Попит і закон попиту

Попит відображає бажання і спроможність людей купувати товари та послуги. Ринковий попит на товар складається із суми індивідуальних попитів окремих покупців. Тобто для визначення ринкового попиту на товар потрібно додати величини попиту усіх присутніх на ринку покупців за кожної з можливих цін.

Попит — це кількість товару або послуги, яку готові {бажають і спро­можні) купити споживачі за кожного рівня цін та за інших однакових умов упродовж певного проміжку часу.

Закон попиту: за інших однакових умов між: ціною та величиною попиту існує обернена залежність - чим нижча ціна товару, то тим більша величина попиту на нього і навпаки. Графічно цю залежність відображає крива попиту. У системі координат „кількість товару — ціна товару" крива попиту D (з англ. demand — попит) є спадною. Для спрощення аналізу здебільшого зручно (і достатньо) використовувати лінійні функції попиту у вигляді (рис.4.1).

Q

Рис. 4.1. Лінійна крива попиту

Спадний характер кривої попиту зумовлений:

1) законом спадної граничної корисності (споживання наступних одиниць
товару приносить все менше задоволення, тому додаткові одиниці товару
купуватимуть лише зі зниженням його ціни) (див. також п. 2.1);

2) ефектом доходу (за нижчої ціни.можна купити більше цього товару, не
відмовляючись від інших) (див. також п. 3.2);

3) ефектом заміщення (за нижчої ціни виникає стимул придбати де­шевший товар замість аналогічних дорожчих) (див. також п. 3.2).

Бажання споживачів придбати товар залежить від низки чинників, що формально можна виразити за допомогою функції попиту:

де Р - ціна товару, а змінні х₁...xn„ називають (неціновими) визначниками попиту. Зміна ціни товару Р зумовлює зміну величини попиту на товар, що графічно відображається переміщенням у нову точку по незмінній кривій попиту (рис. 4.2). Натомість зміна одного чи декількох визначників попиту спричиняє зміну попиту, тобто переміщення усієї кривої. Коли попит на товар зростає, споживачі готові купити більшу кількість цього товару за кожного рівня цін; відтак крива попиту перемішується вправо (рис. 4.3). І навпаки, зі зниженням попиту на товар крива попиту переміщується вліво.

Найчастіше виокремлюють такі основні визначники попиту.

1) смаки та уподобання споживачів;

2) кількість покупців на ринку;

3) грошові доходи споживачів (зростання доходів спричиняє збільшення попиту на нормальні товари і зменшення попиту на товари нижчої споживчої цінності); див. також п. 3.1;

4) очікування споживачів щодо змін цін і доходів у майбутньому;

5) ціни на споріднені товари (для взаємозамінюваних товарів існує пряма залежність між ціною на один з них та попитом на другий; для взаємодоповнюваних товарів — обернена залежність між ціною на один з них та попитом на другий);

Q

Рис. 4.2. Зміна величини попиту на товар

Q