![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Виды рекламы, их преимущества и недостатки.
1. Классификация рекламы по типу ее инициатора. Выделяют следующие разновидности подобной рекламы: Реклама от имени производителей и торговых посредников осуществляется, как правило, параллельно и носит в основном коммерческий характер. Реклама от имени правительства осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ. Реклама от имени частных лиц в большинстве случаев представляет собой объявления (о купле-продаже, обмене, о знаменательных событиях и т. д.) Социальная реклама носит некоммерческий характер. Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т. п. 2. По направленности на аудиторию выделяют: рекламу потребительских товаров (для личных нужд); бизнес-рекламу (реклама оборудования, услуг в сфере производства, торговая реклама оптовикам, реклама, предназначенная врачам, учителям, работникам сельскохозяйственной отрасли и т. д.). 3. По концентрированности на определенном сегменте аудитории различают рекламу: селективную (избирательную), четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка); массовую, не направленную на конкретный контингент. 4. По широте охвата аудитории выделяется реклама: · локальная (рассчитана на потребителей, проживающих в данном городе или районе); · региональная (охватывает определенную часть страны); · общенациональная (в масштабах всего государства); · международная (ведется на территории нескольких государств); · глобальная (иногда охватывающая весь мир). 6. В зависимости от целей и задач рекламы выделяют рекламу: · информативную; · увещевательную; · напоминающую. 7. По способу воздействия бывает реклама: · зрительная (наружная, транзитная, печатная реклама и т. п.); · слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т. д.); · зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка); · зрительно-слуховая (теле-, кино- и видеореклама) и др. 8. По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу. · Жесткая реклама близка по характеру к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними. По форме представляет собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитана на краткосрочную перспективу. · Мягкая реклама не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу. Рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу. 9. В зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения выделяют рекламу: · печатную (полиграфическую); · в газетах и журналах; · радио- и телерекламу; · наружную; · транзитную; · сувенирную; · рекламу в интернете. 10. В зависимости от размещения рекламы и использования творческого подхода выделяют ATL – и BTL– рекламу. Термин ATL – above the line (англ. «над чертой») – используется для рекламы, публикуемой в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте. BTL – below the line – творческая реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта, а не его простого размещения в СМИ. BTL – многогранная вещь – это и бесплатная раздача образцов товара и дегустации, конкурсы и лотереи, городские праздники и специальные клубные вечеринки. BTL не меньше чем традиционная реклама требует креативного подхода, профессиональных знаний и учета установок потребителей.
|