Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Медиа-стратегия
|
|
- Цели и задачи медиа-стратегии
- Медиа-план продвижения
- Медиа-график (основные мероприятия и этапы КК)
- Описание медийной аудитории (медиапредпочтения)
- Бюджет на коммуникацию
3. Результаты проекта
См. далее:
- Обоснование экономической пользы проекта
- Социальная значимость проекта
Обоснование экономической пользы проекта
Цель: Эффективное размещение коммуникационных сообщений на медианосителях, обеспечивающих наиболее точное попадание в заданную целевую аудиторию.
Территория: г. Ижевск
Предполагаемые заказчики: Общественные организации при поддержке Министерства по делам молодежи УР, некоммерческие фонды (Эра Милосердия)
Исполнитель: группа студентов ИжГТУ, субподрядчики (рекламные агентства)
Сроки: 12 месяцев
Бюджет: 508’000 руб.
Определим емкость рынка фестивалей:
Еф=К*Ц*N, где К – количество продаваемых билетов на фестиваль, Ц – цена билета,
N – количество проводимых фестивалей.
Итак, рассчитаем емкость рынка:
Максимально клуб “Zone” может вместить 1000 человек, за год будет проводиться 4 тематических фестиваля. Значит, емкость рынка (Еф) равна
1000 *(200 * 2 + 150 * 2) = 700 000 рублей.
Бюджет коммуникационного проекта составляет 508 000 рублей.
Следовательно, проект самоокупаем. Кроме того, не учтена прибыль с продаж сувенирной продукции (футболки, сумки и т.д.), которые слабо прогнозируемы. Чистая прибыль, пожертвования граждан будут направлены в социальные учреждения (приюты, детские дома, благотворительные фонды).
См. ниже:
- Медиаплан и бюджет коммуникационной кампании
| Медиаплан и бюджет коммуникационной кампании | ||||||||||
| № | Рекламо-носитель | Обоснование выбора рекламо-носителя | Форма рекламы | Размер | Место размещения | Охват(тираж или аудитория) | Частота охвата(кол-во) | Стоимость одного выхода(руб.) | Сумма за все выходы (руб.) | Итого накопленная сумма в руб. |
| Интернет-ресурс | Средство для обеспечения интерактивности КК и обр.связи | Сайт-визитка | 7страниц + форум | SammaelNight.ru | 10000, 00 | 10000, 00 | 10000, 00 | |||
| Телеканал “Моя Удмуртия” | Обеспечивает хороший общественный резонанс | Анонс мероприятия | 20’’ | Социальный телепроект | Аудитория: 327000 чел. | 0, 001 | 0, 00 | 10000, 00 | ||
| Телеканал “Моя Удмуртия” | Поддержание имиджа концептуального персонажа | Интервью, репортаж | 15’’ | Телепроект “Редкие кадры” | Аудитория: 327000 чел. | 0, 002 | 0, 00 | 10000, 00 | ||
| Газета “Центр” | Имеет широчайшую аудиторию читателей, которая пересекается с ЦА | Анонс мероприятия | ¼ полосы | Рубрика мероприятия | Аудитория: 73500 чел | 0, 001 | 0, 00 | 10000, 00 | ||
| Газеты ВУЗов | Охватывает бОльшую часть ЦА | Анонс | ½ полосы | Раздел новостей | Тираж: 5 000 экз. | 0, 003 | 0, 00 | 10000, 00 | ||
| Благотвори-тельные акции | Наиболее эффективный метод сбора средств для общественных организаций | Мероприятия | Проведение акций во время и после фестивалей SAMMAEL NIGHT. | 2000, 00 | 10000, 0 | 20000, 00 | ||||
| Sammael NIGHT | Средство привлечения средств на проведение КК и благотворительных акций | Фестиваль танцевальной музыки | Клуб “Zone” | 1000 чел. | 70000, 00 | 280000, 00 | 300000, 00 | |||
| Листовки А5 формата | Являются поддерживающей рекламой | Листовка | А5 формат | В местах частого пребывания ЦА (кол-во листовок 6000) | 12000, 00 | 12000, 00 | 320000, 00 | |||
| Соц.сеть vkontakte.ru | Высокие показатели охвата ЦА | Объявление | Строка 85 знаков +фото | Под левым меню сайта vkontakte.ru | Аудитория: 87 390 чел. | 14 дней *4 | 75, 00 | 4200, 00 | 324200, 00 | |
| Соответствие ЦА; низкая стоимость размещения (0, 17 руб. за клик) | Объявление на доске объявлений | Неогр. | На главной странице в поиске | ~300 000 чел./мес. | 14 дней *4 | 25, 00 | 1400, 00 | 325600, 00 | ||
| Популярность у ЦА к данному медиа-каналу | Видеоролик | 300”, 90” | В группе продвигаемого персонажа | 4 ролика | 0, 004 | 0, 00 | 325600, 00 | |||
| Рекламно-информ. журнал “Выбирай” | Анонс | ½ полосы | Раздел городских новостей | Тираж 15 000 экз. | 4 выпуска | 0, 005 | 0, 00 | 325600, 00 | ||
| Плакаты А3 формата в местах скопления ЦА | Хорошая поддерживающая реклама для мероприятий | Плакат | А3 формат | На территории ВУЗов (среднее кол-во мест 50) | 8000, 004 | 8000, 00 | 326400, 00 | |||
| Печать плакатов | А3 формат 8000 шт. | 100, 00 | 80000, 00 | 416400, 00 | ||||||
| Радио | Выбранная радиостанция оптимально подходит для выбранной целевой группы | Радио-обращение | 15’’ | Радиостанция “Record” | 14 дней *4 | 1000, 004 | 56000, 00 | 472400, 00 | ||
| Лифт | Лифт является функциональной рекламой, в отличие от других видов наружной рекламы с интересом воспринимается ЦА | Пленка на клейкой основе | Лифты ВУЗов | Привлечение основной части ЦА | 200, 004 | 800, 00 | 473200, 00 | |||
| Печать на пленке | Пленка на клейкой основе | 4 шт | 5000, 00 | 20000, 00 | 477200, 00 | |||||
| Здание | Оформление здания является рекламой эмбиент, в отличие от других видов наружной рекламы обладает хорошей запоминаемостью и вирусностью | Брандмауэр | Здания в центре города | Привлечение внимания ЦА | 90 дней | 10000, 004 | 60000, 00 | 578000, 00 | ||
| Печать брандмауэра | Брандмауэр | 2 шт | 15000, 00 | 30000, 00 | 508000, 00 | |||||
| Итого: | 508’000, 00 | |||||||||
Примечания:
При знании суммы затрат на рекламы - по медиаплану можно найти близкую сумму и принимать во внимание рекламоносители размещенные выше этой суммы.
1- При содействии с общественным фондом “Эра милосердия” будет получена поддержка от телеканала “Моя Удмуртия”
2- Данная молодежная программа освещает наиболее интересные события города (размещение интервью с Саммаэлем)
3- Существует договоренность о том, что Управление по воспитательной работе выделит полосу в газете ВУЗа.
4- Рекламные средства разработаны группой студентов в рамках дипломного проекта, поэтому стоимость разработки не учитывается.
5- Анонс предстоящих мероприятий размещается бесплатно.
См. далее:
- Социальная значимость проекта