![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Цінові моделі оплати реклами ⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 3
Оплата за кількістю показів. Основою для цього виду ціноутворення є вартість за тисячу показів реклами, або СРМ (Cost Per thousand, де тисячу позначає римська цифра М). Цей вид ціноутворення є сьогодні найбільш розповсюдженою ціновою моделлю. Розрахунок йде за кількістю показів, підрахунок яких забезпечується програмними засобами. Система вважає, що показ мав місце, якщо браузер користувача завантажив банер, хоча насправді користувач може його так і не побачити. Така ситуація ймовірна, якщо банер знаходиться в нижній частині сторінки, а користувач залишив її, не прокрутивши до кінця, або банер у верхній частині сторінки завантажується із запізненням, і користувач, не дочекавшись його завантаження, прокручує сторінку вниз. Можлива і зворотна ситуація, коли користувач побачив банер більшу кількість разів, ніж показала система, наприклад, коли банер після кеширування броузером користувача з'являється додатково на іншій сторінці без звертання до сервера. Реальною мірою кількості показів є показник AD exposure — реальний показ реклами, а не просто факт її завантаження в броузер. На жаль, такий показник не піддається програмному підрахунку й тому не враховується жодною ціновою моделлю. На базі СРМ часто калькулюється вартість розміщення реклами на телебаченні й радіо. У Російському Інтернеті в серверів, що продають місця для банерів, значення СРМ коливається від 2 до 50 доларів. Фіксована оплата. Поряд з оплатою за кількістю показів широкого поширення також набуває фіксована плата (Flat Fee Advertising). При цьому методі оплати розміщення реклами відбувається за постійну плату без обліку кількості показів і щигликів на банері мишкою. Вартість залежить від відвідуваності сторінок, тематики сервера, розташування реклами на сторінці. Треба відзначити, що цей вид ціноутворення дуже близький до першого, оскільки визначення фіксованої плати, звичайно, відбувається на основі відвідуваності сторінок, на яких розміщається реклама, тобто враховує той же показник — кількість показів банера користувачам. Оплата за кількістю натисків мишкою. Усі інші цінові моделі є унікальними і не мають аналогів у традиційній рекламі. Вони ґрунтуються на даних зі взаємодії користувача з рекламою, Web-сайтом й іншими механізмами, зокрема системи розміщення заявок і замовлень. Основною характеристикою цього методу ціноутворення є СРС (Cost Per Click) — вартість за тисячу щигликів мишею. Це цінова модель, за якою рекламодавець платить безпосередньо за щигликів на своїй рекламі. Оплата за кількістю відвідувачів. Основою цього методу є показник CPV (Cost Per Visitor) — вартість за тисячу відвідувань. Дана цінова модель аналогічна СРС, але має більш складний механізм підрахунку відвідувачів, оскільки облік можна вести тільки безпосередньо на стороні рекламодавця. Нагадаємо, що в моделі за кількістю щигликів мишею їхній облік здійснюється видавцем, а не рекламодавцем, як у даному випадку. Як наслідок, ця модель одержала менше поширення, порівняно з оплатою за кількості щигликів. Оплата залежно від кінцевого результату. Дана модель може бути двох видів і найбільш широке застосування знаходить у партнерських програмах. Перший вид цієї моделі, при якій рекламодавець веде розрахунок з видавцем, який розмістив рекламу, за конкретні дії зацікавлених відвідувачів, має за основу показник CPA (Cost Per Action) — вартість за дію. Так, наприклад, розрахунок може здійснюватися за кількістю заповнених анкет, за підпискою на визначені послуги, за заповненими заявками і т. ін. Другий вид моделі, при якій рекламодавець веде розрахунок з видавцем, який розмістив рекламу, базується на продажі зацікавленим покупцям, а як розрахункову одиницю використовує показник CPS (Cost Per Sale) — вартість за продаж. Відмінністю від CPA є фіксація не тільки здійснення покупки, але і безпосередньо суми покупки. Відповідно, оплатою є не фіксована ціна дії, а відсоток від продажу. Так, інтернет-магазин Amazon.com платить від 5 до 15 % від суми продажу за привернених покупців Web-видавцю.
E-mail реклама 1. індивідуальна розсилка 2. групова розсилка Уникати спаму.
|