Соотношение понятий и функций СО и маркетинг и СО и паблисити

PR и маркетинг

Маркетинг – это система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.

Маркетинг

• Исследование рынка товаров и услуг

• Позиционирование товаров

PR

• Исследование информационного поля

• Формирование репутации, имиджа компании

Соотношения между ПР и маркетингом.

Как показывает мировая практика, маркетинговый план освоения рынка компанией, ее «раскрутка» начинается с выстраивания доверия, основанного на информированности. Поэтому ПР действует заодно с имиджевой рекламой и создает положительный образ компании, товара или отдельной личности.

Прямое родство ПР и маркетинга обусловливается тем, что они обеспечивают успех и популярность продвигаемому объекту именно за счет выяснения запросов целевой общественности и разработки способов удовлетворения ее нужд.

Фундаментальная задача маркетинга состоит в формировании и поддержании рынка для продуктов и услуг, предлагаемых организацией.

Таким образом, ПР-акции должны стать неотъемлемой частью интегрированных маркетинговых коммуникаций любой достаточно крупной компании.

Паблик рилейшнз — сложное явление, которое опирается на достижения целого ряда наук и сфер применения: Психология, Социология, Право, Менеджмент, Маркетинг, Журналистика, Реклама, Искусство, Технические СМИ

PR и паблисити

Паблисити (publicity) – известность и популярность, создаваемые средствами массовой информации.

Паблисити

• Распространение информации

• Раздувание скандалов

PR

• Управление информацией

• Разрешение кризисных ситуаций

PR и паблисити. (П (от англ. – «популяризация») исп. в 2 знач: 1) цикл одноврем публикаций в СМИ разного типа, посвящ политику, бизнесмену, артисту, товару, услуге, фирме, для прид известности; 2) популяриз, созд известности. П может выступать в самых разл. формах(публик в журналах и газетах, репортажи о торж церемониях, подпис важных документов, пресс-конфер).П по отнош к базисным субъек PR может быть позитив или негативной.По хар-ру отнош. П с субъектами PR она м.быть контролир. ими или быть вне сферы их контроля.Контролируемая субъе PR паблисити выст. в кач-ве средстваPR. Тут главная задача субъектов PR -привлечь внимание СМИ к источнику инф, кот. явл. полезным для базисных суб. PR.Тогда Примен. спец PR-технол. Особое место в созд. паблисити заним инф повод, кот. созд. технологич субъе PR. В качестве инф повода(знач. новостные события, связ с деят-тью базисных субъектов и представл интересную, сенсацион инфо для СМИ).Особ задачи PR связ. с неконтролир. паблисити. Они закл в пост. мониторинге инф сообщ, касающихся своих базисных субъектов.Позит инф о них должна активно исп. для прироста паблицитного капитала, а негат должна нах. адекватную инфо обработку.В каждом конкр. случае PR-возд. д.быть продуманным, целенаправл, активным и опир на объективную инф-ю.Т.о, П и PR – не одно и тоже. PR явл более сложной в содержат и струк-ном аспектах сис-мой, кот может и должна включать в себя паблисити как одно из средств.

Вопрос №10.Соотношение понятий и функций: СО и журналистика, СО и брендинг.