Характеристика товару та розрахунок його конкурентоспроможності

Товар розробляють за трьома рівнями: перший рівень – товар за задумом; другий рівень – товар в реальному виконанні; третій рівень – товар з підкріпленням. Щодо першого рівня, то він включає в себе такі характеристики: високоякісна обробка фотографій та друк, професійні фотосесії у студії та з виїздом на місця, створення фотографій з врахуванням бажань клієнтів, їх пропозицій, ідей та задумів, створення професійного портфоліо з майбутньою його реалізацією в журналах та газетах (через консультантів), реставрація старих фотографій. До другого рівня відносимо: реальні послуги, які ми можемо запропонувати нашим клієнтам: фотосесії у студії, створення портфоліо, випускних альбомів, весільних фотографій та фотографій на документи тощо. Але на даний момент ми не зможемо робити фотосесії на далекій відстані через відсутність транспорту, набуття якого передбачено в майбутньому. До підкріплення на третьому рівні ми віднесемо: надання безкоштовної палітурки при виготовленні альбомів та портфоліо (більше шести аркушів), широкий асортимент палітурок та рамок для фотографій, музичний супровід під час фотосесій, можливість створення фотографій у костюмах (на вибір).

Розрахунок конкурентоспроможністі

Розрахувати конкурентоспроможність можна за формулою:

K = J_n - J_e, де

J_n - груповий параметричний індекс

J_e - економічні параметри

Jn = Σ ⁿ _{j = 1} = a_ji_j, де

n – число параметрів

aj – вагомість J – го параметричного індексу

ij – параметричний індекс J – го параметра

J_m = Σ a_i j_i, де

n – число економічних параметрів

aj – вагомість параметру

ij – параметричний індекс

Відповідність групових параметрів за оцінками експертів послуг «Спалаху»

(за шкалою від 1- 4 балів)

Якість – 40%

Оформлення – 25%

Професіоналізм фотографів – 20%

Відповідність вимогам та бажанням клієнтів – 15%

Загальна оцінка якості

Портфоліо: 4 * 0, 4 + 4 * 0, 25 + 4 * 0, 2 + 4 * 0, 15 = 1, 6+1+0, 8+0, 6 = 4

Фото на документи: 3, 35

Весільні фотографії: 4

Груповий індекс:

Для портфоліо Jn = 4 * 1, 6 = 6, 4

Для фото на документи Jn = 3, 35 * 1, 2 = 4, 02

Для весільних фотографій Jn = 6, 4

Економічні параметри (за шкалою 1-4):

Освітлення – 35%

Потужність обладнання – 40%

Швидкість виготовлення фото – 15%

Упаковка – 10%

Загальна оцінка:

Портфоліо: 4 * 0, 35 + 3*0, 4 + 4*0, 15 + 4*0, 1 = 1, 4+1, 2+0, 6+0, 4= 3, 6

Фото на документи: 1, 4+1, 6+0, 45+0, 4= 3, 85

Весільні фото: 1, 4+1, 6+0, 6+0, 4= 4

Економічний індекс показників:

Для портфоліо Jm = 3, 6*1, 4 = 5, 04

Для фото на документи Jm = 3, 85*1, 6 = 6, 16

Для весільних фото Jm = 4*1, 6 = 6, 4

Визначення конкурентоспроможності:

Для портфоліо: K = 6, 4-5, 04 = 1, 36

Для фото на документи: K = 4, 02-6, 16 = -2, 14

Для весільних фото: K = 6, 4-6, 4 = 0

Отже, після виконаних розрахунків можна сказати, що виробництво портфоліо є вигідним, адже показник конкурентоспроможності > 1; щодо фото на документи, то тут ситуація гірша. Тому для покращення результатів необхідно підвищити швидкість виготовлення фото, покращити якість та оформлення. Показник конкурентоспроможності весільних фото дорівнює нулю, що є нормальним, але бажано вжити певних заходів для підвищення цього рівня.