Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Классификация товаров
|
|
Тема: Производитель и товар.
Функции производителя:
1. Управленческая функция - управление деятельностью предприятия в целом и отдельными направлениями его работы (анализ, целеполагание, планирование, организация, контроль, регулирование).
2. Маркетинговая функция - анализ рынка, разработка стратегии и тактики деятельности на рынке.
3. Финансовая функция - обеспечение функционирования финансовых потоков на предприятии (производство расчетов: оплата ресурсов, получение средств возмещения за товары, обеспечение инвестиций в производственно-хозяйственную деятельность предприятия и т.д.).
4. Функция управления персоналом - подбор кадров, организация работы, мотивация.
5. Научно-исследовательская функция - разработка товаров и технологий.
6. Функция материально-технического снабжения - приобретение ресурсов.
7. Производственная функция - преобразование ресурсов в товары.
8. Сбытовая функция - продвижение и продажа товаров.
9. Сервисная функция - обеспечение обслуживания потребителей.
Типы товаров
| Тип товара | Определение | Примеры |
| Продукт | Товар в вещественном исполнении, обладающий определенным набором характеристик и потребительных свойств. | Хлеб, зубная паста, автомобиль, фрезерный станок и т.д. |
| Услуга | Деятельность (работа), направленная на удовлетворение потребности потребителя. | Образовательные услуги, парикмахерские услуги, ремонт автомобиля, маркетинговый консалтинг и т.д. |
| Мероприятие | Событие, мероприятие, которое должно привлечь внимание потребителя. | Концерт, спортивное соревнование, выборы, телевизионная передача и т.д. |
| Место | Территория, местность, к которой необходимо привлечь внимание потребителя. | Место для застройки, страна, город. |
| Идея | Идея, мысль, идеология, которые необходимо внедрить в сознание или предложить к продаже. | Идея проекта. Концепция товара. Маркетинговая философия. |
| Личность | Человек, желающий привлечь к себе внимание и предлагающий товары или услуги, интересные определенному потребителю. | Политик, артист, специалист (психолог, преподаватель), потенциальный работник. |
| Организация | Организация, предоставляющая потребителю товары любого типа и желающая завоевать его благорасположение. | Фирма, предприятие, некоммерческая организация (Университет, музей), партия, общественное движение. |
Классификация товаров
| По времени потребления | |||
| Кратковременного пользования - товары, потребляемые за один или несколько (немного) циклов использования. | Среднедлительного пользования - товары, потребляемые в течение периода средней длительности (от нескольких месяцев до 2-3 лет). | Длительного пользования – товары, потребляемые в течение длительного времени (несколько лет). | |
| Продукты питания, зубная паста, стиральный порошок, тетради и т.д. | Одежда, обувь. | Здания, автомобили, мебель, бытовая техника. | |
| По числу потребителей | |||
| Товары массового спроса | Товары индивидуального спроса | ||
| Товары, потребляемые множеством потребителей. Товары, к которым потребители предъявляют сходные требования. | Товары, потребляемые малым количеством потребителей. Каждый товар производится по индивидуальному проекту. | ||
| Хлеб, мыло, пиво. | Дизайн интерьера, космический корабль, услуги по созданию личного имиджа. | ||
| По потребляющему субъекту | |||
| Товары народного потребления (потребитель – человек или домашнее хозяйство). | Товары производственного назначения (потребитель – организация, использующая продукт в процессе производства других товаров). | ||
| Бытовая техника, продукты питания, одежда. | Сырье, энергетические ресурсы, производственное оборудование. | ||