Сущность и понятие имиджа: в рекламе, политике, связях с общественностью.

Целесообразно разделять имидж на корпоративный 1. (имидж компании, фирмы, предприятия, учреждения, полити­ческой партии, общественной организации и т.д.) 2. и индивидуаль­ный (имидж политика, бизнесмена, артиста, руководителя, лиде­ра общественного движения и т.п.). Содержание и механизмы формирования этих имиджей будут различны, но они связаны Ф. Джевкинз, сторонник функционального подхода, предлагает следующие типы имиджа:

1. Зеркальный — имидж, свойственный нашему пред­ставлению о себе.

2. Текущий — вариант имиджа, характерный для взгляда со стороны.

3. Желаемый — тип имиджа отражает то, к чему мы стре­мимся.

4. Корпоративный - имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов её работы.

5. Множественный — вариант имиджа образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпора­ции. Имидж и реклама тесно связаны и дополняют друг друга, исходя из этого можно выделить отдельное направление - имидж-рекламы.имидж-реклама ее основная роль – ознакомить потенциальных потребителей с товаром или услугой, показать основные характеристики и преимущества. Например, рекламная акция нового интернет-ресурса, осуществляющего заказ билетов в театр, на выставки и павильоны. Естественно, в рекламной акции будут постоянно отмечаться главные преимущества этого портала, по сравнению с конкурентами.

Поле деятельности имидж-рекламы намного шире, по сравнению с другими видами. В отличие от стимулирующей и рекламы стабильности, имидж-реклама направлена не только на непосредственных покупателей (потребителей), но и на тех людей, которые не заинтересованные потреблять данный товар или услугу. Можно с уверенностью сказать, что эта реклама способна охватить все слои населения. Можно привести такой пример: в ходе промо-акций раздаются бесплатные билеты в цирк на Цветном Бульваре или флаеры для посещения со скидкой нового ночного клуба. Имидж-реклама во многом направлена на создание положительного образа товара или фирмы.

Одними из наиболее эффективных способов проведения имидж-рекламы являются информативные ролики на центральных каналах. Использование наружной рекламы в различных городах, реклама в популярных газетах и журналах. А также создание благотворительных акций, освещение которых проводится средствами массовой информации. Как правило, главной целью имидж-рекламы является установить устойчивый стереотип, с которым у людей будет ассоциироваться товар или услуга. Например, елка на Вернадского у всех москвичей будет иметь ассоциацию с огромными транспортными заторами. Имидж в политике В современном мире роль имиджа в политике многократно возросла. Имидж является комплексным понятием, и выполняет функции направленные на достижения политических целей, а также, воздействуя на образы поведения население в целом, и на отдельные социальные группы в частности несёт манипулятивную функцию Имидж отождествляют не только с личностью, но и с властью, политическими партиями, общественными движениями, фирмами и организациями. Забота об имидже – признак развивающихся организаций, стремящихся обрести своё лицо, ищущих наиболее оптимальные направления своего движения, пытающихся найти гармоничные способы сосуществования с обществом. В демократических государствах, имидж власти – это информационное сопровождение политического курса, направленного на укрепление позиций как внутриполитическом, так и на внешнеполитическом уровне. В государствах с авторитарными системами управления или не имеющими достаточных демократических традиций имидж служит инструментом снижения репутационных рисков власти и способом повышения лояльности к действующему режиму. Однако сегодня решающим для стабильности власти является не просто имидж власти, но и имидж субъектов политической жизни, политических партий. Партии и партийные лидеры уделяют особое внимание имиджу, как одной их главных составляющих общественного признания и политической популярности. Так как реальные программы оказывают незначительное влияние на мнения избирателей, повышается роль образа партии и политика, признанного в общественном сознании идеалом. Успешность любых политических процессов напрямую зависит от согласия в обществе относительно необходимости проведения политических действий в том виде, в котором это происходит. Конкурентоспособность политических партий Имидж является естественным продуктом обработки больших массивов информации, которые перерабатываются в сжатые, более доступные для понимания и восприятия блоки проектирование имиджа стало важная часть современного партийного строительства Имидж в последнее время приобретает всё большее значение для политических партий, не только как унифицированный канал передачи информации о деятельности политической партии, но и как способ сохранения и удержания партией своих позиций во власти. Имидж политического деятеля, по своей сути, представляется нам в виде репрезентирующей «оболочки», исходя из восприятия которой, избиратели во многом определяют свое отношение к партии, которую представляет политический лидер. Имидж и связи с общественностью

Управление имиджем – одна из главных задач PR.

Формирование и изменение имиджа возможно в результате изменений и комбинаций следующих компонентов:

- объективные внешние данные личности (мимика, моторика, тембр голоса);

- поведенческие особенности (манера и стиль речи, стиль одежды, походка и т. д.);

- социальные и профессиональные характеристики (социальный статус, профессия);

- самовосприятие (как личность воспринимает себя в контексте окружения);

- восприятие референтными группами, т.е. группами, с которыми личность взаимодействует без посредников (посредники - СМИ);

- публичный образ, созданный с помощью посредников средств массовой коммуникации. Публичный образ обычно ориентирован на целевые группы, с которыми личность не вступает в непосредственное взаимодействие.

Выделяют три основных подхода к изучению имиджа:
1) функциональный (изучает типы имиджа по виду функционирования);
2) контекстный (изучает типы имиджа в разных контекстах);
3) сопоставительный (сравнение характеристик имиджа нескольких объектов).

В настоящее время в специализированной литературе можно встретить достаточно много типов и видов имиджа. Рассмотрим некоторые из них:
- зеркальный - имидж, свойственый нашему представлению о себе;
- желаемый - образ, к которому мы стремимся;
- корпоративный - имидж организации в целом;
- мифологический имидж - формирование образа и поведения лидера в соответствии со сложившимися в данном обществе мифами;
- закрытый - имидж, в который каждый человек может привнести что-то свое, наделить человека своими чертами (был характерен для вождей).

Алгоритм формирования имиджа:
1) Определение сложившихся у аудитории представлений об объекте;
2) Выявление предпочтений и ожиданий аудитории относительно того, какими признаками должен обладать объект;
3) Конструирование имиджа по предпочтениям аудитории;
4) Разработка стратегии формирования имиджа и план действия;
5) Реализация стратегии;
6) Контроль и корректировка;
7) Мониторинг сформированного имиджа.