Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Практичне заняття №4. Індивідуальність торгової марки
|
|
Рис. 1. Аналіз маркетингових концепцій підприємств
Таблиця 2
Вихідні дані для задачі “ Концепції маркетингової діяльності ”
| Варіант | Галузевий ринок |
| 1-4 | Шоколадні плитки |
| 5-9 | Соки |
| 10-14 | Чай |
| 15-19 | сухі сніданки – пластівці, мюслі тощо |
| 20-23 | Кефір |
Практична робота №2. Складання маркетингової анкети
Вимоги:
- звіт про маркетингове дослідження (включно по розділ гіпотеза);
- візуалізація(декілька роздрукованих примірників анкети або мультимедійний супровід).
| 305-ФКбс |
| № в-т | Профіль діяльності | Продукція, що випускаються підприємством | Ціль діяльності | Проблема підприємства |
| Торгівля | Книги | Максимізація прибутку | Низька поінформованість споживачів | |
| Сфера послуг | Кінопалац | Завоювання позицій лідера у Львові | Низька поінформованість споживачів | |
| Харчова промисловість | Майонез | Збільшення частки на ринку | Низька поінформованість споживачів | |
| Харчова промисловість | Слабоалкогольні напої | Збільшення обсягів реалізації | Високий рівень конкуренції, відсутність яскравих факторів позиціонування | |
| Торгівля | Іграшки | Максимізація прибутків | Високий рівень конкуренції | |
| Сфера послуг | Дитяче кафе | Збільшення обсягів реалізації | Низька поінформованість споживачів | |
| Торгівля | Постільна білизна | Збільшення частки на ринку | Низький рівень доступності товару для споживачів | |
| Торгівля | Жіночі колготи | Зміцнення існуючих позицій на ринку | Вузький асортимент продукції та низький рівень доступності товару | |
| Послуги | Таксі | Збільшення частки на ринку | Дуже високий рівень конкуренції | |
| Послуги | Жалюзі | Збільшення обсягів реалізації | Загострення конкуреціії, де під-во не є ціновим лідером | |
| Харчова промисловість | Рибні консерви | Вихід на український ринок | Недостатньо широкий асортимент продукції та відсутність яскравих факторів позиціонування | |
| Торгівля | Меблі | Максимізація прибутку | Відсутність індивідуального підходу до клієнтів |
Практична робота №3. Аналіз конкурентів
Ви продаєте конкретний товар свого галузевого ринку, що задається у вихідних даних попередньої роботи та виходите на новий ринок (в Україні). Проаналізуйте можливі види конкуренції за схемою, наведеною у таблиці
Таблиця 1
| Функціональна конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів) | Видова конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів) | Предметна конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів) | Цінова конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів) |
| Оцінка ступеню гостроти конкуренції[1] |
Практичне заняття №4. Індивідуальність торгової марки
1. Складіть слоган для бренду або торгової марки (за тематикою вашої індивідуальної роботи №2), в якому будуть покладені певні споживчі цінності та очікування.
2. Придумайте назву Вашому товару або послузі та проаналізуйте, які асоціації вона викликала б у свідомості споживачів.
3. Наведіть приклади невдалих назв, які асоціації вони викликають і які наслідки можуть спричинити.
4. Назвіть імена брендів, які з часом стали застосовуватися як назви товарів всієї товарної категорії (подібно Xerox, Pampers).
5. Наведіть приклади та прокоментуйте ситуації невірно визначеної ідентичності бренду і необхідність репозиціювання.
1. Оцінка ступеню гостроти конкуренції проводиться за 10-бальною шкалою, 10 – дуже гостра конкуренція між даною продукції та визначеними типами конкурентів; 1 – незначний ступінь конкуренції.
Як ви вважаєте, яка конкуренція найбільш жорстка на цьому ринку. Відповідь обґрунтуйте.