![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Реклама у глобальній мережі
Реклама в Інтернет Інтернет-реклама є новим явищем, тому не набула і належного поширення. Інтернет-реклама — поєднання традиційної іміджевої реклами з поширенням інформації і продажів через глобальну мережу Інтернет. Реклама в Інтернет; розвивається швидкими темпами, має багато переваг порівняно з традиційною, оскільки витрати на виробництво мережевих газет і журналів в декілька разів нижчі, ніж друкованих ЗМІ, не кажучи вже про телебачення і радіомовлення. Інтернет легко перетинає кордони. Якщо вдало розташувати свій сайт й інформацію про нього, то про компанію та її товари чи послуги дізнаються в усьому світі. Найефективнішою є реклама в спеціалізованих виданнях. Сайти — це теж спеціалізовані видання: вони присвячені певній тематиці, і користувачі, як правило, заходять на сайти відповідно до своїх інтересів. Там і чекає їх реклама. Перша реклама в Інтернет з'явилася у 1994 р. у спеціалізованих комп'ютерних журналах типу «Hot Wired». Предметом реклами на початку 90-х років були комп'ютерні технології. Серед перших рекламодавців цього виду реклами були такі корпорації-гіганти, як АТ& Т і ІВМ. Найпоширеніші рекламні модулі в Інтернет — банери. Банер — рекламний модуль (носій) на сайті, як правило, у вигляді анімованого файлу. Клацнувши на них «мишею», можна потрапити на сайт компанії рекламодавця. Це своєрідна «пастка» для користувача: інколи можна повернутися назад, натискуючи піктограму Васk (Назад) на панелі інструментів програми-браузера, але в деяких проектах банерної реклами можна залишитися надовго. Такого немає ані в друкованих ЗМІ, ані на радіо і телебаченні. Крім графічних банерів, існують НТМL-банери, текстові блоки та ін. Розцінки на рекламу пов'язані переважно з розмірами аудиторії. В друкованих ЗМІ це вимірюється тиражем, на телебаченні і радіо — передбачуваною кількістю глядачів і слухачів. У мережевих виданнях плата за рекламу залежить від кількості хітів. Хіти на сайтах — кількість людино-відвідувань сайтів; завантаження будь-якого елемента Web-сайту (html-документа, графічного файла, в т.ч. й банера) користувачем. Плата за 1 відвідування — 1 гривня, 100 відвідувань — 100 гривень і т. д. Якщо тираж газети не розпродався, то рекламодавець — у програші. Його інформація не потрапила до тієї кількості людей, на яку вінрозраховував. В Інтернет реклама може знаходитися сайті доти, доки його не відвідають необхідну кількість разів. Як і на радіо та телебаченні, в Інтернет-рекламі можна стягати плату за «гарячий» час — проміжок між 12—16 і 19—23 годинами. Методи розміщення банерної реклами. Існують три основних методів розміщення банерної реклами. · Обмін банерами за договором із власником іншого Web-сервера або Web-сторінки. Звичайно обмін відбувається з власником Web-сторінок, що мають подібну тематику. · Використання банерних систем, пошукових серверів, каталогів або популярних серверів для показу банерів на їхніх Web-сторінках за визначену плату. · Використання спеціальних служб обміну банерами (Banner Exchange Services), що забезпечують показ банерів на сторінках великої кількості сайтів, що входять у число передплатників даної служби. Деякі системи мають високу гнучкість і дозволяють показувати банери тільки на визначеній групі серверів, із заданою інтенсивністю або тільки у визначені проміжки часу, а також не показувати той самий банер користувачам, що його вже бачили. Таблиця
|