Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Маркетинговое исследование региона методом SWOT - анализа
|
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ№11
Задание: Построить SWOT-анализ по конкретному региону (субъекту).
Методические рекомендации:
SWOT-анализхарактеризуетсилу, слабость, возможности и опасности регионального развития. Данный метод позволяет ответить на ряд следую-щих вопросов:
– каковы сильные стороны данного объекта, каковы его преимущества в сравнении с аналогами?
– в чем слабые стороны, в чем он уступает потенциальным конкурентам?
– какие благоприятные возможности существуют для будущего развития?
– какие потенциальные опасности наиболее вероятны в будущем?
Таблица 11.1
Пример построения SWOT-анализа региона.
| Фактор | Преимущества | Недостатки |
| 1. Географическое положение | – пограничное положение – разнообразие ландшафта – транспортный узел – центр агломерации – региональный центр – привлекательная природная среда | – естественная ограниченность территории – периферийное положение в стране – удаленность от магистральных дорог – однообразная природная среда |
| 2. Население | – активность и предприимчивость населения – большое число квалифицированных людей (наука и технология) – развитые культура и искусство | – безработица – высокая доля нетрудоспособных возрастов – высокая доля плохо адаптированных этнических меньшинств |
| 3. Пространственная организация | – наличие участков, доступных для инвестиций в центре и в пригородах – четко зонированное городское пространство – большие территориальные ресурсы в муниципальной собственности | – отсутствие четко очерченной центральной части города – отсутствие действующей системы земельного регистра |
| 4. Экология | – ландшафтный парк – природные резервы | – загрязненная окружающая среда – промышленные отходы, шум |
| – территории с охраняемым ландшафтом | ||
| 5. Жилищная сфера | – разнообразная жилая застройка | – дефицит жилых помещений – плохое техническое состояние зданий, особенно муниципальных – низкая производительность строительной индустрии |
| 6. Инженерная инфраструктура | – хорошая обеспеченность электроэнергией – модернизация и расширение телекоммуникаций – строительство новых очистных сооружений | – плохое состояние улиц, дорог и площадей, включая подъездные дороги к городу – устаревшая система сбора и переработки отходов – неэффективная система отопления – низкий уровень развития телекоммуникаций, плохое функционирование связи – высокая аварийность на муниципальных инженерных коммуникациях |
| 7. Социальная инфраструктура | – развитые сектора науки, технологии и высшего образования – культурно-архитектурное наследие (наличие исторических городов, реликвий, музеев и др.) – богатая культурная жизнь | – плохое состояние материальных ресурсов: здравоохранения, социального обеспечения, детских яслей и садов, школ, искусства и культуры, спорта и досуга – низкий уровень общественной безопасности – отсутствие средств на социально развитие (бюджетные ограничения) |
| 8. Экономика | – центр экономической жизни, связанной с приморским положением – хорошо развитая систем порта и материковой части – потенциал судостроительной и судоремонтной промышленности – международный аэропорт – развитая система транспортного сообщения – разнообразная и высоко развитая инфраструктура | – неэффективная банковская система – недостаточность гостиничного обслуживания – слабая система бытового обслуживания – недостаточная материальная база рекреации |
Таблица 11.2
Благоприятные и неблагоприятные перспективы развития региона
| Фактор | Благоприятные возможности | Неблагоприятные возможности |
| 1. Демографические процессы | – cтарение общества и, как результат, увеличение финансовой нагрузки на работающего | |
| 2. Экономика | – экономический подъем в стране и в мире – стабилизация рыночных механизмов – трансформации собственности – укрепление фондового рынка капитала | – конкуренция со стороны других отечественных и иностранных экономических центров |
| 3. Коммуникации и туризм | – строительство автомобильных дорог – реконструкция аэропорта – развитие местного и международного туризма | – возрастание транспортных потоков, угроза окружающей среде – конкуренция с другими городам! Как внутри страны, так и за ее пределами |
| 4. Региональные и интернациональные контакты | – сотрудничество с другими городами агломерации – расширение международных контактов – региональное сотрудничество | – сепаратизм в агломерации и регионе – конкуренция со стороны более сильных партнеров |
| 5. Местное самоуправление законодательные решения | – рост самостоятельности муниципального уровня – децентрализация страны и развитие местного самоуправления | – ограничение самоуправления |
Таблица 11.3
Обобщение результатов SWOT-анализа
| Сильные стороны | – выгодное географическое положение – ландшафт – земля, пригодная для инвестиций – значительные материальные ресурсы – высокий уровень предприимчивости граждан – культурное наследие, музеи и т.п. – экономический, научный и интеллектуальный потенциал | ||
| Слабые стороны | – плохое состояние технической инфраструктуры, транспорта, телекоммуникаций и муниципальных служб | ||
| Благоприятные возможности | – экономический подъем в стране и в мире (включая отрасли, связанные профильными для города) – строительство автомобильных дорог – привлекательность для инвесторов – региональная интеграция | ||
| Неблагоприятные возможности | – сепаратизм в планировании развития агломерации и региона – сокращение самостоятельности муниципального уровня – конкуренция со стороны других центров – нестабильность законодательства | ||
Итоговая информация по SWOT – анализу может быть обобщена и структурирована в табл. 11.4
Таблица 11.4
Сводная таблица SWOT - анализа
| Благоприятные возможности | Неблагоприятные возможности | |
| Сильные стороны | ||
| Слабые стороны |
|