Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь

рынок в целом. В таком случае фирма ориентируется на стратегию:

а. сегментации рынка,

б. недифференцированного маркетинга,

в. концентрированного маркетинга,

г. дифференцированного маркетинга.

8. Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос:

а. рынок продавца,

б. рынок покупателя.

9. Как зависит объем продаж от уровня цен при высокой эластичности спроса:

а. цены понижаются незначительно - объем продаж увеличивается,

б. цены понижаются значительно - объем продаж существенно не растет,

в. цены понижаются - объем продаж не меняется.

10. Жизненный цикл товара можно разделить на следующие стадии:

а. период затрат на реализацию, период окупаемости реализации, период прибыли,

б. период низкого спроса, период высокого спроса,

в. выход на рынок, рост продаж, зрелость, насыщение, спад.

11. К наиболее серьезным проблемам, возникающим у фирмы на стадии зрелости, относятся:

а. обостряющаяся конкурентная борьба, необходимость некоторого снижения цен,

б. необходимость изменения упаковки, внешнего вида товара,

в. резкий рост издержек производства.

12. Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке:

а. да, б. нет.

13. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:

а. внедрения, б. роста,

в. зрелости, г. спада.

14. Ремаркетинг связан:

а. с иррациональным спросом,

б. со снижающимся спросом,

в. с отрицательным спросом,

г. с чрезмерным спросом,

д. с отсутствием спроса.

15. Канал распределения «производитель - оптовый посредник - потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая:

а. жевательную резинку,

б. сигареты,

в. автомобили,

г. моющие средства.

16. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

а. компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям,

б. покупателей, приобретающих товары для личного потребления,

в. фирм-производителей готовой продукции.

17. Конкурентоспособность товара - это:

а. способность товара конкурировать на мировом рынке,

б. способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке,

в. способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени,

г. самая низкая себестоимость.

18. На какие рынки предпочтительнее выходить фирмам, продукция которых уступает аналогичной продукции конкурентов по качеству, степени наукоемкости, условиям обслуживания:

а. на рынки с высокой эластичностью спроса,

б. на рынки с низкой эластичностью спроса.

19. Стратегия концентрации на сегменте — это:

а. создание новых или обновленных товаров и услуг, отличных от товаров конкурентов и имеющих нечто неповторимое с точки зрения потребителей,

б. обработка одного или нескольких сегментов рынка и достижение там или лидерства по затратам, или особого положения, или того и другого вместе,

в. создание товарного ассортимента, ориентированного на разные сегменты рынка.

20. Стратегию массового охвата при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если:

а. фирма реализует стратегию товарной дифференциации,

б. фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого,

в. покупатели на рынке имеют разнороднве потребности,

г. покупатели на рынке имеют однородные потребности.