Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Список рекомендованої літератури
|
|
НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ ДЕРЖАВНОЇ ПОДАТКОВОЇ СЛУЖБИ УКРАЇНИ
Кафедра економіки підприємства
| 2005 – 2006 навч. рік | Затверджено |
| ____________ семестр | На засіданні кафедри |
| “____”____________ 200___ р. | |
| Протокол №__________ | |
| _______________________________ (підпис, П.І.П.) | |
| _______________________________ (вчений ступінь, вчене звання) |
РОБОЧИЙ ПЛАН
З курсу МАРКЕТИНГ
Факультет заочний
Лектор СИДОРКО НАТАЛІЯ ЛЕОНІДІВНА
(прізвище, ім’я, по батькові, вчений ступінь, вчене звання)
Практичні (семінарські, лабораторні) заняття проводять:
СИДОРКО НАТАЛІЯ ЛЕОНІДІВНА
| ОБз - 34 __________ (прізвище, ім’я, по батькові) (шифр) | __________ (прізвище, ім’я, по батькові) (шифр) |
| _____________________ група __________ (прізвище, ім’я, по батькові) (шифр) | _____________________ група __________ (прізвище, ім’я, по батькові) (шифр) |
Кількість та розподіл годин за навчальним планом
| Семестр | Типи аудиторних занять та кількість годин | Кількість розрахунково-графічних (контрольних) робіт | Самостійні роботи з курсу | ЗАЛІК | ЕКЗАМЕН | |||
| Лекції | Практичні (семінарські) заняття | Лабора- торні заняття | Консуль- тації | |||||
РОБОЧИЙ ПЛАН СКЛАВ ______________________________
(ПІДПИС)
| № навч. тижня і дата | Тип і зміст заняття (лекція, практичне заняття, тема, основні питання) | Кількість годин | ||||
| Аудиторні заняття | Індивід. робота | Сам. роботи | Всього | |||
| Лекція | Лаборат., практик., семінари | |||||
| ВСТУП | - | |||||
| РОЗДІЛ 1. Маркетинг як система | ||||||
| ТЕМА 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція. Еволюція концепцій маркетингу. Основні поняття маркетингу, основні суб’єкти маркетингу. | ||||||
| ТЕМА 2.Система та характеристики сучасного маркетингу. Принципи, задачі та функцій сучасного маркетингу. Маркетингове середовище. | - | - | ||||
| Самостійна робота 1. Розглянути основні принципи і задачі маркетингу. 2. Проаналізувати основні етапи маркетингової діяльності. 3. Розглянути і проаналізувати структуру оточуючого середовища, дослідити неконтрольовані та контрольовані фактори. | - | |||||
| Всього по РОЗДІЛУ 1 | - | - | ||||
| РОЗДІЛ 2. Організація маркетингової діяльності | ||||||
| ТЕМА 3. Управління маркетингом. Сутність, завдання та функції управління маркетингом. Схеми основних типів організації служб маркетингу. | - | - | - | |||
| ТЕМА 4. Процес управління маркетингом. Аналіз ринкових можливостей фірми, відбір цільових ринків, розробка комплексу маркетингу. | - | - | - | |||
| Самостійна робота 1. Взаємовідносини між збуджуючими засобами маркетингу та відповідною реакцією споживачів. 2. Охарактеризувати чотири основні фактори, які впливають на поведінку споживачів. 3. Розкрити етапи процесу прийняття споживачем рішення про покупку. 4. Процес сприйняття споживачем товарів-новинок. 5. Чим відрізняється маркетинг на ринку підприємств від споживацького маркетингу. 6. Охарактеризувати основні фактори, які впливають на споживачів від імені підприємств. 7. Основні етапи процесу прийняття рішення про покупку для потреб виробництва. 8. Як приймають рішення покупці державного сектору. | - | |||||
| Всього по РОЗДІЛ 2 | - | - | - | |||
| РОЗДІЛ 3. Маркетингові дослідження та маркетингова інформація | ||||||
| ТЕМА 5. Маркетингові дослідження та маркетингова інформація Сутність, мета та завдання маркетингових досліджень, їх структура. | - | - | - | |||
| ТЕМА 6. Маркетингова інформація. Види маркетингової інформації, система маркетингової інформації | - | - | - | - | ||
| ТЕМА 7. Форми і методи проведення маркетингових досліджень фірмою. Види проведення маркетингових досліджень, організаційні форми проведення маркетингових досліджень. | - | - | ||||
| ТЕМА 8. Дослідження потенційних можливостей власної фірми. Вивчення практики діяльності конкурентів. Оцінка конкурентоспроможності власної фірми. | - | - | - | |||
| Самостійна робота 1. Розкрити сутність системи маркетингової інформації. 2. Система внутрішньої звітності. 3. Система збору зовнішньої потокової маркетингової інформації. 4. Система маркетингових досліджень. 5. Система аналізу маркетингової інформації: джерела отримання первинної і вторинної інформації, їх переваги і недоліки. 6. Розробити анкету. | - | - | ||||
| Всього по РОЗДІЛ 3 | - | - | ||||
| РОЗДІЛ 4. Маркетингова товарна політика | ||||||
| ТЕМА 9. Маркетингова товарна політика Сутність, структура маркетингової товарної політики. Поняття про товар, основні ознаки. Етапи оцінки конкурентоспроможності товару. | ||||||
| ТЕМА 10. Планування нової продукції. Сутність, способи планування нової продукції. Стратегія планування нової продукції. Етапи планування нової продукції. Поняття концепції ЖЦТ. (життєвий цикл товару) Основні етапи ЖЦТ. | - | - | ||||
| ТЕМА 11. Управління продукцією. Процес управління продукцією. Поняття марки, види марок. Упаковка, сервіс. Рішення стосовно асортименту та товарної номенклатури. | - | |||||
| Семінарське заняття 1 З теми «Маркетингова товарна політика» | - | - | ||||
| Самостійна робота 1. Розкрити суть концепції життєвого циклу товарів (ЖЦТ). Охарактеризувати основні етапи традиційного ЖЦТ. 2. ЖЦТ: основні характеристики та типові реакції виробників. 3. Типи ЖЦТ. | - | - | ||||
| Всього по РОЗДІЛ 4 | - | |||||
| РОЗДІЛ 5. Маркетингова цінова політика | ||||||
| ТЕМА 12. Маркетингова цінова політика. Сутність, структура і значення маркетингової цінової політики. Характеристика ціноутворення на різних типах ринків. | - | |||||
| ТЕМА 13. Методика встановлення кінцевої ціни на продукцію. Методика розрахунку вихідної ціни. Державне регулювання цін. | - | - | ||||
| ТЕМА 14. Підходи до проблем ціноутворення. Встановлення цін за географічним принципом. Знижки, націнки, заліки. Заборонені методи ціноутворення. | ||||||
| Семінарсько – практичне заняття 1 Методика розрахунку вихідної ціни | ||||||
| Самостійна робота 1. Розв’язання практичних задач на визначення відпускних і роздрібних цін. 2. Визначення заходів стосовно державного регулювання цін. | - | - | ||||
| Всього по РОЗДІЛ 5. | - | |||||
| РОЗДІЛ 6. Маркетингова політика просування продукції | ||||||
| ТЕМА 15. Політика комунікацій та її засоби. Сутність, значення та РОЗДІЛіст маркетингової політики у сфері просування продукції. Комплекс маркетингових комунікацій. Основні носії | - | |||||
| ТЕМА 16. Реклама, стимулювання збуту та пропаганда. Процес розробки програми рекламної діяльності. Поняття пропаганди, основні інструменти. Персональні продажі. | - | - | ||||
| Семінарське заняття з теми «Реклама, стимулювання збуту і пропаганда» | ||||||
| Самостійна робота 1. Дослідити методику складання рекламного звернення для конкретно взятого замовлення. 2. Проаналізувати основні етапи рекламної діяльності 3. Скласти завдання на розробку рекламного тексту. 4. Вибір пропагандистських звернень і їх носіїв. | - | - | ||||
| Всього по РОЗДІЛ 6 | - | |||||
| РОЗДІЛ 7. Маркетингова політика розподілу та товароруху | ||||||
| ТЕМА 17. Маркетингова політика розподілу продукції. Поняття та характеристики каналів розподілу, їх базисні типи. Функції та завдання оптової та роздрібної торгівлі. | - | |||||
| ТЕМА 18. Маркетингова система товароруху. Сутність, значення та зміст маркетингової системи товароруху, її елементи. | - | - | ||||
| Самостійна робота 1. Оптова торгівля. 2. Роздрібна торгівля. | - | - | ||||
| Всього по РОЗДІЛ 7. | - | - | ||||
| РОЗДІЛ 8. Стратегія, планування та контроль | ||||||
| ТЕМА 19. Маркетингове стратегічне планування. Програма фірми, маркетинговий план, портфель замовлень. Стратегії росту фірми. | - | - | - | |||
| ТЕМА 20. Планування маркетингу та контроль. Сутність маркетингового планування. Розділи плану маркетингу. Типи маркетингового контролю. | - | - | ||||
| Самостійна робота 1. Як фірма розробляє свої програмні заяви, визначає цілі і розвиток господарського портфелю. 2. Охарактеризувати три варіанти стратегії росту фірми. 3. Охарактеризувати основні конкурентні стратегії підприємства. | - | - | ||||
| Всього по РОЗДІЛ 8. | - | - | - | |||
| Комплексна контрольна робота | ||||||
| Всього з курсу | - | |||||
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
Основна:
1.А.Абельский. Прикладной маркетинг или самоучитель игры в маркетинг «Сфера малого и среднего бизнеса».- Москва: Санкт – Петербург: Торговый дом «Терда»: 2000. - 256 с.
2. Е.М. Азарин. Международный маркетинг. - Харьков: Студент, 2003. - 202 с.
3. И.Я.Акулич, И.З.Терчиков. Маркетинг: Учебное пособие – Минск: Интерпрессервис, Минсанта, 2003 -397 с.
4. Армстронг Гари, Котлер Филип. Введение в маркетинг, 5-е издание: Перевод с англ.: Учеб. Пособие. - М.:»Вильямс», 2000, -640 с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекцій. – М.: ИНФРА – М, 2001 – 219 с.
6. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая Література, 1999. – 416 с.
7. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
8. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. Практическое пособие. – Киев: ВИРА – Р, 1998. – 384 с.
9. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник – Київ.: КНЕУ, 1998. – 268 с.
10. Гаркавенко Е.А. Маркетинг и логистика: Учебное пособие. – 2-е издание. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000. – 412 с.
11. Голиков Е.А. Маркетинг и логістика: Учебное пособие. – 2-е издание. – М.: Издательский дом „Дашков и К”, 2000. – 412 с.
Додаткова:
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – 3-е издание, перераб. и дор. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 496 с.
13. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 280 с.
14. Джефкінс Ф. Реклама: Практичний посібник: Пер. З 4-го англ.. вид. / Доповнення і редакція Д.Ядіна. – Київ: Т-во „Знання”, КОО, 2001. – 456 с.
15. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М,: ИНФРА-М, 2000 – 496 с.
16. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. Пособник. – Київ: КНЕУ, 1997, 156 с.
17. Анис Б.М., Кокс К.Т., Москва М.П. Классика маркетинга. – СПб: Питер, 2001. – 752 с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга: Перевод с англ.. – М,: «Ростинтэр», 1996. – 704 с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ.. – М.: Издательский дом «Вильям», 2002. – 656 с.
20. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. – Київ: КНЕУ, 2000. – 380 с.
21. Маркетинг: Ученик / А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под. редакцией А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560с.
22. Маркетинг / Под. ред.. М.Беукера. – СПГ.: Питер, 2002 – 1200 с.
23. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Навч. Пособник для самостійного вивчення дисципліни. – друге, доп. і випр. Вид. – Київ.: КНЕУ, 2001. – 106 с.
24. Панкрухин А.П. Маркетинг: Ученик. – М.: НКФ Омега – Л, 2002. – 656 с.
25. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: Навч. посібник. – Київ: Центр навчальної літератури, 2003. – 387 с.
26. Панкратов Ф.Г., Баженков Ю.К., Середина Т.К., Шарухин В.Т. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедрический центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.
27. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по иследованию рынка: Учеб. Пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 528 с.
28. Циганова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. – Київ: КНЕУ, 1998. – 120 с.
|