Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Лекция 4. Производство и товарная политика
|
|
4.1 Понятие производства как системы “затраты – выпуск»
4.2 Товарная политика и её основные элементы
4.3 Конкурентоспособность предприятия и продукции
4.4 Виды продукции, Показатели объёмов производства
4.1 Понятие производства как системы “затраты – выпуск”
Деятельность предприятия в сфере материального производства подразделяется на два основных этапа:
1. Непосредственно процесс материального производства продукта.
2. Продажа продуктов производства и покупка необходимых компонентов производства в целях обеспечения непрерывного процесса производства.
Непрерывный обмен –суть современного товарного производства
Рис.4.1 Схема обмена в современном товарном производстве
Непосредственно процесс производства материального продукта представляет собой преобразование “входов”( ресурсов, факторов производства ) в “выходы” (готовую продукцию ).
На вход производственной системы поступают ресурсы (труд, земля или сырьё, капитал).
|
| ||||
 | ||||
 | ||||
 | ||||
|
Рис. 4.2. Схема процесса материального производства
Труд – это все виды человеческих ресурсов, как физических, так и умственных, ограниченных по уровню мастерства и количеству, используемых в процессе производства.
Земля, сырьё – это ресурсы производства, предоставляемые природой (необработанная земля, запасы минерального сырья в залежах и т.п).
Капитал – это все виды ресурсов, ранее подвергшиеся обработке (основные фонды, оборотные средства - сырьё, материалы и т.п.).
Центральным вопросом производства является формирование номенклатуры и объёмов выпускаемой продукции, которые определяются товарной политикой.
4.2 Товарная политика и её основные элементы
Результатом реализации производственной деятельности предприятия является его продукция или услуга. Продукция (продукт) – изделие, получаемое из исходного сырья и материалов таким технологическим способом, в результате которого свойства исходного материала трансформируются, а продукт приобретает самостоятельную потребительскую ценность. Таким образом, продукты (продукция, изделие) – это товары, имеющие вещественную форму и способные удовлетворить определенные потребности.
Услуга – такой вид деятельности, который не меняет натурально-вещественной формы продукта, но добавляет к его стоимости определенную сумму, поскольку конечный потребитель в услуге заинтересован и согласен ее оплачивать. Величина услуги измеряется в денежном выражении, и ее трудно, или вообще невозможно выразить в натуральных измерителях.
Товарная политика – это разработка частных стратегий по оценке номенклатуры выпускаемой продукции и движению её до потребителей соответствующих рынков.
Товарная политика включает :
анализ действующих рынков;
определение жизненного цикла изделий и условий перехода на выпуск новых изделий;
формирование спроса и предложения;
оценка конкурентоспособности предприятия и продукции.
Анализ действующих рынков включает:
определение перечня рынков, на которых реализуется продукция предприятия;
сегментация рынка, т.е. условное распределение номенклатуры выпускаемой продукции по соответствующим группам потребителей;
оценка возможности использования соответствующего сегмента рынка,
экономическая оценка преимуществ поставки определённой номенклатуры продукции
Для каждого рынка и его сегментов определяется их ёмкость, а также плановая доля обеспечения предприятием соответствующего рынка и его сегментов товарами определённого назначения.
Доля продукции данного предприятия определяется как отношение планируемого объёма продукции к ёмкости рынка или его сегментов.
,
где Цi – оптовая цена за единицу i – го вида продукции;
Qi – объём поставки i – го вида продукции;
Еq – ёмкость рынка;
α i – доля продукции предприятия i-ого вида.
Жизненный цикл изделия включает два этапа:
- Пред производственный
- Процесс производства и реализации продукции.
На рисунке приведены этапы жизненного цикла продукции.
| НИ Р | ОК Р | ТПП | НИР | ОКР | ТПП | |||||
| Предпроизводственная стадия изделия Б | Внедрение изделия Б | Рост объема изделия Б | Зрелость изделия Б | |||||||
| Предпроизводственная стадия изделия А | Внедрение изделия А | Рост объема изделия А | Зрелость изделия А | Спад объема изделия А |
Рис. 4.3 Этапы жизненного цикла продукции
НИР – научно – исследовательские работы;
ОКР – опытно – конструкторские разработки;
ТПП – технологическая подготовка производства.
Процесс производства и реализации продукции включает 4 стадии – внедрение, рост объемов производства, стабилизация, спад.