Спрос, закон спроса, неценовые факторы спроса

Рыночный спрос – это то количество продукции (товаров, услуг), которое желают купить и в состоянии оплатить потребители по каждой конкретной цене из ряда возможных цен.

В экономической теории дается следующая формулировка закономерности рыночного спроса: величина рыночного спроса находится в обратной зависимости от величины цены. Если цена повышается, то величина рыночного спроса снижается, а если цена снижается, то величина рыночного спроса повышается.

Кроме цены, на рыночной спрос влияют и другие факторы. Так как они влияют на спрос при неизменной рыночной цене, то они названы неценовыми.

Выделяют следующую группу не сводимых друг к другу неценовых факторов рыночного спроса: потребительские предпочтения, доходы потребителей, количество потребителей на рынке, сопряженные товары, ожидания потребителей.

Потребительские предпочтения. Существуют следующие синонимы потребительских предпочтений: вкусы, потребности, пристрастия, желания. Если потребительские предпочтения в отношении данного продукта возрастают, то рыночный спрос на него возрастает, а если рыночные предпочтения в отношении данного продукта снижаются, то снижается и рыночный спрос на него.

Доходы потребителей. Если доходы потребителей возрастают, то возрастает рыночный спрос на престижные товары (автомобили, квартиры, деликатесные продукты и т. п.), а на низкосортные товары (одежда из дешевых тканей, мука, маргарин и т. п.) спрос снижается.

Количество потребителей на рынке. Если количество потребителей на данном рынке увеличивается, то увеличивается и рыночный спрос на данный товар, а если количество потребителей сокращается, то сокращается и рыночный спрос на данный товар.

Сопряженные товары. К сопряженным товарам относятся такого рода товары, изменение спроса на один из которых, вызывает существенное изменение спроса на другой товар. Сопряженные товары подразделяются на взаимодополняемые и взаимозаменяемые. Те товары, которые могут удовлетворять данную потребность только при совместном потреблении, хотя бы это потребление не совпадало по времени, называются взаимодополняемыми товарами, иначе коплементарными. Те товары, которые изолированно друг от друга удовлетворяют одну и ту же потребность называются взаимозаменяемыми, иначе субститутами, а также аналогами. Автомобили и запчасти к ним – это пример взаимодополняемых товаров, а мясо птицы и телятина, очевидно, относятся к взаимозаменяемым товарам.

Предположим, что цена на один из взаимодополняемых товаров, например, запчасти остается неизменной, а цена на другой взаимодополняемый товар, автомобили, увеличивается. В этом случае потребители сократят спрос на автомобили, а значит – и запчасти при неизменной цене на них. Если же цена на автомобили снизится, то возрастет спрос и на автомобили, и, соответственно, на запчасти при неизменной цене на них. Для взаимодополняемых товаров действует следующее правило: изменение цены на один из взаимодополняемых товаров и изменение рыночного спроса на другой из взаимодополняемых товаров разнонаправлено.

Предположим, что цена на один из взаимозаменяемых товаров, например, телятину остается неизменной, а цена на мясо птицы увеличивается. В этом случае потребители сократят спрос на подорожавшую курятину и увеличат спрос на сопоставимую по калорийности телятину. Если же птица подешевеет, то потребители увеличат потребление мяса птицы, за счет сокращения спроса на телятину. Итак, для взаимозаменяемых товаров действует следующее правило: изменение цены на один из взаимозаменяемых товаров и изменение спроса на другой взаимозаменяемый товар однонаправлено.

Ожидания потребителей. Самый непредсказуемый фактор. Если потребители ожидают – иногда по самым фантастическим основаниям – рост цены товара в будущем времени, то они увеличивают спрос на товар в настоящем времени. Если же потребители ожидают снижения цены на товар в будущем времени, то они снижают спрос на товар в настоящем времени.

Таблица 5.1 — Закон спроса индивидуального покупателя на товар Х Цена за единицу, руб. Величина спроса в неделю, ед.

Рисунок 5.1 — Закон спроса индивидуального покупателяна товар Х

Таблица 5.2 — Закон рыночного спроса на товар Х (для 3 покупателей)

Рисунок 5.2 – Закон рыночного спроса как сумма кривых индивидуального спроса

Таблица 5.3 – Изменение в спросе на товар Х под влиянием неценовых факторов

Рисунок 5.3 – Изменения в спросе на товар Х под влиянием неценовых факторов