![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Связи c общественностьюСтр 1 из 9Следующая ⇒
1. Структура отечественного PR-рынка: тенденции развития. 2. PR в системе массовых коммуникаций: определение, типология, функции, специфика. 3. Характеристика групп общественности в связях с общественностью. 4. Маркетинговые исследования в связях с общественностью 5. PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой. 6. Имидж и репутация как результаты PR-деятельности 7. Спонсорство и благотворительность как технологии устроительного PR. 8. Организация специальных событий и мероприятий. 9. Пресс-служба: типология, структура, принципы работы. 10. Медиарилейшнз: основные направления, содержание деятельности. 11. Использование современных интернет-технологий в PR-деятельности 12. Правовое и этическое регулирование PR.
1. Структура отечественного PR-рынка: тенденции развития. 1 2. PR в системе массовых коммуникаций: определение, типология, функции, специфика. 2 3. Характеристика групп общественности в связях с общественностью. 3 4. Маркетинговые исследования в связях с общественностью.. 4 5. PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой. 4 6. Имидж и репутация как результаты PR-деятельности. 5 7. Спонсорство и благотворительность как технологии устроительного PR. 6 8. Организация специальных событий и мероприятий. 6 9. Пресс-служба: типология, структура, принципы работы. 7 10. Медиарилейшнз: основные направления, содержание деятельности. 8 11. Использование современных интернет-технологий в PR-деятельности. 9 12. Правовое и этическое регулирование PR. 9
1. Структура отечественного PR-рынка: тенденции развития Субъекты PR-рынка: · PR-аген, · аген ком-ций (чисто PRовские организации выделить сложно), · службы и др. орг-ции, · предлагающ PR как основн услугу. Субъекты PR разделяются: 1. По сфере деятельности: реализующие деятельность на предприятиях гос формы собствен-сти(PR-службы органов гос власти), реал деят в рыноч инст-ах и орг-ях(PR организации при фирмах промышлен, финан и др. профиля), реал деят в общ-пол инст-х и орг-ях (при партиях, движениях и т.п.). 2. По организационной форме: в сист органов гос власти и управления (довольно развитая система, присут в структурах законод и исполн власти); в сист крупн фирм и корпораций (чаще всего сущ наряду с рекламн и явл составной частью отдела маркетинга). 3. По характеру деятельности: универсальн (большинство; российские агентства выполняют весь спектр услуг (реклама, издательская деятельность и т.д.) СПН – Гранат); специализ(Напр, пол консалтинг (в Петербурге более 20, «Николо М» Москва), эк консалтинг («Имиджленд PR») и т.п.). Структура рекламного рынка ATL: · тв(дорого, престижн, наиб действенный); · печать, · наружн реклама(на транспорте, в метро, всё, что окружает нас в городской среде: биллборды); · радио; · Интернет. Структура BTL (специфические виды рекламы, интерес появл, когда не эффектив трад видов рекламы и необходимо искать нов каналы и форм рекламн информиров; требует меньшего финанс-я): · директ маркетинг (прямой маркетинг – купля продажа, совершаемая путём обращения по почте, телефону, тВ без помощи торг посредников, к нему относят: директ мейл(почтовая рекл), каталог маркетинг, телефон маркетинг, телемаркетинг («телемагазин»), интернет маркетинг; · спонсорство (ст. 19 федер. Закон о рекламе: «спонсорство – осуществляется юр или физ лицом – спонсором, вклады в виде предоставления имущества, рез-тов интел-ой деятельности, оказания услуг, проведения работ в деятельность спонсируемого на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах». Благотвор-тью – добров деятельность граждан и юр лиц по бескорыстной передаче имущества, и денеж средств, оказанию иной поддержки.
Тенденции в развитии агентств, etc СПН-Гранат. Тенденции развития ПР-рынка: с приходом в регион крупного клиента, за ним ползут агентства; глобализация рынка; появление сетевых ПР-агентств; сокращение доли политического ПР; рост бизнес-ПР, корпоративного ПР; специализация в бизнесе-ПР (развитие рынка ПР следйет за развитием основных рынков (фармацевтика, IT, финансы) и практик (Investor Relations)); увеличение числа корпоративных СМИ, их разновидностей. 2. PR в системе массовых коммуникаций: определение, типология, функции, специфика СО–технологии создания и внедрения при общ-эк и пол системах конкуренции образа объекта (товара, услуги, фирмы, личности) в ценностный ряд соц группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. Конечным рез PRявл форм-ие стойкого соц-псих стереотипа под названием имидж.
Имидж-целенаправленно сформир образ к-либо лица, фирмы, товара, выделяющ опред ценностные х-ки, призванный оказать эмоц-псих воздействие. Направленность на формирование образа-имиджа является одним из наиболее существенных различий между тремя коммуникационными формами — журналистикой, рекламой и PR. 1. PR По сферам деятельности: · п ол реал в пол сфере, связан с реализацией общих и процессуальных ф-й политики, встроен в осущ-ние пол рук-ва: «электорал PR», «гос PR». · Под эк(бизнес) PR понимаются спец практики, осуще-мые эк субъектами или для них. · PR в соц (некоммерч) сфере решает задачи продвижения некоммерч проектов, идей, организаций, чья деятельность направлена на реализацию этих проектов. · Культур PR- процесс воспроизводства, трансформации и трансляции дух ценностей, норм и традиций. 2. По способам распределения инф: · Инф PR - весь комплекс работы со сми(медиарилейшнз), а также создание журн продукта. · Неинф PR-вкл в себя орг-цию и пров спец мероприятий. 3. По целевому воздействию: · Внеш- направленный на внеш ауд. · Внутр -нацеленный на работу с внутрен общественностью. В современном обществе PR представляет собой особый соц институт, целью кот явл обслуживание обществен потребности, связанной с обеспечением эффективного публичногодискурса для всех соц субъектов и каждого из них вотдельности. Результатом этого служит прирост паблицитного капитала субъекта PR легальными, конвенциальными и легитимными средствами.
|