Теория потребительского поведения

Полезность (U - utility) – то удовлетворение, которое рассчитывает получить потребитель в процессе использования блага.

Предельная полезность (MU – marginal utility) – полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага.

Общая полезность (TU – total utility) – сумма предельных полезностей каждого из благ.

Ценность (Value) – это денежная оценка потребителем полезности.

Закон убывающей предельной полезности (Law/Principle of diminishing marginal utility, Principle of declining marginal utility) ( первый закон Госсена ) - каждая последующая (предельная) порция блага все менее полезна с точки зрения индивидуума, а в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается.

Точка равновесия потребителя (Equilibrium of consumption) ( второй закон Госсена ) состоит в том, что общее количество потребляемых благ устанавливается таким, при котором равны предельные полезности каждого блага.

Допущения теории предельной полезности:

- типичный покупатель имеет ограниченный денежный доход и пытается использовать его с наибольшей пользой;

- средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг (strong axiom of revealed preference);

- потребитель не может повлиять на цены товаров на рынке.

Правило максимизации предельной полезности (The rule to maximize the marginal utility) – потребитель при распределении своего дохода должен обеспечить равенство взвешенных предельных полезностей товаров, входящих в приобретаемый набор.

Кривая безразличия (Indifference curve, Consumer's indifference curve) – это графическое отображение набора потребительских корзин, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень полезности.

Бюджетная линия (Budget constraint, Budget line) – это различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и определенных ценах.

Товар Гиффена (Giffen good) - некачественный товар, для которого затраты на приобретение занимают значительное место в потребительском бюджете и кривая спроса на который имеет положительный наклон.