиджа фирмы
• Разработка системы приемов и методов, направленных на улучшение взаимопонимания между фирмой и ее многочисленными аудиториями
• Реализация мер, направленных на устранение вредных, ложных слухов
• Разработка системы мер в конфликтных ситуациях
• Постоянное отслеживание ситуации. Складывающейся в среде сотрудников самой фирмы, и разработка мер по ее контролю и улучшению
• Создание яркого индивидуального образа фирмы (отстройка от конкурентов)
Инструменты PR:
• Организация пресс-конференции
• Рассылка пресс-релизов
• Организация интервью руководителей
• Установление дружеских взаимоотношений с сотрудниками СМИ
• Публикации ежегодной отчетности
• Издание проспектов с описанием истории
• Издание фирменной газеты
Стимулирование сбыта
СС - это разнообразные побудительные средства (главным образом, краткосрочные), признанные ускорить и/или увеличить продажи отдельных товаров(услуг) потребителям или посредникам
Push strategy
Pull strategy