Тема 4. Теория спроса и предложения

1. Спрос и закон спроса. Детерминанты спроса. Эластичность спроса: виды, типы, показатели.

2. Предложение и закон предложения. Детерминанты предложения. Эластичность предложения в разных временных периодах.

3. Равновесие и неравновесие на рынке. Равновесная цена и равновесный объем продаж.

1. Спрос и закон спроса. Детерминанты спроса. Эластичность спроса: виды, типы, показатели.

Для характеристики рыночных процессов чаще всего употребляют такие понятия, как спрос, предложение, равновесная цена и равновесный объем продаж. Они нуждаются в подробном рассмотрении, т.к. оказывают огромное влияние на ценообразование и хозяйственную деятельность.

Спрос (D, от англ. demand) - это представленная на рынке потребность в товарах и услугах, т.е. потребность потребителей, подкрепленная их платежеспособностью. Спрос - это категория, отражающая связь между количеством покупаемых экономических благ и их ценой. Обычно это соотношение цен и количеств рассматривается относительно фиксированной единицы времени, т.к. временный фактор может существенно менять соотношение количества продаж и цен за единицу товара. Поэтому спрос можно определить как коли­чество определенного товара, которое хотят и могут кулить потребители по каждому возможному уровню цен в определенный период времени.

Различают индивидуальный и совокупный (рыночный) спрос. Если индивидуальный спрос отражает платежеспособную потребность отдельного покупателя, то совокупный спрос характеризует общий объем товаров и услуг, на который может быть предъявлен спрос, т.е. суммарную потребность государства, предприятий, граждан, представленную на рынке в денежной форме.

Между ценой и количеством покупок существует обратная или отрицательная зависимость, т.е. чем ниже цена товара, тем большее его количество может быть куплено при прочих равных условиях. Эта зависимость, впервые математически сформулированная А. Курно, получила название закона спроса.

Факторы, влияющие на спрос, называются детерминантами спроса.

Неценовыми факторами спроса являются:

1) изменение вкусов и предпочтений потребителей;

2) изменение доходов и платежеспособности населения;

3) изменение цен на сопряженные (взаимосвязанные) товары: товары-заменители и дополняющие товары;

4) ожидания потребителей в отношении изменения цен на товары и будущего дохода, наличия товара на рынке;

5) изменение количества покупателей на рынке.

Степень воздействия определенных факторов на изменение спроса характеризуется эластичностью спроса. Обычно выделяют и анализируют три вида эластичности спроса:

- эластичность спроса по цене (ценовая эластичность спроса);

- эластичность спроса по доходу:

- перекрестную эластичность спроса.

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество товара. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьировать от товара к товару. Более того, оказывается, что реакция потребителей на одну и ту же продукцию существенно меняется при изменении цен в различных пределах.

Степень реакции или чувствительности потребителя к изменению цены называют ценовой эластичностью спроса.

В общей характеристике эластичности можно наблюдать три различных ситуации:

спрос эластичный, если при небольшом снижении цены объем продаж сильно возрастает;

спрос имеет единичную эластичность, если изменение цен и продаж оказывается равновеликим (I % и 1 %, 10 % и 10%);

спрос неэластичный, если даже при существенном изменении цены спрос меняется незначительно.

Ценовая эластичность спроса определяется с помощью коэффициента эластичности спроса но цене (), который рассчитывается как отношение процентного изменения количества продаж к процентному изменению цены товара:

Коэффициент ценовой эластичности спроса может принимать различные значения. В строго математическом смысле этот коэффициент всегда рассчитывается со знаком минус, т.к. цена и спрос изменяются в противоположном направлении. Для простоты анализа обычно используется модуль, т.е. положительное значение данного показателя.

На ценовую эластичность спроса влияет много факторов:

1) степень заменяемости товара: чем больше хороших заменителей данного товара, тем эластичнее спрос на него;

2) удельный вес товара в доходе потребителя. Чем больше места занимает товар в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на него: тип товара (предметы роскоши или предметы первой необходимости). Обычно спрос менее эластичен на предметы первой необходимости;

4) фактор времени: спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени на его приобретение.

Измерение и оценка эластичности спроса по цене выступают важным инструментом экономического анализа рыночной ситуации и широко используются в маркетинговых исследованиях фирм. Это связано прежде всего с выбором ценовой тактики и стратегии фирмы. Прежде чем изменить цену (повысить или понизить), каждая фирма анализирует, как это скажется на объеме ее продаж, ее выручке. Так, при единичной ценовой эластичности спроса на товар сни­жение цены в точности компенсируется ростом объема продаж, ко­торый не изменяет общей выручки. В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает настолько незначительное увеличение про­даж, что общая выручка снижается, что нежелательно для фирмы. В этом случае ей не следует снижать цену, а выгодно повышать ее.

В случае высокой эластичности спроса снижение цены приводит к значительному повышению объема продаж и увеличению общей выручки товаропроизводителя. В этом случае варьирование ценой является мощным инструментом экономической стратегии фирмы.

Наряду с ценовой эластичностью спроса широко известна эластичность спроса по доходу () Она показывает влияние изменения доходов потребителей на изменение спроса на различные товары и измеряется на основе расчета коэффициента эластичности спроса по доходу:

Формула этого коэффициента очень напоминает формулу коэф­фициента ценовой эластичности спроса, только в ней вместо про­центного изменения цены в знаменателе дроби стоит процентное из­менение дохода ().

Для большинства товаров - товаров высшей категории - коэффициент эластичности по доходу принимает положительное значение. Обычно с ростом доходов люди начинают больше потреблять именно этих товаров (более качественные продукты питания и ле­карства), использовать более комфортабельное жилье.

Для товаров низшей категории коэффициент эластичности по доходу принимает отрицательное значение, т.к. эти товары больше потребляются людьми с низкими доходами.

Следует отметить, что если коэффициенты ценовой эластичности спроса имеют исключительное значение в микроэкономическом анализе с позиций выбора ценовой тактики и стратегии отдельных фирм, то коэффициенты эластичности спроса по доходу широко ис­пользуются в макроэкономическом прогнозировании. На основе анализа коэффициентов эластичности спроса по доходу выявляются отрасли, имеющие в будущем по мере роста благосостояния основной части населения большие перспективы, большие шансы на процветание и расширение, и отрасли, которые в будущем ожидает застой и сокращение производства

Перекрестная эластичность — это третья разновидность эластичности спроса, которая рассчитывается и используется в экономической теории и практике. Она показывает, насколько чувствителен потребительский спрос на один товар (товар X) к изменению це­ны какого-либо другого товара (товара Y).

Коэффициент перекрестной эластичности спроса позволяет количественно охарактеризовать взаимозаменяемость и взаимодополняемость товаров. Если он имеет положительное значение, т.е. показывает прямую зависимость между изменением спроса на товар Х от изменения цены товара Y, то товары X и У являются взаимозаменяемыми. Например, рост (снижение) цены масла (товара Y) заставляет потребителей покупать больше (меньше) маргарина (товара Х). Чем больше положительное значение коэффициента пере­крестной эластичности спроса, тем больше степень заменяемости двух товаров.

Если коэффициент перекрестной эластичности имеет отрицательное значение, то товары X и У являются взаимодополняемыми товарами. Так, рост (снижение) цены фотоаппаратов приведет к сокращению (повышению) количества покупаемых фотоаппаратов и, соответственно, к сокращению (росту) спроса на фотопленку (товар Y). Чем значительнее величина отрицательного значения коэффициента перекрестной эластичности спроса, тем более связаны эти два товара.

Нулевой или близкий к этому значению коэффициент перекрестной эластичности спроса свидетельствует о том, что два товара X и Y не связаны между собой, т.e. являются независимыми товарами.