![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Развитие. В той же мере, в какой отношения с инвесторами способствуют успешной деятельности акционерных обществ с широким владением акциями
В той же мере, в какой отношения с инвесторами способствуют успешной деятельности акционерных обществ с широким владением акциями, кампании по сбору средств в пользу соответствующих фондов и привлечению новых членов обеспечивают финансовую поддержку, необходимую для работы благотворительных и некоммерческих организаций. Такие организации, как правило, используют в своем названии слово " развитие", отражающее именно этот аспект паблик рилейшенз. Бесплатные больницы, группы социального обеспечения, благотворительные организации, занимающиеся исследованиями заболеваний и обслуживанием, а также университеты, как правило, имеют у себя в штате должность " директора по развитию". В организациях, доходы которых (полностью или частично) образуются за счет членских взносов - в музеях, зоопарках, театрах, симфонических оркестрах, профессиональных обществах, союзах, торговых ассоциациях и группах гражданского действия, — зачастую предусмотрена должность " директора по обслуживанию членов организации и развитию". Развитие представляет собой особую составляющую паблик рилейшенз в частных некоммерческих организациях, задачей которой является формирование и поддержание отношений с финансирующими организациями и их членами в целях гарантирования финансовой поддержки и оказания различных видов безвозмездной помощи. Специалисты по развитию работают на общественных теле- и радиостанциях, в фондах по исследованию и предотвращению заболеваний, клубах любителей искусства, молодежных клубах и религиозных организациях. Поскольку деятельность этих групп и организаций зависит от пожертвований, членских взносов или того и другого, они в значительной мере полагаются на различные ежегодные кампании и " специальные события", позволяющие привлечь внимание общества к их потребностям и добиться общественной поддержки и материальной помощи. Однако очередной ежегодный телемарафон, традиционные спортивные соревнования, день открытых дверей, вечер встречи выпускников или аукцион, посвященный памяти какой- нибудь знаменитости, представляют лишь небольшую часть круглогодичной программы, предназначенной для установления и поддержания отношений с добровольными помощниками, выпускниками, финансирующими организациями и их членами, а также с потенциальными жертвователями. Деятельность по сбору пожертвований в фонды и обслуживание членов организации представляют часть общей программы формирования и поддержания отношений с общественностью. Именно это делает развитие важной составляющей более крупной управленческой функции — паблик рилейшенз — в некоммерческих организациях.
|