Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд

Т.М. ЦИГАНКОВА

МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ

Навчально-методичний посібник

для самостійного вивчення дисципліни

Рекомендовано

Міністерством освіти і науки України

Київ

ББК

Розповсюджувати та тиражувати без офіційного дозволу КНЕУ забороняється

Рецензенти:

В.П. Оніщенко, д-р екон.наук, проф.

(Українська Академія зовнішньої торгівлі)

В.Є. Новицький, д-р екон. наук, проф.

(Інститут світової економіки НАН України)

Гриф надано Міністерством освіти і науки України

Лист №_______________ від

Циганкова Т.М.

Міжнародний маркетинг: Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. — К.: КНЕУ, 2003. — с.

ISBN________________

Навчально-методичний посібник містить типову програму, методичні вказівки щодо вивчення окремих тем, плани практичних занять, завдання для самоконтролю, тести, кейси, словник основних термінів з міжнародного маркетингу.

Для студентів бакалаврського циклу спеціальностей “Міжнародна економіка” та “Маркетинг”. Може бути використаний практиками, які працюють в сфері зовнішньоекономічних зв’язків.

ВСТУП

В процесах інтернаціоналізації діяльності національних фірм важливу роль відіграє застосування сучасних маркетингових технологій, які ґрунтуються на теоретико-методологічній концепції міжнародного маркетингу та позитивному досвіді провідних міжнародних компаній.

Мета вивчення дисципліни – формування системи теоретичних знань і набуття практичних навичок у галузі міжнародного маркетингу.

Відтак основними завданнями дисципліни є:

¾ вивчення сутності й форм міжнародного маркетингу, методів дослідження економічного, соціально-культурного, політико-правового середовища маркетингової діяльності;

¾ засвоєння методичних засад проведення міжнародних маркетингових досліджень, сегментації світового ринку і вибору цільових ринків, обґрунтування моделей виходу фірм на зарубіжні ринки, формування ефективного міжнародного маркетингового комплексу.

Предметом дисципліні є відносини суб’єктів світового ринку, що виникають у процесі міжнародної маркетингової діяльності.

Викладання дисципліни передбачає оволодіння студентами знаннями базових концепцій мікро - та макроекономіки, менеджменту, маркетингу, міжнародних економічних відносин.

ТИПОВА ПРОГРАМА ДИСЦИПЛІНИ

Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд

Умови і чинники виникнення концепції міжнародного маркетингу. Етапи інтернаціоналізації діяльності фірми. “Місцева” та “глобальна” економіки.

Типи маркетингу: внутрішній, міжнародний. Форми міжнародного маркетингу: експортний, зовнішньоекономічний, транснаціональний, мультирегіональний, глобальний.

Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу.

Суб’єкти міжнародного маркетингу: транснаціональні корпорації, глобальні компанії, експортери, імпортери.

Інтернаціоналізація світового господарства і нові пріоритети міжнародного маркетингу.