Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Структура учебной дисциплины
|
|
Утвержден
на заседании кафедры М и ММ09.09.2011
Протокол №2 от 09.09.2011
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ
БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
Специальность
Квалификация (степень) выпускника
Форма обучения
Заочная
Екатеринбург
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФГБОУ ВПО «Уральский государственный экономический университет»
Екатеринбург 2011
ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Цель курса: познакомить студентов с основами теории и практики бренд-менеждмента, и дать представление о современных тенденциях развития российского и западного брендинга.
Изучение дисциплины обеспечивает реализацию требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования в области менеджмента по вопросам:
-сущности и содержании понятия бренда;
-современные тенденции брендинга;
- концепции бренд-менеджмента;
-правил и приемов разработки эффективного бренда;
- специфики управления брендовым портфелем;
- правового обеспечения брендинга.
В результате изучения курса «Бренд-менеджмент» студент должен:
иметь представление о:
истории возникновения и развития феномена бренда и процесса брендинга;
современных российских и зарубежных тенденциях развития брендинга;
о правовых аспектах брендинга.
знать:
основные этапы и приемы разработки эффективного бренда;
стратегические принципы формирования и управления брендовым портфелем;
специфику формирования коммуникационного комплекса бренда;
уметь:
оценивать брендинговые разработки внешних подрядчиков, проводить текущий аудит бренда и формировать оптимальный комплекс бренд-коммуникаций.
2. МЕСТО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО
Учебная дисциплина «Бренд-менеджмент» является дисциплиной по выбору учебного плана подготовки специалистов по рекламе по специальности 080507.65 «Менеджмент организации» и изучается в 6 семестре при очной форме обучения.
Данной дисциплине должно предшествовать изучение дисциплин «Маркетинг» «Менеджмент».
Знания, умения, навыки, полученные в процессе изучения дисциплины «Бренд-менеджмент» используются при прохождении производственной практики, написании дипломных работ.
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Структура учебной дисциплины
Общая трудоемкость дисциплины составляет 80 часов, в том числе:
- по дневной форме обучения – аудиторных – 51 (лекций – 34 ч, практических занятий – 17 ч), самостоятельная работа – 29 ч.
Форма промежуточной аттестации – экзамен.
Структура и трудоемкость дисциплины представлена в таблице 1.
Таблица 1 – Структура и трудоемкость дисциплины
| № | Наименование разделов, тем | Дневная форма обучения | |||
| Аудиторные занятия (час) | Самост работа (час) | Формы текущего контроля | |||
| Лекции | Лабораторно-практические занятия | ||||
| Возникновение и развитие брендинга | Самоконтроль, Контрольная работа | ||||
| Сущность и содержание понятия «бренд» | Собеседование Контрольная работа | ||||
| Концепция бренд-менеджмента | Самоконтроль, Контрольная работа | ||||
| Разработка бренда | Самоконтроль, Индивидуальный опрос Контрольная работа | ||||
| Управление брендовым портфелем | Самоконтроль, Индивидуальный опрос Контрольная работа | ||||
| Интегрированные бренд-коммуникации | Собеседование | ||||
| Правовое обеспечение брендинга | Собеседование | ||||
| Итого: |
График изучения дисциплины в течение семестра приведен в календарно-тематическом плане и размещен на портале электронных образовательных ресурсов в разделе «Ресурсы».
Содержание учебной дисциплины