Джинса и джингл.

Джинса", " сенокос" – на жаргоне журналистов оплачиваемые материалы. В том числе материалы пишутся за подарки (отсюда термин «джинса» - писали за дорогие и редкие ранее вещи наподобие джинс, плюс так брать «борзыми щенками» было безопаснее, чем налом). Представляет собой способ толкания рекламы, заказного материала в СМИ, разной степени замаскированности, под видом обычной статьи, репортажа или поста в блоге. Чтобы зритель не догадался, что этот сюжет проплачен, он идет без полагающейся в таких случаях специальной отбивки. Такой репортаж идет в общем выпуске новостей, но снят за деньги и в интересах заказчика. Степень замаскированности бывает разной, от примитивной до очень качественной и проработанной, строго дозированной джинсы, когда только небольшой процент потребителей соображает, что перед ними за материал. Разумеется, это нарушает законы о СМИ и о рекламе. Практически и журналисты, и заказчики, и даже читатели-слушатели-зрители отлично знают, что все комплиментарные материалы, касающиеся чиновников или кандидатов на выборные должности, оплачиваются ими в размерах, несопоставимых с обычным жалованием журналиста. Единственно, что скрывается – сумма оплаты. И то отнюдь не по моральным соображениям, а из опасения перед контрольными финансовыми органами.

Существование джинсы при Союзе обусловливалось отсутствием рекламы в печатных изданиях как таковой. И до поры до времени, заказные материалы публиковать тоже не имело смысла. Зачем было что-то писать о хорошем человеке, скажем, подпольном цеховике, в советской газете, когда все статьи посвящались слесарям, швеям-мотористкам и съездам ЦК КПСС? Никто бы ничего не понял и не оценил. Поэтому-то и потребовались 80-е годы, сдвинувшие морально-ценностные установки целой страны в сторону капитализма и вернувшие газетам почти изначальный смысл — делится информацией о людях, жизни, ценах, товарах, мероприятиях, животрепещущих вещах. А как только появился у читателей интерес к газетному слову — сама собой возникла и джинса, как извращённая форма оплаты заказных материалов при социализме.

Почему это не исчезло теперь? Обычная реклама, помещённая в свои резервации под названием «рекламные блоки», усваивается потребителем хуже. А вот репортаж пропитанный джинсой усваивается потребителем на 5 баллов, минуя критические блоки в голове, которые активизируюся у нас автоматически при восприятии ординарной рекламы, которая не скрывает того факта, что она реклама.

Джингл представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой. Бо́ льшая часть джинглов носит идентификационный характер, то есть позиционирует станцию в эфирном пространстве. Пример текстового контента джингла: «Вы слушаете X на частоте Y» или «Радио T на волне K» (это позывные радиостанций). Хронометраж варьируется от 3 до 30 секунд. Набор джинглов, связанный названием станции, эфирной частотой, музыкальным форматом и вокально-голосовой подачей называется джингловым пакетом. Если джингл рекламный, в нем может быть название бренда и/или слоган. Рекламный джингл - исполняемые в ритмичной манере рекламные слова, запоминающиеся звуки, мелодия (чаще всего - положенные на музыку слова), периодически повторяющиеся в коммерческой рекламе. Джингл призван привлекать внимание слушателей, и является идентификатором рекламных сообщений определенной компании. От рекламного девиза - слогана, джингл отличается, прежде всего, наличием в нем музыкальной составляющей. Если слоган можно произнести с разной интонацией и от этого его смысл не изменится, то джингл в произвольном произношении утратит практически всю свою индивидуальность.