Мы делили апельсин… Концепт рекламного постера для компании, производящей соки

Фото: Стас Кокин

Текст: Стас Кокин арт-директор и основатель продакшн-студии «Nevizhu»

Дизайнеры, фотографы и некоторые другие творческие люди каждый день перебирают тонны профессиональных работ. Зачем они это делают? Вероятно, чтобы быть в курсе последних тенденций и при этом получить новый источник вдохновения. Найдя такой источник, многие из них задаются вопросом: как же воплотить подобное волшебство в жизнь? Они даже не подозревают, что для получения впечатляющего результата не нужно прикладывать сверхъестественных усилий; достаточно определенных знаний, опыта… и желания!

Концепт рекламного постера для компании, производящей соки

Еще одна злободневная дизайнерская тема — это поиск референсов (вспомогательных изображений – фотографий, 3D-иллюстраций и других элементов, из которых впоследствии собирается картина). Да-да, хорошая идея и прямые руки — это еще не залог успеха! Чего же не хватает для создания идеального зрелища?
За многие годы работы студии «Nevizhu» у нас накопилось достаточно знаний для того, чтобы обозначить ключевые моменты успешной работы дизайн-мастерской. Эти этапы, скорее всего, известны многим. Однако в рамках данной статьи мы остановимся только на производстве, поэтому еще раз пробежаться по рутинным процессам будет нелишне.
После того, как с вами связался клиент и вы получили заказ (о боже, как это здорово!), следует придумать идею на миллион долларов. Мы так и сделали. Сразу уточним, что шедевр, описанный в данной статье, создан по мотивам реального заказа, но не является им. Итак, взяв в руку апельсин, мы придумали интересную и не очень сложную в реализации идею рекламного постера. Для ее воплощения нам понадобился сам фрукт, стакан воды, фотограф и дизайнер. Поскольку речь идет о концепте, то мы расценили этот заказ как возможность создать что-то нетрадиционное и, как модно сейчас говорить в России, «западное». Суть идеи такова: поток свежести в виде водяной стрелки открывает ровно срезанную «крышечку» апельсина, показывая нам сочную природу фрукта. При этом цитрус зависает в воздухе и слегка окутывается облаками, а свет, исходящий из-за него, намекает на отдаленную схожесть апельсина с солнцем. В общем, все позитивно, сочно и маняще. Эффект от картины закрепляет слоган «Открой свой фрукт!», двусмысленность которого очевидна. Первое ­толкование – «попробуй, найди интересный вкус среди представленного ассортимента». Второе – буквальное: «разломи, разрежь фрукт».
С этими безумными мыслями мы отправились к нашим замечательными фотографам из «2b-studio» (узнайте больше на https://2b-studio.livejournal.com/!) и попытались всеми вербальными и невербальными методами донести до них суть и примерную постановку света в будущей сцене, не забывая сопровождать процесс съемки необходимыми коммментариями для достижения наилучшего результата. Дизайнеру очень важно дружить с профессиональными фотографами, а еще важнее научиться правильно с ними взаимодействовать, ведь в большинстве случаев их помощь просто бесценна. Реализуя мощный проект, нужно уметь задавать фотографам нужные вопросы, четко ­ставить задачи и почаще слушать их мнение, ведь все мы учимся каждый час, каждую секунду. Тем временем реализация идеи переходит в стадию «зарождение образа». Чтобы упорядочить летающие в голове с огромной скоростью нюансы, мы делаем скетч, выполненный в технике «лишь бы ничего не упустить и набросать примерную композицию». Чтобы сделать апельсин выразительным, нужно правильно подчеркнуть его форму источниками света, не забыв сделать достаточно сильный блик по контуру. Это поможет нашему фрукту наиболее правдоподобно висеть в воздухе на фоне света. С этим же светом фотографируем водные «сплэши», всячески издеваясь над жидкостью и силой гравитации. Потом мы садимся пить кофе и полтора часа отбираем необходимые для работы фотографии.

На изображении апельсина с основным понравившимся нам светом доводим цветовой баланс кривыми. Берем второй кадр со «сплэшем», который окутывает верхушку апельсина, и вырезаем его по контуру. Вода достаточно легко «ляжет» на нашу основу, так как апельсин фотографировался на спице в одном положении. Теперь призываем на помощь всю нашу наблюдательность – для того, чтобы контуры воды, окутывающей фрукт, при обтравливании смотрелись естественно, особенно когда будем убирать лишнее. Где-то можно подставить по контуру подходящие по свету кусочки из других «сплэшей»-заготовок, а где-то мягкой кистью удалить ненужное – особенно на стыке воды и апельсина. На этом этапе пора определяться с нюансами атмосферы, окутывающей рекламный концепт, чтобы параллельно доводить все части постера по цвету, свету и контрасту.

Не стоит забывать, что целостность картины обеспечивает свет, который подчиняет себе все элементы макета. Некоторые расхождения с реальностью возможны, но только ради усиления и подчеркивания каких-либо деталей.
Придерживаясь все той же техники, достраиваем остальные составляющие «сплэша»-стрелки. Обязательно контролируйте форму стрелки, она должна быть динамичной и правдоподобной. Легче всего определиться, заведомо набросав ее контур из грубо обрезанных кусочков воды.

Далее вырезаем апельсин по контуру и ставим на другой фон: настало время поработать и над ним. Рисуем бэкграунд согласно нашей изначальной концепции: нежный солнечный свет за апельсином. Добавляем растушеванные «попсовые» линзовые блики и прочие эффекты для «сочности». При таком ракурсе сердцевина апельсина получилась не очень выразительной, смазанной, поэтому мы вставляем туда более подходящую фотографию, заблаговременно снятую фронтально.

Осталось лишь добавить слоган и приятно скадрировать постер.

Подводя итоговую черту, я хочу еще раз заметить, что для достижения хорошего результата необходимо четкое видение идеи, постоянный контроль над процессом и слаженная командная работа. Не забывайте равняться на мастеров более высокого уровня, продолжайте двигаться вперед, и у вас все получится. Не бойтесь реализовывать в коммерческих проектах свои сумасшедшие фантазии, ведь именно на плечах смелых творческих людей и держится современный мир рекламы!

Наш коллектив существует несколько лет и уже успел завоевать внимание и любовь многочисленных клиентов как в России, так и за рубежом. Основное направление работы студии – это создание имиджевой рекламы с последующей поддержкой и комплексным развитием бренда.