Завдання 5

Завдання 1

Компанія, яка просуває торгову марку чаю Acbar в Україні вирішила як головний елемент програми просування провести дегустацію чаю у місцях продажу. Для реалізації програми просування у деяких обласних центрах були прийняті на роботу бренд-менеджери і групи промоутерів. У м. Донецьку бренд-менеджер і промоутери (4 чоловіки) за рішенням компанії-власника торгової марки Acbar перебували у спільному підпорядкуванні центральному керівництву компанії у м. Києві і донецькому дилерові, який крім чаю «ACBAR» продавав чай ще двадцяти торгових марок. Причому основний доход йому приносили торгові марки Майский чай (лідер ринку), Принцеси, Маброк, Бесіда, а Acbar займав одну з позицій наприкінці списку. Робочі місця бренд-менеджера і промоутерів знаходилися в офісі дилера.

Питання та завдання:

1. Як ви думаєте, чи правильно було обрано стратегію позіціонування торгової марки Acbar?

2. Чи правильно була організована робота бренд-менеджера і промоутерів?

3. До яких результатів, на вашу думку, призвела така стратегія просування? Чому?

Завдання 2

Уявіть, що вас призначили бренд-менеджером великої компанії, яка виготовляє йогурти, олію, майонез, сметану, сири, соняшникову олію, маргарин, молочно-сиркові десерти, ряжанку й інші молокопродукти.

Перед вами поставлено задачу розробити торгову марку компанії.

Питання та завдання:

1. Сформулюйте кілька варіантів назви.

2. Запропонуйте та проранжуйте назви за ступенем їхньої привабливості.

3. Узагальніть інформацію. На якій назві варто зупинитися? Чому?

4. Розробіть стратегію позіціонування торгової марки.

Завдання 3

Які, на вашу думку, марочні стратегії використано при позіціонуванні торгових марок Кока-кола, Чумак, Сармат, Корона? Складіть перелік атрибутів кожної з перерахованих торгових марок.

Завдання 4

Виберіть одну категорію товару, починаючи з продуктів харчування, напоїв і побутових миючих засобів і закінчуючи туалетними засобами (наприклад, кетчуп, газовані напої, засоби для миття посуду, побутові дезинфікуючі засоби, зубна паста).

Питання та завдання:

1. Чи є товари з приватною торговою маркою?

2. Чи є розходження між торговою маркою компанії виробника і продавця; якщо так, то чому вони, по-вашому, існують?

3. Якщо ж немає - яким чином, з вашого погляду, виробники могли б відокремити свої торгові марки від приватних марок роздрібних продавців?

Завдання 5

Виберіть одну з найвідоміших у світі торгових марок. На прикладі товару цієї марки розкажіть про роль якості, дизайну, упакування товару і послуг з його підтримки у повідомленні покупцям про його цінність і виділення товару серед конкурентної продукції. Чи можете ви визначити значення товару за задумом, товару в реальному виконанні і товару з підкріпленням у забезпеченні міці й індивідуальності даної торгової марки?