Методические указания.

Методические указания к практическому занятию 3

Цели и задачи практического занятия.

Цели:

Формирование практических навыков по определению цен на продукцию предприятия.

Задачи:

1) овладение и закрепление студентами теоретических знаний по вопросам методов ценообразования;

3) изучение на практических задачах различных методов ценообразования.

Методические указания.

1. Затратные методы ценообразования: метод полных затрат

Задача.

Определить цену товара и прибыль с единицы изделия, при следующих данных:

Методические рекомендации.

1. Цена рассчитывается по формуле:

где P – нетто цена, руб.;

tc – полные затраты на единицу продукции, руб.;

ROC – величина прибыльности (рентабельности) к полным затратам, %.

2. Прибыль определяется как разница между ценой и себестоимостью единицы продукции:

Где Pr – прибыль с единицы продукции.

Решение:

Ответ: цена единицы продукции 130 руб., прибыль соответственно 30 руб.

Задача.

Определить цену товара и прибыль с единицы изделия, при следующих данных:

Методические рекомендации.

1. Цена рассчитывается по формуле:

где P – нетто цена, руб.;

tc – полные затраты на единицу продукции, руб.;

ROS – величина прибыльности (рентабельности) к искомой цене, %.

2. Прибыль определяется как разница между ценой и себестоимостью единицы продукции:

Где Pr – прибыль с единицы продукции.

Решение:

Ответ: цена единицы продукции 125 руб., прибыль соответственно 25 руб.

2. Затратные методы ценообразования: метод переменных затрат

Задача.

Определить цену на продукцию предприятия, при следующих данных:

Методические рекомендации.

Устанавливая различную величину прибыльности к переменным затратам, получаем соответствующие цены. Далее анализируя спрос на продукцию в зависимости от полученных цен, находим значение прибыли от реализации. Выбираем, наконец, ту цену, которая приводит к максимизации прибыли.

Цена рассчитывается следующим образом:

где v – переменные затраты на единицу продукции, руб./ед.,

ROVC – величина прибыльности к переменным затратам, %.

Решение.

Ответ: необходимо установить цену единицы продукции 15 руб., так как в этом случае прибыль от реализации продукции будет максимальной.

3. Затратные методы ценообразования: метод структурной аналогии

Задача.

Определить цену нового изделия, при следующих исходных данных:

Методические рекомендации.

Полные затраты по новому продукту определяются следующим образом:

где P – себестоимость нового продукта, руб./ед.;

С_мат, – материальные затраты, руб./ед.;

А_мат, – удельный вес материальных затрат в себестоимости аналогичной продукции, %. Удельный вес определяется на основе анализа статистических данных.

Далее цена определяется методом полных затрат.

Решение.

Ответ: цена нового изделия составит 60 руб.

3. Рыночные методы ценообразования: методы определения цены с ориентацией на потребителя. Метод определения цены на основе опроса экспертов и их самооценок

Задача.

Требуется назначить цену на продукцию, при следующих исходных данных:

Цены и самооценки экспертов

Методические рекомендации.

Значение усредненной оценки (цены) определяется по формуле:

где i – номер эксперта;

m – количество экспертов;

P_i – цена товара i-м экспертом, руб.;

Z_i – самооценка i-го эксперта.

Для оценки разброса цен определяется коэффициент вариации (V):

Решение.

Далее находим коэффициент вариации. Согласно расчетам V = 29%, что говорит о некотором разбросе мнений экспертов, и это надо учесть при окончательном назначении цены.

4. Параметрические методы ценообразования: метод удельных показателей

Задача.

Предприятие планирует изготовить новый электроприбор мощностью 100 кВт. Базовый прибор имеет мощность 20 кВт и рыночную цену 2000 руб. Определить цену нового прибора.

Методические рекомендации.

При данном методе первоначально рассчитывается удельная цена P^* по формуле:

где P₀ – цена базисного изделия;

N₀ – величина параметра базисного изделия.

Затем рассчитывается цена нового изделия P:

где N – значение основного параметра нового изделия.

Решение.

P^* = P₀ / N₀ = 2000 / 20 = 100 руб./кВт

P = P^* * N = 100 * 100 = 10000 руб.

5. Параметрические методы ценообразования: балловый метод

Задача.

Стоимость базового станка 200 тыс. руб. Экспертная оценка основных параметров базового станка 30 баллов, а нового станка – 42 балла. Определить цену нового станка.

Методические рекомендации.

Средняя оценка (цена) одного балла Р^* определяется по формуле:

где P^* – цена базового изделия-эталона;

М_0i – балловая оценка i-го параметра базового изделия;

m_i – весомость параметра.

Цена нового изделия:

где P – цена нового изделия;

М_i – балловая оценка i-го параметра нового изделия.

Решение.

P^* = P₀ / М₀; P = P^* * М => P = (P₀ / М₀) * М

P = (200 / 30) *42 = 280 тыс. руб.

Задача.

Фирме необходимо рассчитать отпускную цену на новый автомобиль балловым методом. Цена базовой модели – 135000 руб.

Исходные данные

Решение.

6. Параметрические методы ценообразования: агрегатный метод

Задача.

Выпускаемое изделие стоило 18000 руб. Затем к нему добавили еще один узел, стоимость изготовления которого и монтирования на выпускаемом изделии – 2000 руб. Определить цену нового изделия при рентабельности 15% к себестоимости.

Методические рекомендации.

Суммируем цены отдельных конструктивных частей изделия, входящих в параметрический ряд, с добавлением стоимости оригинальных узлов, затрат на сборку и нормативной прибыли.

Решение.

Цена нового изделия должна быть равна:

P = 18000 + 2000*1, 15 = 20300 руб.

7. Определение розничной цены

Задача.

Определить величину розничной цены при следующих исходных данных:

Решение:

Ответ: розничная цена составит 1043, 63 руб.