Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Інформаційний обсяг навчальної дисципліни
|
|
Структура навчальної дисципліни
| Назви змістових модулів і тем | Кількість годин | |||||||||||
| денна форма | Заочна форма | |||||||||||
| усього | у тому числі | усього | у тому числі | |||||||||
| л | п | лаб | інд | с.р. | л | п | лаб | інд | с.р. | |||
| Модуль 1 | ||||||||||||
| Змістовий модуль 1. Характеристика сутності та системи маркетингу | ||||||||||||
| Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція | - | - | - | |||||||||
| Тема 2. Система та характеристики маркетингу | - | - | - | - | - | |||||||
| Тема 3. Маркетингові дослідження | - | - | - | - | ||||||||
| Разом за змістовим модулем 1 | - | - | - | - | ||||||||
| Модуль 2 | ||||||||||||
| Змістовий модуль 2. Елементи комплексу маркетингу, організація і контроль маркетингу | ||||||||||||
| Тема 4. Маркетингова товарна політика | - | - | - | - | ||||||||
| Тема 5. Маркетингова цінова політика | - | - | - | - | ||||||||
| Тема 6. Маркетингова політика комунікацій | - | - | - | - | ||||||||
| Тема 7. Маркетингова політика розподілу | - | - | - | - | ||||||||
| Тема 8. Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства | - | - | - | - | - | |||||||
| Разом за змістовим модулем 2 | - | - | - | - | ||||||||
| Усього годин | - | - | - |
Інформаційний зміст за темами
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Характеристика сутності та системи маркетингу
Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
Етимологія слова “ маркетинг ”. Хронологія виникнення та розвитку маркетингу.
Сутність маркетингу та його визначення. Підходи до розуміння
предмета маркетингу.
Еволюція концепції маркетингу. Сутність виробничої, товарної, збутової, суто маркетингової та сучасної концепцій. Концепція пасивного (епізодичного, або інструментального), організаційного та активного (стратегічного) маркетингу. Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу.
Основні поняття маркетингу:
- маркетингова тріада (потреби, цінності, запити), її сутність та класифікація;
- сутність, види та типи вимірювання попиту;
- товари та послуги (сутність класифікацій);
- вартість (споживна та вартість споживання);
- задоволення (функціональне i психологічне);
- маркетингова комунікація (сутність i система);
- маркетинговий розподіл;
- ринок (поняття та класифікація): цільовий побічний ринок підприємства та “3она байдужості”.
Суб’єкти маркетингу: продуценти товарів та послуг; організації обслуговування; оптова та роздрібна торгівля; організації та підприємства - споживачі; кінцеві споживачі; маркетингові фірми i спеціалісти, контактні аудиторії, засоби масової інформації.