Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Эффективность деятельности конкурентов и проектируемого предприятия.
|
|
| Конку- ренты | Показатели продукции | ||||||
| Цена | Боль- шой срок служ- бы | Точное соот- ветст- ние тре- бованиям | Взаимо- заменя- емость | Постав- ка по первому требо- ванию | И т.д. | Итого | |
| +1 - 3 +1 | - 2 - 2 + 2 | +1 - 1 - 2 | - 1 +1 - 2 | - 1 | … | - 1 +1 - 7 - 1 |
Рейтинг нового предприятия можно установить также при помощи метода экспертных оценок. Это более точный метод.
Для продукции промышленного назначения на первое место выходят оперативность и надежность поставок, быстрота реакции на нужды потребителей, послепродажное обслуживание, репутации поставщика, низкая цена, товарный кредит и т.д.
Маркетинг.
В разделе обосновываются:
• цели и стратегии маркетинга;
• составляющие комплекса маркетинга;
• затраты на маркетинг.
Цели и стратегия маркетинга формулируются на основе результатов стратегического планирования предприятия.
Примером стратегии могут служить:
• высокое качество — высокая цена;
• цена в зависимости от цен конкурентов;
• низкие производственные издержки — низкая цена.
Комплекс маркетинга можно показать следующей схемой:
Стратегия маркетинга
ФОСТИС – Фонд общественных связей и стимулирования товаропроизводителей и сбыта.
В практике реализации инновационных проектов принято, что затраты на маркетинг не должны превышать 11% от объема продаж. Их размер может быть установлен прямым счетом, на основе экспертных оценок или методами статистики.