Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Матрица конкурентоспособности продукции предприятий пивоваренной промышленности Украины
|
|
| Синтезирующий фактор конкурентоспособности | Усредненная экспертная оценка | Ранг фактора | Интегрированный факторный показатель | |||||||
| Предприятия | Предприятия | |||||||||
| Оболонь | Славутич | Янтарь | Гамбринус | Оболонь | Славутич | Янтарь | Гамбринус | |||
| Для светлого пива | ||||||||||
| 1. Стойкость (1-3 балла) | 1, 5 | 0, 11 | 0, 22 | 0, 33 | 0, 22 | 0, 165 | ||||
| 2. Прозрачность (1-3 балла) | 2, 9 | 2, 75 | 2, 75 | 0, 11 | 0, 32 | 0, 33 | 0, 30 | 0, 30 | ||
| 3. Цвет (1-3 балла) | 2, 6 | 2, 4 | 2, 4 | 0, 11 | 0, 29 | 0, 33 | 0, 26 | 0, 26 | ||
| 4. Аромат (1-4 балла) | 2, 9 | 3, 4 | 2, 5 | 3, 9 | 0, 14 | 0, 41 | 0, 48 | 0, 35 | 0, 55 | |
| 5. Вкус | 3, 9 | 4, 1 | 3, 55 | 4, 02 | 0, 53 | 2.07 | 2, 17 | 1, 88 | 2, 13 | |
| 5.1. Полнота (2-5 баллов) | 3, 25 | 3, 85 | 3, 15 | 3, 5 | 0, 176 | 0, 57 | 0, 68 | 0, 55 | 0, 62 | |
| 5.2. Хмелевая горечь (2-5 баллов) | 4, 05 | 3, 65 | 3, 9 | 0, 176 | 0, 70 | 0, 71 | 0, 64 | 0, 69 | ||
| 5.3. Пенообразование (2-5) | 4, 55 | 4, 4 | 3, 85 | 4, 65 | 0, 176 | 0, 80 | 0, 77 | 0, 68 | 0, 82 | |
| Суммарная оценка | ||||||||||
| Коэффициент конкурентоспособности | ||||||||||
| Для темного пива | ||||||||||
| 1. Стойкость (1-3 балла) | 1, 5 | 0, 11 | 0, 22 | 0, 33 | 0, 22 | 0, 165 | ||||
| 2. Прозрачность (1-3 балла) | 2, 8 | 2, 8 | 0, 11 | 0, 31 | 0, 33 | 0, 31 | 0, 33 | |||
| 3. Цвет (1-3 балла) | 2, 4 | 2, 6 | 2, 2 | 2, 7 | 0, 11 | 0, 26 | 0, 29 | 0, 24 | 0, 30 | |
| 4. Аромат (1-4 балла) | 3, 4 | 3, 4 | 3, 1 | 3, 4 | 0, 14 | 0, 48 | 0, 48 | 0, 43 | 0, 48 | |
| 5. Вкус | 3, 97 | 4, 12 | 3, 87 | 4, 3 | 0, 53 | 2, 10 | 2, 18 | 2, 05 | 2, 28 | |
| 5.1. Полнота (2-5 баллов) | 3, 7 | 4, 15 | 3, 7 | 4, 5 | 0, 176 | 0, 65 | 0, 73 | 0, 65 | 0, 79 | |
| 5.2. Солодовый вкус (2-5 баллов) | 3, 7 | 3, 85 | 3, 5 | 4, 1 | 0, 176 | 0, 65 | 0, 68 | 0, 62 | 0, 72 | |
| 5.3. Пенообразование (2-5) | 4, 5 | 4, 35 | 4, 4 | 4, 2 | 0, 176 | 0, 79 | 0, 77 | 0, 77 | 0, 74 | |
| Суммарная оценка | 3, 37 | 3, 61 | 3, 26 | 3, 55 | ||||||
| Коэффициент конкурентоспособности | 0, 94 | 1, 00 | 0, 90 | 0, 98 | ||||||
Таблица 4
Матрица конкурентоспособности предприятий пивоваренной промышленности Украины
| Синтезирующий фактор конкурентоспособности | Усредненная экспертная оценка | Ранг фактора | Интегрированный факторный показатель | ||||||
| Предприятие | Предприятие | ||||||||
| Оболонь | Славутич | Янтарь | Гамбринус | Оболонь | Славутич | Янтарь | Гамбринус | ||
| Товар | 4, 8 | 4, 1 | 3, 8 | 3, 5 | 0, 15 | 0, 72 | 0, 62 | 0, 57 | 0, 53 |
| Престиж торговой марки | 4, 8 | 3, 94 | 3, 56 | 3, 4 | 0, 03 | 0, 14 | 0, 12 | 0, 11 | 0, 10 |
| Стильность упаковки | 4, 54 | 3, 36 | 3, 5 | 0, 03 | 0, 15 | 0, 14 | 0, 10 | 0, 11 | |
| Ширина ассортиментного ряда | 4, 8 | 3, 94 | 3, 76 | 3, 8 | 0, 03 | 0, 14 | 0, 12 | 0, 11 | 0, 11 |
| Доверие к марке | 4, 6 | 3, 94 | 3, 76 | 3, 4 | 0, 03 | 0, 14 | 0, 12 | 0, 11 | 0, 10 |
| Доступность покупки | 4, 8 | 4, 14 | 4, 56 | 3, 6 | 0, 03 | 0, 14 | 0.12 | 0, 14 | 0, 11 |
| Цена | 3, 5 | 4, 5 | 0, 25 | 0, 75 | 0, 88 | 1, 13 | |||
| Каналы сбыта | 4, 5 | 3, 8 | 3, 6 | 2, 7 | 0, 11 | 0, 50 | 0, 42 | 0, 40 | 0, 30 |
| Эффективность торговых представителей | 4, 3 | 3, 6 | 3, 2 | 2, 2 | 0, 055 | 0, 24 | 0, 20 | 0, 18 | 0, 12 |
| Эффективность фирменной торговли | 4, 7 | 3, 2 | 0, 055 | 0, 26 | 0, 22 | 0, 22 | 0, 18 | ||
| Стимулирование сбыта | 3, 9 | 3, 6 | 2, 4 | 0, 11 | 0, 43 | 0, 44 | 0, 40 | 0, 26 | |
| Реклама на телевидении | 3, 8 | 4, 1 | 3, 6 | 2, 2 | 0, 016 | 0, 06 | 0, 07 | 0, 06 | 0, 04 |
| Реклама на радио | 3, 2 | 3, 3 | 2, 2 | 3, 4 | 0, 016 | 0, 05 | 0, 05 | 0, 04 | 0, 05 |
| Реклама в печатных изданиях | 3, 8 | 3, 9 | 3, 6 | 2, 6 | 0, 016 | 0, 06 | 0, 06 | 0, 06 | 0, 04 |
| Наружная реклама | 4, 6 | 4, 7 | 4, 6 | 2, 2 | 0, 016 | 0, 07 | 0, 08 | 0, 07 | 0, 04 |
| Реклама в местах продажи | 4, 8 | 4, 6 | 4, 6 | 0, 016 | 0, 08 | 0, 07 | 0, 07 | 0, 03 | |
| Реклама на транспорте | 2, 8 | 2, 6 | 1, 4 | 0, 016 | 0, 04 | 0, 05 | 0, 04 | 0, 02 | |
| Ярмарки, выставки, дегустация | 4, 6 | 4, 7 | 4, 2 | 3.2 | 0, 016 | 0, 07 | 0, 08 | 0, 07 | 0, 05 |
| Производство | 4, 9 | 4, 75 | 3, 4 | 0, 38 | 1, 9 | 1, 9 | 1, 8 | 1, 3 | |
| Прогрессивное технологическое оборудование | 4, 75 | 3, 25 | 0, 19 | 0, 95 | 0, 95 | 0, 90 | 0, 62 | ||
| Прогрессивная технология | 4, 75 | 4, 75 | 3, 5 | 0, 19 | 0, 90 | 0, 95 | 0, 90 | 0, 67 | |
| Суммарная оценка | 4, 29 | 4, 25 | 4, 16 | 3, 51 | |||||
| Коэффициент конкурентоспособности | 1, 00 | 0, 99 | 0, 97 | 0, 82 |
Многоугольник конкурентоспособности продукции предприятий пивоваренной отрасли Украины (для светлого пива).
Рис. 3
Многоугольник конкурентоспособности продукции предприятий пивоваренной отрасли Украины (для темного пива).
Рис. 4
Многоугольник конкурентоспособности предприятий пивоваренной отрасли Украины.
Рис. 5