Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Прийняття рішень у товарній політиці
|
|
Рис. 1. Аналіз маркетингових концепцій підприємств
Таблиця 2
Вихідні дані для задачі “ Концепції маркетингової діяльності ”
| Варіант | Галузевий ринок |
| 1-4 | Шоколадні плитки |
| 5-9 | Соки |
| 10-14 | Чай |
| 15-19 | сухі сніданки – пластівці, мюслі тощо |
| 20-23 | Кефір |
Складання маркетингової анкети
Вимоги:
- звіт про маркетингове дослідження (включно по розділ гіпотеза);
- візуалізація(декілька роздрукованих примірників анкети або мультимедійний супровід).
| 305-ФКбс |
| № в-т | Профіль діяльності | Продукція, що випускаються підприємством | Ціль діяльності | Проблема підприємства |
| Торгівля | Книги | Максимізація прибутку | Низька поінформованість споживачів | |
| Сфера послуг | Кінопалац | Завоювання позицій лідера у Львові | Низька поінформованість споживачів | |
| Харчова промисловість | Майонез | Збільшення частки на ринку | Низька поінформованість споживачів | |
| Харчова промисловість | Слабоалкогольні напої | Збільшення обсягів реалізації | Високий рівень конкуренції, відсутність яскравих факторів позиціонування | |
| Торгівля | Іграшки | Максимізація прибутків | Високий рівень конкуренції | |
| Сфера послуг | Дитяче кафе | Збільшення обсягів реалізації | Низька поінформованість споживачів | |
| Торгівля | Постільна білизна | Збільшення частки на ринку | Низький рівень доступності товару для споживачів | |
| Торгівля | Жіночі колготи | Зміцнення існуючих позицій на ринку | Вузький асортимент продукції та низький рівень доступності товару | |
| Послуги | Таксі | Збільшення частки на ринку | Дуже високий рівень конкуренції | |
| Послуги | Жалюзі | Збільшення обсягів реалізації | Загострення конкуреціії, де під-во не є ціновим лідером | |
| Харчова промисловість | Рибні консерви | Вихід на український ринок | Недостатньо широкий асортимент продукції та відсутність яскравих факторів позиціонування | |
| Торгівля | Меблі | Максимізація прибутку | Відсутність індивідуального підходу до клієнтів |
3. Аналіз конкурентів
Ви продаєте конкретний товар свого галузевого ринку, що задається у вихідних даних попередньої роботи та виходите на новий ринок (в Україні). Проаналізуйте можливі види конкуренції за схемою, наведеною у таблиці
Таблиця 1
| Функціональна конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів) | Видова конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів) | Предметна конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів) | Цінова конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів) |
| Оцінка ступеню гостроти конкуренції[1] |
ПРИЙНЯТТЯ РІШЕНЬ У ТОВАРНІЙ ПОЛІТИЦІ
Студенти працюють у підгрупах по 5 осіб, аналізуючи діяльність одного із запропонованих виробників згідно такого плану:
1. Трирівневість товару.
2. Рішення щодо товарного асортименту.
3. Рішення про товарну номенклатуру.
4. Використання марок, марочних знаків, торгових та фірмових знаків.
5. Пакування товару.
6. Рішення про комплекс послуг для клієнтів.
Роботи представляються у формі рукописного (друкованого) звіту про виконання індивідуальної роботи та у формі мультимедійної презентації.
Компанії, які аналізуються:
1. Оцінка ступеню гостроти конкуренції проводиться за 10-бальною шкалою, 10 – дуже гостра конкуренція між даною продукції та визначеними типами конкурентів; 1 – незначний ступінь конкуренції.
Як ви вважаєте, яка конкуренція найбільш жорстка на цьому ринку. Відповідь обґрунтуйте.